LOS ANGELES - Gigi lindo precisava de uma pausa.
"É fandemonium", disse lindo, o guru da beleza YouTube e comediante, encostado a um sofá na seção pessoa muito, muito importante na BeautyCon, uma cúpula para os entusiastas de beleza on-line e as mulheres jovens que gostam .-los, e exalar tanto quanto sua cultura superior permitido
"Houve algumas meninas que estavam chorando quando subiram ao meet and greet balcão", disse Linda (nome verdadeiro: Gigi Loren Lazzarato ). Louro e borbulhante, ela tem cortejado quase um milhão de assinantes, vídeos francas engraçadas sobre temas como a escova fundação favorito e o tempo que ela e seus amigos foram mais puxado para tirar autorretratos pelo lado da estrada. Em carne e osso, ela inspirou saltos vertiginosos.
"É uma imagem 3-D na vida real", disse Linda, 22. "Você está intermitente e respirando na frente deles."
foi por volta de 15:00 em um sábado recente, e nas proximidades, um batalhão de seguranças corpulentos (da mesma empresa contratada pelos prêmios Emmy, um publicitário fôlego observou) escoltado Betânia Mota, outra estrela do YouTube, apesar de uma multidão de fãs frenéticos. "Bethany, Bethany, eu estou aqui!" gritou uma garota, smartphone estendidas como um tentáculo em busca selfie como Ms. Mota, 18, espremido por. Quando ela se virou e sorriu, gritos subiram através do salão cavernoso do LA Mart, pequenas erupções de entusiasmo que, se em garrafa, pode se sentir como confete pressurizado.
Mais de sete milhões de pessoas se inscrever no canal YouTube da Sra Mota, uma compilação de cabelo, maquiagem e aconselhamento lifestyle vídeos. "Você vê o número on-line e você vê pessoas envolvidas no Twitter, mas é tão diferente vê-los pessoalmente como, 'Uau, você é pessoas reais que realmente me ver'", disse ela. "É a sensação mais fresca nunca."
Há uma massa crítica de especialistas em maquiagem levantando-se on-line e derramando-se para o mundo real, onde eles induzem o tipo de histeria anteriormente reservado para os Beatles e boy bands. Três anos atrás, BeautyCon, uma nova mídia start-up, aproveitou disso e começou uma série anual de eventos onde os fãs podem conhecer seus ídolos, participar em painéis de discussão, obter dicas sobre como aumentar a sua própria presença on-line e testar o mais recente beleza deve ter. (Unibrows strass, alguém?)
É acampamento de dia atende Sephora encontra o "American Idol" tour ao vivo, todos embalados em o pretexto de capacitar as mulheres jovens. Quatro mil invadiram primeira cúpula do BeautyCon Nova York em maio; 6000 apareceu em agosto para a edição de Los Angeles. Moj Mahdara, o diretor de BeautyCon, chama-lhe o início de uma revolução - um "movimento de auto-descoberta", ela disse, para "que a menina que está entre 14 e 24 anos, que é positivo e, tipo, não um inimigo e quer ser bonita por dentro e por fora. "
A máquina fama dominante está em recuperação. Ms. Mota estava no elenco da última temporada de "Dancing With the Stars", que estreou esta semana, e tem colaborado em coleções com o varejista Aéropostale. Kelly Osbourne, um E! hospedar, investiu em BeautyCon depois de falar em um painel no ano passado. (Ela e Ms. Mota uniram-se para discurso Los Angeles deste ano, que se seguiu um painel chamado "Olá! Aborrecedores, aborrecedores Bye".)
"Eu vi como apoio a todos foi e quanto muita informação e conhecimento e positividade estava na sala, e isso me pegou de surpresa ", disse Osbourne. "Eu só estava pensando, as mulheres jovens e as pessoas precisam de mais disto. Eles precisam de mais disso."
