V niečo málo cez rok, Jonathan Hirschfeld a Max Schiller podarilo obrátiť svoju rodiacu sa švédsku značku teniska, Eytys (vyslovuje sa "80." a píše s Ys v odkaze na Generation Y), do rastúceho kultu pocit nastavená generovať 2.000.000 € (cca 2.500.000 $) príjmov v roku 2014. To je prekvapivé, domnievajúc sa, že až donedávna Eytys robil len jeden produkt: unisex platformu tenisky s výrazne hrúbkou gumy a korkovou podrážkou a minimálne hornej ktorá vyzerá ako všadeprítomné paluby topánky. Tento model, "Mami," gleans svojej materskej meno od jeho "mothership" status ako prvý nájazd labelu do obuvi.
Hoci Schiller a Hirschfeld môžu ľahko spomenúť si na svoje prvé pár tenisiek - čierne semišové Converse a námorníckej semišové topánky DC, respektíve - ani jeden z nich spája s tým, čo Schiller nazýva "tenisky hype scéna," výklenok kultúra posadnutý so vzácnym Nike trénermi a iné topánky obmedzená uvoľňovaním. Ani neidentifikujú s narastajúcim trhom pre luxusné tenisky, ktorý bol svedkom Riccardo Tisci reinterpret Nike Air Force 1, Maison Martin Margiela štartu prémiových verzií tenisky pôvodne vydané nemeckou armádou a Chanel vytvárať vyšívané, šifón zabalené bežecké topánky.
Namiesto toho, Eytys sa snaží zaplniť medzeru pre mladých mužov a ženy, ktorí hľadajú univerzálny, štýlové topánky, ktoré by presahovali dodáva na kvalitu a komfort za prijateľnú cenu. Schiller priznáva, že je to trochu zotavuje eBay narkomana. Použil k horúčkovito vystopovať Converse a topánky Vans od 1970, keď mali výraznejší podrážku. Matka je Schillerova predstava dokonalej topánky, niečo, čo by si mohol kúpiť a nosiť navždy.
"Čo je skvelé s tenisky je, že keď nájdete svoj obľúbený pár, budete mať k návratu k nim," hovorí , Hoci Schiller uznáva, že topánky tiež zladiť s aktuálnymi trendmi v móde, ktorá otočiť smerom k voľnejšie lícovania a androgény. "Je to spôsob napájania obliekania, a to nie je mužský alebo ženský. Nosenie tučné proporcie vám dáva určitú istotu, rovnako ako matka s jeho hustou bielou podrážkou."
Veľa práce išla do zdokonalenia chodidlo. Zatiaľ čo ostatné spoločnosti budovať svoje gumové podrážky vo vrstvách, Schiller sa rozhodli používať jednu gumovú formu s vetracími otvormi na rôznych miestach na pomoc s rozloženie hmotnosti. Dodal korkové vložky na vrchole kvôli jeho láske Birkenstocks, ale tiež pre zaistenie maximálneho komfortu.
Schiller pripisuje unisex povahu tenisky a škandinávsku móde Švédska pohlavia rovnostársky politickom klímy. (Vlani Svetové ekonomické fórum zaradil krajinu ako štvrtý najväčší medzi ženami a mužmi na svete). "Neexistuje žiadny dôvod, prečo oblečenie alebo tenisky by mali byť určité pohlavie," hovorí. Jeden zo značiek, ktoré ho zaujíma najviac je Céline, ktorá nájde veľmi mužský. To ho fascinuje, ako žena odetá v popisku vyzerá veľmi sebaisto a sexy. "Namiesto hľadania" roztomilý "a ženský, vyzerá silný," hovorí dizajnér.
kamaráti z detstva, pretože bolo 12 rokov, Hirschfeld a Schiller bežal svoj prvý obchod vo svojich stredných škôl roky Štokholme Östra Real, v roku 2003. Schiller vyrobená mikiny a tepláky s logom školy na nich. Hovorí, že tepláky boli predovšetkým hitom medzi "roztopašné dievčat" v škole. "Bolo to, že tento trend sa Juicy Couture v tej dobe, sme dali názov školy na osly," hovorí Schiller. Hirschfeld bol predavač. "Jeho zmysel pre podnikanie bol asi na dlhú dobu."
