Se você tivesse rifado em torno de uma bolsa de lavagem de um homem há vinte anos, provavelmente seria uma visão lamentável, com uma escova de dentes, uma lata de lince e um barbeador elétrico aparentemente atendem às necessidades de limpeza de todos os homens por volta de 2000.
Avanço rápido de hoje, e o cenário da beleza masculina não poderia ser mais diferente, com tudo, desde perfumes de nicho, atendendo ao nariz masculino mais exigente, a loções para a pele direcionadas às necessidades únicas dos rostos masculinos, a marcas inteiras dedicadas às barbas. Ah, e é claro, uma nova multidão de marcas de maquiagem feitas com homens em mente.
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"Sou usuário de cosméticos desde adolescente, devido a surtos de rosácea e manchas da pele", confia o co-fundador da ShakeUp Cosmetics, Jake Xu. "Mas eu lutei para encontrar maquiagem que atendesse às minhas necessidades como homem e sabia que eu não estava sozinha nesse grupo de homens modernos que buscam a ajuda de cosméticos para parecer e sentir o melhor".
Jake e Shane Carnell-Xu, seu co-fundador e irmão gêmeo, tentaram centenas de produtos projetados para mulheres, mas acharam muitos deles muito úmidos ou muito pesados. "Percebemos que o motivo era que, embora a maquiagem não deva ter sexos, nossa pele faz. A pele dos homens é fisiologicamente e estruturalmente diferente das mulheres; portanto, naturalmente, os produtos que usamos precisarão levar isso em consideração", explica Jake. A ShakeUp Cosmetics foi lançada para oferecer três produtos de maquiagem cuidadosamente formulados - um corretivo, um hidratante bb colorido e um gel labial (mais do que um bálsamo, menos que um brilho). Os ingredientes incluem óleo de hortelã-pimenta e óleo de eucalipto que ajuda a iluminar e aliviar o congestionamento ou os pêlos adultos (úteis para qualquer barbear).
Depois, há pintura de guerra para homens, que acaba de se lançar no Hall da Beleza da John Lewis Oxford Street e online. A marca possui uma gama abrangente de produtos de maquiagem masculinos, incluindo bronzer e fundação e corretivo. "O autocuidado não é apenas para as mulheres - sabemos que os homens. Quero ter uma aparência e se sentir bem, e é por isso que continuamos a investir em serviços e produtos para ajudá -los a conseguir isso", diz Charlotte West, John Lewis &Partners Beauty Beauty Beauty Comprador. A loja de departamentos viu mais de 150% no ano passado, e as vendas de produtos de pintura de guerra já excederam as expectativas em mais de 50%, provando que as atitudes estão realmente mudando.
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Para avaliar a demanda um pouco mais, perguntamos a 20 homens se eles considerariam usar maquiagem (se já não o fizessem) e, se não, por quê. Os resultados foram esmagadoramente de mente aberta, com todos os entrevistados, exceto dois, alegando estar "abertos a ele" e oito alegando usar maquiagem regularmente. "Eu uso corretivo todos os dias", diz John, 30.
"Eu uso creme BB todos os dias e, se eu estiver saindo ou estou participando de um evento em que as pessoas tirarão fotos, adiciono um marcador nas minhas maçãs do rosto", diz Derek, 24.
Outros entrevistados admitiram que, embora a maquiagem não fosse parte de seu regime diário de higiene, eles estariam abertos a tentar. "Isso nunca passou pela minha cabeça - mas isso não quer dizer que eu não. Eu adoraria poder colocar algum corretivo em um lugar, mas ainda não possuo nenhum produto - ainda".
Apenas um participante foi completamente adverso à idéia, dizendo "eu hidrato, mas a maquiagem é um passo longe demais para mim". O mesmo participante admitiu usar a solução de lente de contato como gel de cabelo ("é solução salina, por isso é basicamente um spray de sal"), então vamos deixar isso lá.
