“Vytiahnite alebo drž hubu „Je to novo vytvorená fráza, ktorá sa v poslednom čase točila kozmetický priemysel. Spoločne odvetvie dalo týmto piatim slovám viac významu a účelu ako rozmanitosť a začlenenie čiernych žien za posledné storočie a ďalej. Áno. Áno , Išiel som tam. Neochvejné zastúpenie čiernych žien a mužov v kozmetickom priemysle.>
Niektoré značky sa pohodlne snažia pochopiť, ako hnutie zamerané na legálne usvedčenie polície (ktorá brutálne zavraždila neozbrojených čiernych občanov), a využívať svoju moc terorizovať už systematicky utláčanú rasu ľudí, pretína s kozmetickým priemyslom. Ostatné značky zostali snažiť sa vysvetliť, prečo profitujú a napodobňujú čiernu kultúru, zatiaľ čo odmietajú uznať ľudské práva svojich čiernych spotrebiteľov a zamestnancov. Vidíte, útlak steká do všetkého - vrátane krásy. V správe spoločnosti Nielsen v roku 2018, Cheryl Grace, senior viceprezident pre strategické komunitné aliancie USA, vysvetľuje:„Výskum ukazuje, že výber čiernych spotrebiteľov má„ cool faktor “, ktorý vytvoril halo efekt a má vplyv na presviedčanie nielen spotrebiteľov farby, ale aj hlavného prúdu. „Čierne ženy a muži sú najodvážnejšími, nedostatočne zastúpenými skupinami v priemysle. Kultúra príťažlivá, ale podpora živobytia čiernych spotrebiteľov príčinou toľko nepohodlia?
„Myslím si, že to, za čo tu bojujeme, je otázka ľudských práv,“ vysvetľuje Sharon Chuter, generálna riaditeľka a kreatívna riaditeľka krásy Uoma a vodca Pull Up For Change. Uprostred desiatok protestov, ktoré vypukli začiatkom tohto mesiaca v dôsledku nespravodlivých zabití Georga Floyda, Breonna Taylor a zoznam ďalších neozbrojených čiernych žien a mužov, Chuter vytvoril kampaň na miestnej úrovni navrhnutú na zvýšenie uvedomenia si čiernych ľudí v podnikovej Amerike, najmä vo vedúcich úlohách. V dôsledku reakcie na hnutie Black Lives Matter a revolúcia proti rasizmu vybuchujúce na celom svete sa značky vrhli na sociálne médiá, aby popri speňažných daroch na podporu hnutia poslali nacvičené a veľmi dobre vypracované príkazy PR. Avšak pravosť podpory bola okamžite spochybnená, pretože niektoré z týchto značiek ponúkajú najmä veľmi malé začlenenie interne. Kampaň #Pulluporshutup spoločnosti Chuter vyzvala spotrebiteľov, aby odložili výdavky na 72 hodín, aby umožnili značkám verejne zverejniť počet čiernych zamestnancov v ich spoločnosti, ako aj konkrétne na vedúcich pozíciách. Medzi značkami, ktoré „vytiahli“, boli spoločnosti Estée Lauder Companies, Sephora, Ulta, Revlon, Devacurl, Ouai a mnoho ďalších.
Pokračujte v posúvaní, aby ste sa dozvedeli viac o organizácii Pull Up for Change, ako aj o predpovedi Chuter o budúcnosti kozmetického priemyslu.
#Pulluporshutup bol výzva na akciu, ktorá sa rozširovala od vašej frustrácie so značkami, ktoré zverejňujú na sociálnych médiách o hnutí Black Lives Matter, ale neuznávajú, že nedostatok rozmanitosti interne prispieva k útlaku čiernych mužov a žien. Prečo si myslíte, že značky známe nedostatkom rozmanitosti sa rozhodli zúčastniť sa vašej výzvy?
Spotrebitelia a ich lojálni kupujúci to požadovali. Mnoho spoločností, ktoré sa vyťažili s nízkym počtom, dali komplexné a pôsobivé akčné plány, ako plánujú posunúť vpred. Rád to vidím - plán je dobrým miestom na začiatok.
Čo chcete, aby značky pochopili o vašej výzve?
Táto kampaň nie je o pomenovaní alebo hanbe. Toto je kampaň zameraná na spotrebiteľa na vytvorenie skutočných zmien a získanie čiernych ľudí vo vedúcich úlohách. [Zahŕňa to kroky, ako je] implementácia kultúrneho výcviku, školenie citlivosti a okamžité riešenie podnikových kultúr, aby sa zabezpečilo, že tieto spoločnosti podporujú prostredie, v ktorom môžu čierni ľudia prosperovať. Talk je lacný, potrebujeme akciu!
Čo si myslíte, že táto kampaň môže potenciálne znamenať pre budúcnosť kozmetického priemyslu?
Myslím si, že je to nový začiatok, myslím, že to bude naozaj dobré pre kozmetický priemysel. Každý bude mať úžitok z rozmanitosti. Rozmanitosť je dobrá pre podnikanie. Pozrite sa na počet spustení, ktoré vyjdú, a sú stále ťahané, pretože výrobky vyzerajú popolčeky a biele. Priemysel sa na to takto nepozerá. Nie sú to len výrobky, sú to ľudia.
Ako sa môžu značky naďalej považovať za zodpovedné?