Zo skúseností dal im chuť ťažkostí a záťaže zapojené do vlastnú značku - aj nejaký malý. Hirschfeld šiel na obchodnú školu na univerzite v Štokholme, zatiaľ čo Schiller začal pracovať na prvom samostatnom skladu potom-narastajúci švédsky štítok akné. Skúsenosti Schillerovho počas prvých dní po akné bolo vzdelanie samo o sebe. Hovorí, že pracuje pod kreatívny riaditeľ Jonny Johannson bol "najlepší škola na svete." Schiller nakoniec sa presťahoval do Paríža, kde pomáhal budovať základy francúzskej operácií štítku je.
Jonathan Hirschfeld opustil univerzitu čoskoro venovať sa investičného bankovníctva kariéru u Crédit Agricole. Medzitým Schillerovho vzdelávanie na akné pokračoval a on sa ocitol pomáha Jonny Johansson navrhovať pánsku líniu spoločnosti, kde sa zdokonaľoval svoju záľubu pre štýl redukovaný nadol. "Ak pracujete niekde na dlhú dobu, inšpirácie a odkazy stane súčasťou vášho vlastného estetický," vysvetľuje. Ale jeden z najväčších lekcií sa naučil bolo potrebné vyvážiť výtvarný prejav s požiadavkami na prevádzku trvalo udržateľného podnikania. "Jonny vždy chcel prekvapiť ľudí a vždy chce robiť bláznivé veci, ale nemal zabúdať vždy mať nohu v podnikaní," hovorí Schiller. "Vždy používal slogan" art /priemysel ', ktorý chcel byť schopný robiť vzrušujúce, kreatívne veci, ale vždy rešpektovať obchodné stranu. To je niečo, čo som si vzal so sebou. "
V roku 2012, Schiller sa rozhodol začať Eytys z rozmaru. Ako hovorí: "Nápad prišiel a končím týždeň neskôr." Značka začala ako partnerstvo medzi ním, Jonathan Hirschfeld a Charlie Hedin, stredná škola priateľa Schillera, ktorý tiež pracoval na akné. Avšak, Hedig opustil start-up krátko potom.
Eytys nemá žiadne investorov. Jeho počiatočný kapitál pochádza z Hirschfeld a Schillera sami, z ktorých každý dal asi 70.000 Kr (asi 10.000 $) svoje vlastné peniaze do podnikania, doplnené o úvere vo výške asi 60.000 Sk od štátom riadenej veriteľa. Väčšina peňazí išla do produkujúcich vzoriek a prvého odberu. "Myslím, že sme to plánovali a v dobrom slova zmysle," hovorí Hirschfeld. "Nie sme veľkými výdavkami. Snažili sme sa byť čo zamerala ako je to možné na začiatku a my sme za to, že efektívnosť nákladov s nami, ako sme vyrástli."
V skutočnosti je šikovný s cash flow je možno jeden z najväčších tajomstiev k úspechu mladého značky. Eytys tiež vypracoval udržateľný objednávkový systém na továrne a strany spotrebiteľov.
Eytys sa začala v apríli 2013 s iba 25 obchodníkov. "Chceme predávať v obchodoch, ktoré sa nám páčia," hovorí Hirschfeld. "Takže sme sa priblížili k obchody, ktoré sme poznali a radi a pomerne málo z nich záujem o Eytys a podporovaných nás od začiatku." Úvodný sezóna nebola bez čkať, však, najväčší bytia, kedy nákladná loď MOL Comfort, ktorý niesol celú svoju prvú kolekciu, zlomil v polovici a klesol v stredu v Indickom oceáne.
"Existuje bolo pár týždňov, kedy sme nevedeli, či sme išli prežiť, alebo nie, "hovorí Hirschfeld o incidente. Je tiež opustil Schiller rovnako nervózny, natoľko, že vlastne začalo fajčiť v priebehu času. Vďaka poistenie a trpezlivosť a podporu svojich prvých obchodníkov, Eytys bol schopný reprodukovať a úspešne dodávať svoje prvé topánky.
