Keď mi Jessica Alba hovorí o najnovšom „experimente“, uvarila sa vo svojom laboratóriu čestnej krásy. „S Micou som urobil verziu Magic Balm,“ hovorí, zatiaľ čo zips cez zadné ulice západného Hollywoodu. „Ale, vieš, chcem, aby sa [chemici] cítili splnomocnení a ako majú slovo, takže si to zvyčajne len ponechám pre seba.“
Opúšťame čestné ústredie, kde som mal príležitosť pozrieť sa na novú rúž na čestnú krásu (viac o tom neskôr) a na našej ceste k jej blízkemu priateľovi a tváre Shani Darden's Nové kúpele pre podpis čestnú tvár, keď, v Na poslednú chvíľu, Alba trvá na šoférovaní.
Aj keď sa ťažko dokážem sústrediť na čokoľvek iné ako na cestu pred nami (mám slabý žalúdok, pokiaľ ide o jazdu na brokovnici), Alba je vášeň pre jej líniu - a každý detail, ktorý ide do itujúcich a formulovania jedného produktu - je Tak osviežujúco autentické, že je ťažké ho rozptyľovať jej víziou čistej a prístupnej krásy.
„Spotrebitelia chcú niečo, čo je v pohode a ako oni - mladí a súčasní - a preto som musel konkurovať veľkým luxusným značkám,“ hovorí. „Ale zdravie a wellness spotrebiteľa nie sú dôvodom, prečo [tieto spoločnosti] existujú. Ziskové marže a chlad a budovanie podnikania a nápad? Veľké. Ale zdravie a wellness spotrebiteľov sú jediné, čo mi záleží o tom bol misia sociálnej spravodlivosti a ja som bol rád:„Každý rok žiadam tých istých piatich bohatých ľudí alebo môžem okolo tejto myšlienky vybudovať udržateľný podnik a nechať spotrebiteľov financovať túto misiu?“ A to som urobil. “
A urobila to, má. Úspech čestnej krásy je jasný, v titulkoch „Company v hodnote miliárd dolárov“, neustálych požiadaviek na zásobovanie a nový rozľahlý priestor na identifikáciu, remeslá a testovanie nových produktov. Vo vnútri čestného ústredia Alba hostila brainstormingové relácie, načrtáva reklamné koncepty s markermi na papieri grafu, drotámi v laboratóriu s internými chemikmi a crowdsourcs „The Next Cool Thing“ s fanúšikmi na sociálnych médiách.
„Nechal som to profesionálom naozaj urobiť, ale testujem veci a miešam veci, dostanem sa tam a robím to svojím drzým spôsobom,“ hovorí mi. „Znepokojujú sa so mnou, ale rád by som dal prúdenie ich kreatívnych šťavy a majú veľa skvelých nápadov. Myslím, že milujem spoluprácu s mosh-pit s vedcami a obchodníkmi so značkami.“
Vedci a všeobecnejšie laboratórium, v ktorých pracujú, sú dôvodom, prečo som v prvom rade v Los Angeles. Alba pozvala niekoľko novinárov, aby sa z prvej ruky pozreli na to, ako sa vyrábajú čestné kozmetické výrobky, a dozvedieť sa viac o vôbec prvom a dlhotrvajúcom produkte na pery značky, vhodne pomenovaného Liquid Lipstick.
Pravda étosu čestnej krásy, Liquid Lipstick nie je váš tradičný, run-of-the-mlyn, s dlhým nosením pery. Iste, na povrchu je to hodvábny tekutý vzorec, ktorý vyschne do demi-mattovej povrchovej úpravy, ale je tiež vegánsky a formulovaný s koktailom hydratačných prísad, ako je kyselina hyalurónová, avokádový olej a deriváty kokosových orech . „Je to také matné, ako by ste chceli,“ hovorí Alba. "Nie sme ako, 'Ó, chcem si dať prášok na tvár.'"
Veda za tekutým rúžom je vlastne celkom elegantná. V tradičných tekutých receptúrach rúžov existujú dve hlavné ingrediencie, ktoré spolupracujú pri vytváraní dlhodobej povrchovej úpravy:izododekánové a filmové útvary. Z toho, čo som sa naučil v laboratóriu (a neskôr potvrdil nezávislý kozmetický chemik Ginger King), existuje rozpúšťadlo na báze ropy s názvom Isododecane, ktoré sa rýchlo odparuje. Isododecane je pokrytý filmom, ktorý sa ukladá na koži, aby poskytol dlhé opotrebenie. Koncept je podobný ako lak na nechty v tom, že kedysi sa aplikuje, niektoré z poľských sa vyparujú a na povrchu vám zostane film.
„Problém“ s tým, podľa Alba a Co., je to, že izododecán nie je trvalo udržateľne získavaný, čo znamená, že je to pre tekutú rúž. (Ostatné NO-GO sú syntetické filmy forméry, silikóny, vôňa, karmíny a zvieracie vedľajšie produkty.) Namiesto toho, čestní chemici krásy zistili, že kokosové alkány, ktoré sú odvodené od kokosu, stále odparujú, aj keď pomalšie, ako izododekán. Aby sa zabránilo praskaniu, vedci pridávajú k zmesi borovicové živice namiesto filmu, aby vytvorili flexibilný film.
Nebolo to však ľahké. Alba hovorí, že jej tímu trvalo sedem iterácií, až kým pristáli na tejto konečnej verzii, ktorá v súčasnosti prichádza v siedmich pinky-nahých do jasných ružových odtieňov:navždy, šťastie, vášeň, mimo službu, bohyňa, BFF a nebojácne (predaný odtieň sa predáva iba na čestnom.com).
Po prejdení po demi-matte receptúre pomocou aplikátora Doe-Foot zvyčajne čakám na tuhých 5 až 10 minút, kým rúž úplne zaschne, kým sa siaham do rannej kávy. Je to preto, že mám tendenciu prikláňať sa k hrubšiemu, pigmentovanejšiemu aplikácii ako Alba, takže potrebuje čas na zaschnutie.
„Som viac v škvrne na pery, aj keď je vysoko pigmentovaný,“ hovorí Alba z sucha. „Tiež sa mi páči, že ho môžete trochu tlačiť mimo líniu pery a je to ako rozmazaný vzhľad farby.“
Pokiaľ ide o akciu s dlhým nosením, chemici tvrdia, že kedysi sa pri nanášaní tekutej rúžu držia (bez pučania) až osem hodín. Aj keď nemôžem povedať, že som niekedy neustále počet hodín, ktoré si zamatovo mäkký vzorec vydržal na perách Cez raňajky, obed a niekedy, kým sa večer nedostanem do telocvične. Takže, áno, určite to má pretrvávajúcu moc. (Niet divu, že to získala cenu Best Of Beauty Award 2019 v kategórii Clean.)
Keď sa blížime ku koncu jazdy, pýtam sa Alby, čo by mali spotrebitelia očakávať od čestnej krásy. Aj keď je trochu (úmyselne) nejasná, Alba má jednoznačne nejaké veľké nápady. „Kombinácia pokožky a farby, čo je to svet? Myslím, že je to obrovský priestor,“ hovorí. Ale potrebujem viac, takže tlačím ďalej. Ako to vyzerá? Pýtam sa. „Vyzerá to, že tri až päť výrobkov, ktoré budú všetci chcieť vo svojom živote, ako sú transformačné výrobky, ktoré sú multitaskermi,“ hovorí Alba. „Z ich životov bude skutočne dobrý.“ Počúvam ...