Toto je čas na riešenia. Skutočné riešenia. Potrebujeme pokrok. Potrebujeme nejaké skutočne tvrdé školenie a viac čierneho vzdelávania, zvyčajne o čiernych ľuďoch, ktorí žijú v Amerike. V tejto oblasti je veľa [dezinformácií]. Priznajme si to, veľa vedúcich pracovníkov v tomto odbore je rovnako ignorantských. Sú bezradní. Potrebujeme úsilie o celú organizáciu, aby sme sa skutočne vzdelávali-pretože keď to viete lepšie, môžete urobiť lepšie. Nemôžete robiť lepšie, kým to nebudete vedieť lepšie. Musíme sa ubezpečiť, že tento čas trvá, aby sme to lepšie vedeli. Nejde o privedenie černochov na pracovisko, ide o [podporu pracovného prostredia, kde môžu byť čierni ľudia prosperovaní. Práve teraz nemôžu čierni ľudia prosperovať. Je to skoro ako, práve teraz je zodpovednosťou čierneho podnikania najať černochov. Ale tu je problém:Čierni ľudia sa nevzťahujú na čierne podniky. Je potrebné vyvinúť veľmi vedomé úsilie a viem, že to bude spočiatku divné. Všetci musíme vyvinúť vedomé úsilie.
Ovplyvňovatelia ako Jackie Aina hovorili o tom, ako ich ovplyvnilo nedostatok začlenenia, nerovnakého mzdy alebo marketingu bieleho umytia. Ako si myslíte, že čierni a čierni ovplyvňovatelia môžu využívať svoje platformy na pokračovanie pri zmene?
Myslím si, že každý čierny ovplyvňovač zohráva v tom úlohu - nielen v kráse, nielen celebritách - každý. Pretože tu je to, čo sa stane s čiernym vplyvom:Robíme to a stále sa vraciame späť bielym značkám, ktoré s nami nie sú kurva. Pokiaľ nie ste všetci vaši ľudia rovní, nie ste rovní. Takže si myslím, že celebrity a ovplyvňovatelia majú v tom obrovskú úlohu. Ak držíme ľudí zodpovedných, budeme ich potrebovať. Niektoré spoločnosti potrebujú Beyoncé viac, ako ich práve teraz potrebuje. [To isté platí pre] Nicki Minaj a Rihanna. Majú tento vplyv. Ak každá čierna celebrita povedala:„Ak nemáte v spoločnosti 10 až 12 čiernych ľudí, nebudem s vami pracovať,“ za šesť mesiacov by to mali všetky spoločnosti. Pretože potrebujú čierny cool faktor. Potrebujú čierny vplyv.
Mimo nedostatočnej rozmanitosti a intenzívneho zaradenia je obrovským problémom v kozmetickom priemysle nedostatok výrobkov, z ktorých prospieva našim typom a tónom pleti. Ako generálny riaditeľ a kreatívny riaditeľ spoločnosti Uoma Beauty, ako prechádza rozmanitosť nad rámec dostupnosti tieňa?
Vždy som hovoril, že riešenie lepších výrobkov sú rozmanitejšie výrobky. To sú rozmanitejšie tímy. Potrebujete dostatok hlasov v miestnosti. Ale to nie je jediné riešenie. Celkovo [značky] nerobia ani vzorky svojich vzorcov v tmavých odtieňoch. Teraz to vyzerá, že používajú inklúziu ako prírastok na poslednú chvíľu k marketingu, a to nie je v pohode. Takže si myslím, že to začína rozmanitosťou a nielen farbou - je to o otvorenej a zdieľanej kultúre. Neznášam, keď ľudia hovoria:„Nevidím farbu.“ Vidíte farbu. Som čierna žena, za čo sa nemusím hanbiť. Chcem, aby si ma volal čiernou ženou, pretože som sakra čierna žena! V spoločnosti Uoma bolo naším poslaním vytvoriť otvorenú inkluzívnu kultúru. Existuje dôvod, prečo sú ľudia otvorení skôr, ako sú spoločnosti inkluzívne. Pred otvorenou kultúrou nemôžete mať inkluzívnu kultúru. Kultúra musí byť úprimná - musí byť surová. Potom môžete prekonať všetky svoje pocity a pocity smerom k rase. Uoma Beauty vždy vynaložila vedomé úsilie. Sme kultúrne pedagógovia v Uoma Beauty.
Odkiaľ ide odtiaľto organizácia Pull Up For Change?
#PulluporShutup bol iba kampaň. Pull Up For Change je spoločnosť zameraná na pozíciu. To, čo robíme, je zameranie sa na spojenie a vytváranie pracovných miest medzi čiernou komunitou a korporáciami, ktoré sa ťahajú a hovoria:„Hej, chcem si najať ľudí.“ Skvelé, pomôžme vám a uvidíme, či to dokážeme. Ponúkame riešenia, pokiaľ ide o pomoc čiernym komunitám v základných veciach, ako je mentorstvo. V mojej sieti poznám všetky tieto úžasné, silné čierne ženy a muži. Dávam ľuďom prístup k ľuďom, o ktorých ani nevedeli, že existujú. Sledovali sme kampaň a teraz sme pracovali na organizácii. Chceme udržať ten oheň u spotrebiteľa. Snažíme sa nájsť spôsob, ako vytvoriť niečo, čo pomáha ľuďom, takže keď nakupujú, vidia, čo značky vytiahli a ktoré z nich neurobili. Ako som už povedal, chceme udržať tento oheň v pálení spotrebiteľa, ale na druhej strane musíme dohliadať na riešenie, aby sme problém vyriešili. Týmto spôsobom môžeme byť všetci súčasťou lepšieho sveta. To je miesto, kde existuje vytiahnutie pre zmenu. Existujú a uľahčujeme tieto dve veci. Uľahčujeme konverzáciu spotrebiteľov a uľahčujeme rozvoj a príležitosť čiernych mocností a spájame ich so zdrojmi a uistite sa, že sú na to pripravení.
Otvorený list pre kozmetický priemysel