Aj keď úplne nevymyslel koncept falošných rias, je známy tým, že ich popularizoval v 30. rokoch 20. storočia. Vytvoril líniu falošných rias s názvom „eylure“ , ktorý rýchlo získal popularitu v Hollywoode a ďalej.
Max Factor bol v tom čase už renomovaným vizážistom a jeho inovácia v kozmetike, vrátane jeho podpisu „Eylure“ falošných rias, pomohla transformovať kozmetický priemysel a sprístupniť ho verejnosti.