Dado o quão tátil é a beleza, desde os produtos de amostra nos balcões de maquiagem até a pele no toque da pele durante um tratamento facial, não é surpreendente que a pandemia tenha jogado uma chave inglesa na beleza como a conhecemos.
Pré-pandêmica (ou seja, no início de 2020), o setor de beleza tinha um valor global estimado de £ 599,5 bilhões, com a indústria de bem-estar chegando a £ 3,6 trilhões, segundo a Euromonitor. Avanço rápido para agora e não estamos menos interessados em beleza e bem-estar, mas nossas necessidades em mudança forçaram marcas, formuladores e laboratórios de tecnologia para repensar a maneira como fazem as coisas para servir melhor nosso "novo normal".
“Um medo de toque e contato combinado com as superfícies e espaços comunitários intrínsecos à beleza, fitness e bem -estar têm assuntos compostos, com desligamentos globais de locais físicos e experiências empurrando marcas para o reino digital”, escreveu Kathryn Bishop em sua beleza em sua beleza , Relatório Futuros de Saúde e Bem -Estar 2020 para o Future Laboratory. "Em um mundo intercovid, as empresas de beleza, saúde e bem-estar estão se concentrando em ser responsivo e no momento com seus clientes, com maneiras de se tornar indispensável na vida das pessoas", acrescenta Kathryn.
Então, como exatamente o cenário da beleza mudou e o que podemos esperar de tendências emergentes?
Diga olá para a beleza privada 'trocas'
Uma das facetas mais obviamente problemáticas da compra de beleza é o uso de testadores na loja. Os estudos já haviam sido publicados mostrando que as amostras eram comumente contaminadas com bactérias nocivas, incluindo E.Coli, então não tiveram chance diante de uma pandemia viral altamente contagiosa.
No entanto, como a correspondência de sombras on-line precisa e sofisticada precisa, ainda há algo de especial em ser capaz de testar produtos de beleza em sua pele. Faz sentido - há muito sobre a beleza que não se traduz online, desde o perfume do produto até sua textura até a sensação da garrafa na sua mão.
Felizmente, esta semana marca a introdução do primeiro 'espaço de troca de beleza' do mundo com espaço privado para descobrir produtos e uma abordagem mais higiênica para os testes. Longe das luzes pouco lisonjeiras e olhares indiscretos de balcões de beleza, a varejista de luxo Flannels abriu o espaço de beleza em suas novas lojas de carro -chefe em Sheffield e Liverpool, que inclui vagens particulares, onde os clientes podem brincar com produtos de várias marcas premium, de Augustinus Bader Patrick Ta Beauty e depois capturar o resultado em uma selfie.
Segurança é o novo luxo
Quando você pensa nos tratamentos e experiências que ofereceram um elemento de pré-pandemia de luxo, muito disso estava ligado aos serviços de contato. Revistas (tratadas por todos), bebidas e lanches (dados a você por um estranho), pontos de pagamento com tela de toque. Agora, as lojas e os serviços estão tendo que repensar como oferecem uma experiência superior aos clientes. Começa com a segurança. Os conselhos repetidos para usar máscaras, carregar no Anti-BAC e evitar tocar superfícies nos tornaram hiper-vigilantes. "Isso está levando a uma busca amplificada por higiene, imunidade e espaços públicos higienizados, à medida que os consumidores buscam produtos [e serviços] que os ajudam a se sentirem seguros à medida que navegam no mundo novamente", explica Kathryn.
"Segurança é o novo luxo", concorda Antoinette Beenders, vice -presidente sênior de arte global da Aveda. A indústria de cabeleireiro [ao lado de outros serviços de beleza] é construída sobre nosso relacionamento com nossos clientes, a confiança que promovemos e nossa capacidade de fazer com que nossos convidados se sintam atendidos. ” Isso significa que a limpeza de ponta é uma mercadoria de topo. Liderando o caminho estão marcas como a academia de luxo, o terceiro espaço, que trocaram bebidas gratuitas por câmeras térmicas que examinam a temperatura corporal central no caminho. Eles até instalaram sistemas de ar integrados à tecnologia de ionização bipolar para maximizar o ar fresco e o topo do faixa virucidais para obliterar germes. Da mesma forma, a Boutique de unhas da Townhouse da Fitzrovia usa um sistema de esterilização de autoclave de grau hospitalar para garantir que todas as suas ferramentas de metal sejam meticulosamente limpas. É um sistema que eles usaram desde o início, mas é um passo que os diferencia ainda mais da competição após o bloqueio.
A beleza antibacteriana é uma solução sanitária
A idéia de sentar -se no tubo fazendo maquiagem enquanto um estranho tosse sobre nosso corretivo é bastante inconcebível nos dias de hoje. Estamos muito mais conscientes da maneira como as bactérias podem se espalhar e se manifestar. Aquele filme sólido que se reúne em cima do seu pó de blush ou bronzeamento conhecido como Hardpan? É causado por óleos e sujeira sendo girados em seu produto, de dedos sujos e escovas de maquiagem.