BeautyCon foi iniciado pela personalidade YouTube Marina Curry em 2011. No ano passado, ela se aproximou Ms. Mahdara, que também corre a empresa marca consultivo Feito com elástico, para elevar o perfil da conferência, que, na época, a Sra Mahdara disse, parecia mais uma feira de negócios do que um evento imperdível para as massas.
"o que se envolveu com era uma convenção, o que é agora é uma empresa de mídia", disse Mahdara.
ela baseia-se na entrada de um estagiário chave, Ella Carlson, 10. Ella gasta cerca de dois horas por semana em escritórios de Hollywood da empresa, dando Ms. Mahdara e sua equipe de 11 comentários no site e desenvolvimento de BeautyCon. "Eu assisto YouTube muito", disse ela
Marketing é construído no conceito:. Meses atrás, estrelas do YouTube (ou YouTubers, como são chamados) começou a contar os fãs estariam presentes BeautyCon, levando a uma onda de mulheres jovens de pavilhão para baixo a figura parental mais próxima e pedir para uma viagem a Los Angeles
Hayley Toro, 11, viajou para BeautyCon de Dallas com sua mãe.; seu primo Luz Toro, 14, se juntou a eles do Arizona. "Eles estão falando sobre isso quase desde o início do ano", disse a mãe de Hayley, Kim Toro. "Não demorou muito convincente."
Luz disse ela assiste tutoriais de maquiagem YouTube "a qualquer momento eu posso, honestamente, a cada segundo que conseguir." O que tem ela aprendeu até agora? "É sobre não encobrir sua beleza natural, sobre mostrando-o e reforçando-o um pouco", disse ela.
A pressão pode manchar a positividade. Nesta arena, onde qualquer pessoa com uma câmera e uma conexão com a Internet pode ser um perito, muitos fãs estão tentando cultivar seguidores como seus ídolos do YouTube. Hayley Toro disse que se interessou em fazer seus próprios tutoriais de maquiagem, mas
Imagem "as pessoas são muito crítico eu ainda estou no processo de tentar fazê-lo de boa qualidade.".; Vestidos de azul marinho dama de honra
para as meninas Toro, como para a maioria dos participantes, tutoriais YouTube têm substituído amplamente revistas como seu go-fonte para informações de estilo e inspiração. Há o fator de conveniência (que é muito mais fácil de dominar uma trança fishtail com o auxílio de um smartphone e um espelho do que com uma lista ligada, o ponto de bala) eo fato de que há uma maior diversidade de ser encontrado online do que nas páginas do grosso da população das mulheres revistas.
"Eles estavam sempre a falar de meninas brancas, como 'Isto olharia grande com olhos azuis", e eu sou como, "Eu não tenho olhos azuis'", disse Jasmine Wang, 22, cujos olhos castanhos escuros foram aros com estrias de ouro glitter. "Não vai funcionar da mesma maneira."
Wise isso, no início deste ano, a revista Elle juntou-se com BeautyCon, tornando Joe Zee, em seguida, seu diretor criativo, o moderador de um painel e ajuste New York -se um salão de pop-up no Los Angeles meet-up, onde as mulheres jovens rolado através de seus smartphones como estilistas sanadas "Charmsies," pequenas jóias brilhantes com adesivo, em seu cabelo. (Hearst, a empresa-mãe da Elle, também tem uma participação financeira no BeautyCon.)
"Este é o melhor cenário possível, que você obtenha os entusiastas de beleza e especialistas juntos em um lugar onde eles podem apenas jogar, "disse Emily Dougherty, diretor de beleza e fitness da Elle, que ostentava o seu próprio conjunto de Charmsies. "Todos tipo de deixa sua ironia na porta."
O número de coisas que uma mulher poderia fazer em BeautyCon confundia a mente e, às vezes, beirava o bizarro. Despreocupado, uma marca de pensos diários, configurar uma estação para roupas íntimas de serigrafia. Mesmo nesta área de indução encolher dos cuidados inspirou seu próprio hashtag: #mymorningbeauty
Nas proximidades, a artista de composição da celebridade Beau Nelson inclinou-se uma menina em um vestido de tule rosa, demonstrando como fazer um olho de gato para uma multidão. de algumas dezenas. "Eu acho que isso é o que um monte de meninas têm problemas com", disse ele. "Sempre que você está tentando misturar uma cor escura, como a forma como ele foi parar todo o caminho até aqui?"
