Se você quiser se adiantar à curva em marcas de beleza emergentes, não pode ficar muito melhor do que explorar os compradores que tomam as decisões para alguns dos maiores varejistas do UKS.
É o trabalho deles estar sabendo; Portanto, se houver um produto pioneiro fazendo ondas ou uma tendência emergente decolando, eles farão isso - muitas vezes meses à frente do resto do mundo.
Além de ser algumas das primeiras pessoas a ouvir sobre inovações de beleza inteligentes, elas passam seus dias encontrando fundadores inspiradores e produtos de amostragem. Parece o sonho certo? Mas há muito mais em ser um comprador de beleza do que isso.
Eles trituram números, extrapolam dados e prevêem tendências globais para garantir que seus clientes sempre possam colocar as mãos nas 'coisas boas'. Isso significa levar marcas para o exterior para seus clientes e travar a próxima coisa jovem brilhante antes mesmo de atingir seu radar. Quer conhecer a colher? Sim, o mesmo. Vamos.
Como é o trabalho de um comprador de beleza?
Charlotte Giddeon-Powell, comprador do Space NK: "O trabalho de um comprador de beleza é um equilíbrio entre a análise de dados e o fornecimento de marcas novas e de ponta para adicionar à nossa lista. Eu diria que o trabalho está andando na linha tênue entre dominar o lado dos números do negócio- Ser informado sobre por que uma marca ou linha específica está realizando de uma certa maneira - e sabendo quando seguir o seu estômago em algo novo que pode ser a próxima grande novidade! "
Espaço de loja NK
Annika Dover, comprador de beleza premium, botas: "Passo tempo trabalhando em estreita colaboração com as marcas que estocamos, garantindo que tenhamos produtos que refletem os clientes que atendemos. Também estou procurando novas marcas inovadoras que sabemos que nossos clientes de beleza vão querer colocar suas mãos .
Botas de compra
Bethany Carlyle, comprador sênior de cuidados com a pele da aparência fantástica: "O planejamento de alcance e o gerenciamento de ações são uma parte crucial da função. O que acho mais emocionante é analisar os dados de clientes e vendas ao vivo para criar quantidades de pedidos com nossa equipe de merchandising e depois vê -lo voar das prateleiras 'virtuais'".
Botas de compra
Como você se mantém no topo das tendências e onde você procura encontrar marcas emergentes?
Newby Hands, diretor de beleza global da Net-A-Porter: "Estamos constantemente analisando a imprensa da indústria, as revistas e as mídias sociais - especialmente o Instagram! Recomendações e boca a boca também não têm preço em nossa indústria".
Loja net-a-porter
Bethany no Look Fantastic: "Monitorando o mercado por meio de plataformas de mídia social, sites de previsão de tendências e conversar com parceiros de marca é um dado para manter as tendências. É importante pensar globalmente, olhando para territórios internacionais para ver o que novas marcas estão surgindo e causando um agitação a ver Como podemos trazer isso ao mercado em novos territórios. Histórico de vendas, cesta e afinidade e migração da marca para entender como o cliente está comprando diariamente ".
Charlotte no Space NK: "Estou profundamente na toca do coelho da mídia social! Quando você sabe para onde olhar, há um mundo inteiro de marcas de beleza emergente para descobrir. Tiktok é meu mais novo vício-é onde estão a próxima geração. No conhecimento. decidir se Ele verá o mesmo sucesso para o Space NK ".
O que determina as marcas que você escolhe colaborar?
Laurie Cilberto, comprador de beleza da John Lewis: "Recebemos muitos comentários brilhantes de nossos clientes na loja e on -line. Nosso recente 'My John Lewis Beauty Weekend' permitiu que os clientes compartilhassem feedback sobre quais marcas eles gostariam de ver em John Lewis, e sempre revisaremos cada resposta. Há também o caso de se apaixonar pela história e herança de uma marca e, se acharmos que há um lugar para isso em nossa oferta de beleza, sempre a consideraremos ".
Annika em botas: "É uma combinação de muitas coisas, incluindo pesquisa de tendências, comportamentos de clientes e insights de mercado, mas gostamos de ver a paixão e a emoção das marcas com as quais trabalhamos. É muito gratificante ver os clientes ficando animados com as novas marcas que estamos trazendo In. Percebemos uma paixão renovada pela maquiagem após o bloqueio com as vendas de cosméticos de auto-seleção, aumentando 145% em botas. Experimente a maquiagem e volte para lá novamente neste verão ".