Agora, os consumidores estão valorizando mais os produtos que podem negar isso. "A conscientização do consumidor sobre a contaminação através do toque está impulsionando a inovação em materiais higiênicos e anti-microbianos ou embalagens sem toque", explica Kathryn, que aponta para a tecnologia emergente dos grupos Pylote e Asquan. “A tecnologia anti-microbiana patenteada integra diretamente as microesferas cerâmicas minerais em vários acessórios de cosméticos, como maquiagem e escovas de rímel. O resultado é a proteção de contaminação bacteriana e viral natural - sem necessidade de esses pincéis serem limpos ou desinfetados durante todo o seu período de uso. ” Os testes feitos por Pylote confirmaram as microesferas antibacterianas “Mantendo um alto nível de higiene microbiológica nas piores condições contra as bactérias e vírus resistentes a antibióticos mais virulentos, como os responsáveis por herpes ou conjuntivite”, o CEO da marca, Loic Marchin, disse que a premium premium beleza notícias . Até agora, o processo foi testado em pincéis de maquiagem e fibras de rímel, mas a tecnologia também pode ser transferida para outros cosméticos. Até o momento, a tecnologia não foi testada na tensão do vírus atrás do Covid-19, mas foi encontrado para enfrentar outra fita de coronavírus (cepa 229E), onde demonstrou quase 99,9% de destruição do vírus.
Embora essa tecnologia ainda não esteja disponível no Reino Unido, marcas como Clinique e Revlon também possuem tecnologia antimicrobiana em seus pincéis de maquiagem, cobrindo as cerdas em uma solução antimicrobiana invisível que mata bactérias para oferecer proteção sanitária adicional.
E a marca de esmaltes Dr Remedy se diferencia com ingredientes antifúngicos que se venem naturalmente que sedem bactérias e ajudam a matar germes nocivos. São inovações como essas que os consumidores procurarão no futuro.
Maquiagem para aumentar o humor
Nos primeiros dias da pandemia, abandonamos a maquiagem e focamos mais em nossa pele. As vendas de fundação e batom caíram, graças à necessidade de usar máscaras, e as pesquisas de "Spa Face at Home", disparadas em 297% no Pinterest. Muitos de nós ainda estamos usando menos maquiagem do que costumávamos, mas, como uma maquiagem experimental de antídoto, barulhenta e divertida, emergiu como um impulso de humor para aqueles que precisam de um pick-me-up.
“A casa da casa [Millennials] está flexionando seus músculos criativos e experimentando looks de maquiagem, empregos em tingimento e unhas para aliviar o tédio, aprender novas habilidades e se sentir bem”, explica Lisa Payne, editora sênior de beleza da agência de previsão de tendências, Stylus. Isso é amplificado pelas mídias sociais, que ajudou a fornecer inspiração, entretenimento e conexão digitalmente no lugar dos encontros sociais físicos. "Em Tiktok e Instagram, os guerreiros de beleza usaram a maquiagem como uma maneira de entreter, inspirar e falar autenticamente aos seus seguidores", concorda Kathryn. Experimentar nossos produtos nos ofereceu uma saída criativa. Também liderou a tendência para o maximalista, mais é mais maquiagem.
A biotecnologia aumentará
Nos últimos anos, a indústria da beleza natural está em uma trajetória ascendente, mas o surgimento do coronavírus pode ter afetado nossa confiança. "A chegada do Covid-19 [destacou] como o natural nem sempre significa melhor-especialmente em que a segurança e a vida útil do prazo estão preocupados", explica Kathryn. "A biotecnologia está entrando para desafiar marcas e consumidores de beleza a forjar novas definições de natural."
Uma mistura de natureza e tecnologia dos bens de bordas, é preciso ingredientes naturais, como extratos de plantas ou marinhos como ponto de partida, depois os reproduz em um laboratório em vez de colher da terra ou do mar. Ele supera questões como desmatamento e excesso de agricultura, cria ingredientes que mantêm intacta a integridade das plantas e oferece uma garantia adicional de que as fórmulas são aprovadas pelo laboratório e seguras para a pele. Um ótimo exemplo disso é a marca de beleza marinha, One Ocean Beauty. "Tomamos células únicas, obtidas dos microorganismos marinhos vivos através da biotecnologia azul e as regenemos no laboratório", explica o CEO e fundador Marcella Cacci. "O ambiente marinho é preservado, pois não há extração de colheita ou em larga escala da natureza". Da mesma forma, a marca de beleza inovadora, a BioSsance desenvolveu uma tecnologia para simular o ingrediente que apaga a pele, esqualeno (encontrado na pele de animais e humanos) da cana-de-açúcar renovável sem prejudicar os animais ou o meio ambiente.
