Love Beauty >> láska krása >  >> krása >> Makeup >> kozmetika

KOFOUNDER Fluid

Zoznámte sa s Fluide:Značka make -upu mení spôsob, akým myslíme a hovoríme o kráse.

"Vyrastal som, vždy som sa cítil ako outsider," hovorí CoFounder Fluide, Isabella Giancarlo (vľavo), 26, z New Yorku, ktorý sa identifikuje ako rodové rozstavby. "Pre mňa to nie je ženské na jednej strane spektra a mužského pohlavia na druhej strane - máme podrobnejší zážitok z pohlavia."

Ale vyjadrenie, že to bolo zložité. „Nezaujímal som sa o úzku definíciu krásy, ktorú som videl okolo mňa. V roku 2017 som stále vyzdvihol Blusher, ktorý povedal:„Toľko mužov, tak málo času“ - a myslel som si:„Nikdy som nemyslel na mužov, keď nosím make -up.“ /P> KOFOUNDER Fluid

Glitter Bomb

To je to, čo Isabella urobila s obchodnou partnerkou Laurou Kraberovou (48) z New Yorku, keď sa stretli a mali „okamžité spojenie“. Spoločne vytvorili fluide:odvážny, rodový neutrálny, bez krutosti, ktorý sa vyrovnáva všetkým tónom pleti-s ešte odvážnejšou správou. Pretože fialové rúžy diskotéky sa nemusia zdať mimo bežného, ​​ale ich modelovanie na trans, queer a ne-binárne obyvatelia farieb sú stále sklamaním.

V roku 2017 sa Fluide Glitter bombardoval cez americký kozmetický priemysel s kampaňami s vysokoprofilovými trans-aktivistami a queerovými modelmi. Urobil titulky a bol rýchlo zásobený online a v obchodoch bez pohlavia v New Yorku a Montreale. A od tejto jari budú výrobky k dispozícii vo Veľkej Británii.

Začalo to správou

„Boli sme začiatočníci s úplnou krásou,“ hovorí Laura, bývalá šéfka stratégie pre zdravotnú a wellness Company, ktorá bola inšpirovaná k založeniu Fluide po tom, čo vypočula jej tínedžeri, ktorí diskutovali o rodovej identite, a uvedomili si, že tento „kultúrny posun“ sa neodráža značkami. . Ona a Isabella, tiež kreatívna režisérka, začali osloviť vizážistov a rady pre rady. Používali sociálne médiá na šírenie svojho posolstva o inkluzívnosti, spojení s ľuďmi všetkých pohlaví, sexuality a skintónov. „Produkt prišiel neskôr,“ hovorí Laura. „Strávili sme mesiace skúmaním výrobcov a testovacích výrobkov, plánovaním balenia a dokončením štartovacej linky.“

makeup pre všetkých

„Cítili sme, že by sme mohli vytvoriť niečo nové,“ hovorí Isabella, ktorá poznamenáva, že nie je nič konkrétne „rodovo neutrálne“ o skutočnom make -upu - je to marketing, ktorý je silný. „Lokalizovať make-up mimo paradigmy krásy cis-ženskej krajiny je neuveriteľne oslobodzujúce a otvára potenciál pre make-up, aby sa stal posilňovacou formou sebavyjadrenia, a nie symbolom spôsobov, akými sa nemeráte. ”

Pri fluide sa to dosahuje aktívnym uvedením divných, trans-binárnych ľudových a ľudí farby pred (a za) kamery, ako aj do testovacej miestnosti a vo svojich reklamných kampaniach.

Predefinovanie krásy

Teraz je každý produkt Fluide pomenovaný po priestoroch bezpečných priestorov:napríklad Ginger's Bar v Brooklyne a Dalston Superstore v Londýne. Fluide tiež poskytuje 5% svojich ziskov pre americké organizácie LGBTQ+ zdravotníckych organizácií. Spätná väzba bola úžasná - a to nielen z komunít LGBTQ+. „Jedno dievča nám napísalo a povedalo:„ Chcel som sa cítiť krásne vyrastať, ale marketing ma neodrážal, “hovorí Isabella. "S Fluide sa snažíme rozšíriť definíciu krásy tak, aby každý mal pri stole miesto." Nevyhnutne dostali odpor - od niektorých konzervatívnych blogerov - ale zostávajú neoprávnené. „Je to pripomienka toho, proti čomu bojujeme,“ hovorí Laura.

Budúcnosť je tekutina

Dnes Isabella a Laura pracujú na Fluide na plný úväzok a plánujú rozšíriť svoj tím a produktovú radu. Isabella však tvrdí, že ich najväčším úspechom je, že „robia zmeny“. Sú radi, že tam vidia ďalšie rodovo neutrálne značky, ako je napríklad make-up JECCA, a majú pocit, že čím viac rozhovorov o rozširovaní rodov, tým lepšie. „Môže byť skľučujúce byť jednoducho dvoma neznámymi podnikateľmi s víziou, ale takto sa stáva zmena v priemysle,“ hovorí Laura. "Vedel som, že mladší ja zomieram, aby som videl divnú krásu, ktorú reprezentovali queer ľudia," dodáva Isabella. S obchodným rozmachom to vyzerá, že dostali svoje želanie.

KOFOUNDER Fluid