Não muito longe dele, as pessoas no projeto bonito, um refrigerador de água on-line para personalidades de beleza do YouTube , aplicado jóias para testas e ossos da testa. As meninas deslumbrados que saltou longe lembrou o Na'vi do filme "Avatar".
"É apenas para acrescentar, como, brilho ao seu rosto", disse Jeaneen Mena, 20 anos, que tinha um azul-bebê strass cintilantes do centro de sua testa como um terceiro olho. Com uma tatuagem de henna fresco em sua mão esquerda, ela estava pensando em fazer uma tatuagem de flash. "Tatuagens flash são tatuagens temporárias brilhantes", disse ela. "Isso é o que eu aprendi quando eu estava recebendo minha henna."
Shana Hayes, 12, observava a cena casualmente, contando sua própria experiência em fazer vídeos do YouTube ( "Eu não tenho um monte de assinantes, como 300 ") antes de parar no meio da frase e girando a cabeça ao redor. "Oh, Mickieray22!" ela gritou, referindo-se a 15-year-old beleza guru McKenzie Luskey (assinantes do YouTube: norte de 74.000). "Eu a amo, ela é como, um dos meus favoritos do YouTube."
Este, em geral, foi como conversas em BeautyCon terminou - o avistamento de uma celebridade YouTube eo impulso irresistível para aproveitar um selfie. "Eu tomei um monte de selfies", disse Aimee Song, cujo blog popular Song of Estilo inclina mais sala de reuniões Condé Nast do que o quarto de adolescente. "Eu tomei um monte de selfies. Dentro do elevador, I levou como 12 selfies, com cada pessoa, que era legal, e então nós decidimos fazer uma selfie grupo e, em seguida, caminhar, era como, dois autorretratos por passo."
Não houve nervos parar essas meninas. Apesar de todo o furor esses personagens YouTube cultivar, com os seus conselhos caseira e ar-next-door menina, eles são relacionáveis a um grau que celebridades tradicionais não são. "Ela fala sobre eles da mesma maneira que ela fala sobre as meninas na escola", disse David Voss, que trouxe sua filha Aubrey Voss, 11, para BeautyCon. "Eles não são apenas celebridades para ela, eles são acessível e palpável, e é isso que tem sido para ela, eu acho."
Ele fez uma pausa e deu de ombros: "Quer dizer, eu não sei, Eu sou o pai. "
Com efeito, neste reino da fama, mantendo o real é crucial. Torna-se uma dança artística para uma personalidade como Ms. Mota, que iria ficar assediado se ela fosse a vagar o balão chão rosa espalhadas de BeautyCon sozinho. Em vez disso, antes de sua palestra com a Sra Osbourne, ela descansava na V.I.P. área com seu laptop, mãe, pai, irmã e sobrinha, fotografar retratos oficiais BeautyCon e sorrindo para os poucos fãs que conseguiu esgueirar-se em torno da volta para obter um peek em seu
.
Ela emprega outras táticas, como a afixação fotos Instagram de sua família. "Eu acho que é importante para mostrar-lhes as partes sobre a minha vida para que seja não apenas, 'eu vou ensiná-lo sobre a composição," é também sobre quem eu sou eo que meus interesses são ", disse ela.
< p> "é apenas sobre a conexão com eles de qualquer maneira que eu puder", acrescentou. "Essas são as coisas que atraem as pessoas para o outro e torná-los tornar-se amigos É interesses semelhantes.".
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a vida não consiste na realização de boas cartas, mas em jogar bem daqueles que você espera. mantenha seus amigos perto, mas seus inimigos mais perto.