A tecnologia nos dará toque virtual
Um dos aspectos do isolamento que as pessoas que viviam sozinhas relataram lutar com a maior parte foi a ausência de toque e interação humana. Sabemos o quão importante pode ser o toque para o nosso bem -estar emocional e, embora não possamos aproximar exatamente a interação humana, a tecnologia háptica (que cria a experiência do toque através da tecnologia) desempenhará um papel importante ao nos ajudar a nos sentir mais conectados. avançar. Inovadores como Magos criaram luvas de sensores com HCI (interação com computador humano) que podem seguir nosso movimento. “Quando usados, as luvas usam rastreamento de dedos e feedback háptico para compartilhar dados diretamente com um computador ou clínico. No futuro, ternos ou roupas poderiam ser desenvolvidos usando tecnologia semelhante, permitindo que personal trainers, professores de ioga e fisioterapeutas se ajustem remotamente e atendam aos clientes, com as mãos livres ”, explica Kathryn.
E ainda assim em sua infância, tecnologia como a interface háptica conceitual de Fulu montada no dedo (que você usa em cima da unha como uma falsie) significa que as massagens virtuais não estão no futuro muito distante. “[É entregue toque aumentado, o que significa que o usuário e o destinatário podem experimentar toque virtual e físico de maneira perfeita e simultaneamente”, explica Kathryn. Além disso, pode recriar a sensação de têxteis como pêlo ou sensações como uma brisa.
cauteloso, mas conectado
Mesmo com o mundo se abrindo, muitos compradores e fãs de saúde ainda estão nervosos demais para ir para a multidão. Em toda a pandemia, nossas casas estão no centro da ação. "A casa está se tornando um novo domínio da experiência do cliente, com laptops e dispositivos móveis substituindo salas de tratamento, estúdios de fitness e balcões de beleza", diz Kathryn. Os serviços de transmissão ao vivo permitiram que os frequentadores de academias continuassem acessando aulas de fitness com seus companheiros por meio de seus laptops e as aulas regulares de PE da Joe Wicks se tornaram um jogo regular para milhares de pessoas fazendo exercícios em seu jardim ou sala de estar.
Da mesma forma, marcas e especialistas em beleza estão se disponibilizando mais para clientes e seguidores através de vidas e bate -papos no Instagram, onde foram capazes de responder diretamente a perguntas. Em outros lugares, empresas como Guerlain, Caudalie, Deciem e Clinique oferecem consultas virtuais individuais com seus especialistas e combate a equipe através do Zoom e Skype. Terapeutas, conselheiros e treinadores de orientação têm conduzido suas sessões sobre videochamadas. Outras marcas como Bobbi Brown e a Inkey List contrataram o uso de funções da caixa de bate -papo para permitir que os clientes façam perguntas e solicitam recomendações ao vivo no site. Além disso, a lista da inkey tem respondido às consultas do consumidor através de sua hashtag #askinkey. E os cabeleireiros têm clientes faceTiming para guiá-los através de cortes em casa e trabalhos de corante fracassados, mas também, apenas para recuperar o atraso. "Os salões da HERSHESONS descobriram que muitos clientes que reservam suas clínicas de conselhos de 25 minutos sobre Zoom simplesmente usaram as sessões para conversar com estilistas em vez de procurar conselhos", revela Kathryn. "Combinados com a familiaridade dessas ferramentas digitais, essas empresas foram transformadas em amigos de apoio, não apenas fornecedores de bens e orientações". E agora sabemos que podemos fazê -lo, é provável que esses serviços virtuais continuem sendo oferecidos e aprimorados para a conveniência dos clientes muito além do coronavírus.
A epigenética está na UP
Não há nada como uma pandemia global para nos tornar mais conscientes da saúde. E, apesar de ser um campo emergente pré-Covid, o campo da epigenética é ainda mais importante agora, já que pode sinalizar informações e retransmitir informações sobre como os fatores de estilo de vida afetam nossa saúde. Os epigenomas são os compostos químicos que dizem a um genoma o que fazer. Em vez de alterar a sequência do nosso DNA (que é fixo), eles podem alterar a maneira como nosso DNA é expresso. Influências ambientais, como dieta, estresse, tabagismo e poluição, podem afetar os epigenomas e, por sua vez, se partes do nosso DNA (por exemplo, as células que levam a produção de proteínas) são ativadas ou desligadas.
"Agora, estão surgindo kits de teste direto ao consumidor que dão aos consumidores visibilidade sobre genes variáveis e os incentivam a assumir um papel ativo em seus próprios futuros de saúde", diz Kathryn. A ciência por trás disso é complicada, por isso custa a você, mas inovadores como a Muhdo oferecem um perfil de saúde de DNA por 119,99 libras. Você envia a eles uma amostra de saliva, eles a analisam para marcadores genéticos e descobrem os quatro principais objetivos de saúde que se aplicam a você, acompanhados por exercícios recomendados e planos de refeições servidos por meio de seu aplicativo móvel. Enquanto isso, a Chronomia (que também oferece kits de teste CoVID-19) descobre fatores de risco no início de sua triagem de epigenética da plataforma de saúde para identificar quaisquer doenças crônicas evitáveis (que representam 70% dos orçamentos de saúde em todo o mundo). É um investimento a £ 699, mas você tem acesso a um painel onde você pode monitorar como sua saúde está sendo moldada pelo estilo de vida e fatores ambientais e medir a eficácia de suas intervenções.