Autumn 2014 series robil tak dobre, že do jari 2014, Eytys mala viac ako zdvojnásobila svoj veľkoobchod účtov 60 obchodníkov, vrátane vplyvnej obchodoch, ako je Dover Street Market, Colette a LN-CC. Na jeseň 2015, toto číslo bude 100. Je to riadený rast, ako Hirschfeld chce najprv rozšíriť objem obchodu robia s ich existujúcimi obchodníkov a spolu s Schillera, veterinári každej predajni na individuálnom základe pred rozhodnutím, či ich značka alebo nie je dobrou voľbou pre ich regáloch.
v auguste Eytys otvoril svoj prvý obchod v Štokholme. Rovnako ako birthing samotného štítku, to taky bolo impulzívne rozhodnutie, ten, ktorý pochádzal zo zistení kancelárskych priestorov a dostatok priestoru pre ďalšie transformovať ju do obchodu samostatné. "Bol to dobrý čas, aby sme kaplán fyzický priestor," hovorí Hirschfeld. "Došli sme tak ďaleko s tým, čo sme chceli urobiť brand-múdry a esteticko-múdry, a tak sme si mysleli, že by bolo zábavné a zaujímavé, ako to urobiť."
sa nachádza na nenápadné bloku medzi dvoma bangladéšskeho reštaurácií v susedstve centre Štokholmu, Hötorget, biela stenami, mramorovou podlahou priestor je vybavený set-in regály a moderným nábytkom navrhnutým v spolupráci s stolár Axel Wannberg. portfólio Wannberg sa uvádza, že inšpiráciou pre priestor zahŕňa 1980 post-moderna Shiro Kurama a Ettore Sottsass a farebná paleta amerického maliara Agnes Martin. Potter od Jessica Hans, knihy z Konst-ig a výberom prevodový stupeň pomocou švédska rapperom a producentom Yung Lean zväčšuje eklektickú atmosféru
Táto kultúra konvergencie. - Sad Boys tovaru a výberových Swatch hodinky, skateboardy a MTV - je to, ako sa definuje Eytys. "Sme radi hovoria o Generácia Y a ako sme vyrástli s MTV a na internete, a to práve nám stály tok informácií," hovorí Schiller. Najnovší model spoločnosti, čalúnený, kožený lemované high-top nazýva Odyssey, nie je len odkaz na Stanley Kubrick, Voyager 1 kozmická sonda alebo pokračovanie značky vlastnú cestu, ale aj neskoré 1970 disco kapela Odyssey, najlepšie známy pre jeho 1977 hitu jeden, "rodák z New Yorku."
Pri príprave topánku, Schiller skúmal všetky polstrované high-topy na trhu a z nich bol príliš zaneprázdnený. Ešte nikdy som hľadal tie šialené tenisky alebo tých divokých vecí, len som chcel najdokonalejších, základné tenisky, "hovorí." Neustále sa nájsť spôsoby, ako re-work topánky a nájsť zaujímavé spolupráce , ale nie je to na pravidelnom základe. "v tejto sezóne tiež videl vypustenie novej verzie matky a Odyssey tenisky s Stark čiernej podrážky, pre fanúšikov Eytys ', ktorých osobné štýl otočí smerom k tmavšej koncu farebného spektra.
Ako Eytys nemá žiadne investorov - fakt, že Hirschfeld je hrdý - to poskytuje im slobodu, aby urobili najvyššou prioritou v súčasnosti stavia na svojej súčasnej situácie na trhu, pričom sa ustanovuje plán pre "čo považuje za správne." . dlhovekosť "To je niečo, čo chceme robiť po dlhú dobu."
viac informácií http :? //www.queeniebridesmaid.co.uk/junior-bridesmaid-dresses
Životné nespočíva v držbe dobré karty, ale hrá dobre tie držať. zachovať si svojich priateľov blízko, ale nepriateľov ešte bližšie.