Charlotte no Space NK: 'Há vários fatores. Sempre usarei dados internos para entender o que nossos clientes estão pesquisando no Spacenk.com, ou receberei feedback de nossas lojas sobre as marcas que nossos clientes estão frequentemente pedindo. Quando lançamos o comum no início do ano, por exemplo, foi a marca mais solicitada. As tendências em todo o mercado também desempenham um papel enorme na determinação das marcas que escolhemos listar. Quando lançamos a Ultra Violette exclusivamente no Reino Unido, estávamos vendo mais e mais marcas SPF emergindo e avistamos oportunidades reais de crescimento para nossos negócios com essa categoria. Sem surpresa, tornou -se a marca SPF mais rápida da Space NK de todos os tempos ".
Quais são as principais qualidades que você procura em novas marcas? O que os faz se destacar?
Bethany no Look Fantastic: "Individualidade! Essa é provavelmente a coisa mais importante que procuro. Uma marca precisa conhecer o cliente por dentro e por fora e entender a força de seus produtos e o que os diferencia no mercado muito movimentado. Procuro marcas emergentes que estão fazendo algo único e adaptando a cada mudança dos hábitos do cliente ".
Laurie em John Lewis: Adoramos ouvir sobre novas marcas que são pioneiras em seu espaço, seja por sustentabilidade, inclusão ou inovação em seus produtos, assim como isso - a narrativa é fundamental e, se uma marca tiver uma história emocionante, queremos ouvi -la.
Newby no Net-a-Porter: "Procuramos marcas que tenham uma identidade de marca totalmente desenvolvida que seja única para elas e diferente de qualquer coisa já no mercado, bem como para um pipeline de inovação interessante e desenvolvimento de produtos que chegam no futuro. Adoramos marcas com uma história de marca forte , bem como um ponto de venda único dentro do mercado ".
Quais são algumas das novas marcas de beleza que você realmente está empolgado no momento?
Annika em botas: "Os tão esperados Kylie Cosmetics se juntarão a nós ainda este ano e estamos super empolgados em recebê-los na família Boots. Também lançamos recentemente muitas marcas incríveis, incluindo elefante bêbado, Anastasia Beverly Hills, Peace Out, Allados da pele, Uoma Beauty e Strivectin - com muito mais por vir ao longo do ano ".
bethany atlook Fantastic: "Recentemente, lançamos o Obagi em relação ao Look Fantastic globalmente e estamos vendo um forte engajamento. Obagi é uma marca de cuidados com a pele liderada por mulheres, dedicada a fornecer tratamentos avançados e clinicamente comprovados para todos os tipos de pele. O apetite do cliente pelo conhecimento de ingredientes está crescendo;
Charlotte no Space NK: "Há tantos! Fui completamente obcecado por Ultra Violette recentemente. O screen screen luminando o sol SPF 50+ é o meu santo graal e eu o uso todos os dias. Um amigo me enviou alguns produtos de uma nova marca de maquiagem da Harlem, Nova York, chamado Ami Cole. A tonalidade que aprimora a pele funciona incrivelmente bem.
Laurie em John Lewis: "Recentemente, introduzimos o Dr. Jart+ em nossa oferta de beleza. Acho que seus produtos são ótimos e campeões de inovação, especialmente o creme de correção de cores, que tem sido uma sensação de tiktok. Uoma também é uma marca de maquiagem incrível que recentemente foi lançada no Reino Unido Market.
Newby no Net-a-Porter: "Estamos muito empolgados por lançar o Refy ainda este mês, que é uma das marcas mais recentes que descobrimos via Instagram, bem como a Unicskin, que usa a tecnologia mais recente em todas as máscaras de LED incluídas em sua linha e Nicole Caroline, que lançou com com a Um conjunto facial de luxo ajudando a entregar a assinatura do facialista no STUDIO ICE FACIAL em casa ".
Para saber mais do vice -editor de beleza do glamour, Elle Turner siga -a no Instagram @elleTurneruk.
