Vzhľadom na to, aká je hmatateľná krása, od rýchlých výrobkov na počítadlách make -upu po pokožku na pokožke počas tváre, nie je prekvapujúce, že pandemická hodnota hodila španiera do krásy, ako ju poznáme.
Predpandemická (t. J. Začiatkom roku 2020), sektor krásy mal podľa Euromonitora odhadovanú globálnu hodnotu 599,5 miliárd GBP, pričom Wellness priemysel prišiel na 3,6 bilióna GBP. Rýchly posun vpred a o nič menej sa zaujímame o krásu a wellness, ale naše meniace sa potreby prinútili značky, formulátory a technické laboratóriá, aby prehodnotili spôsob, akým robia veci, aby lepšie slúžili nášmu „novému normálu“.
„Strach z dotyku a kontaktu v kombinácii s komunálnymi povrchmi a priestormi, ktoré sú vnútorne k kráse, fitnes a wellness, znásobili záležitosti, s globálnymi odstavami fyzických miest a zážitkov, ktoré tlačia značky do digitálnej ríše,“ predvídala editorka predvídavky Kathryn Bishop v jej kráse. , Správa o zdraví a wellness futures 2020 pre budúce laboratórium. „V medzinárodnom svete sa spoločnosti Beauty, Health and Wellness zameriavajú na to, aby boli responzívne a v momente so svojimi zákazníkmi, so spôsobmi, ako sa stať nevyhnutným v živote ľudí,“ dodáva Kathryn.
Ako presne sa zmenila krajina krásy a čo môžeme očakávať od vznikajúcich trendov?
Jedným z najzreteľnejších problematických aspektov nakupovania krásy je použitie testerov v obchode. Štúdie už boli publikované, ktoré ukazujú, že vzorky boli bežne kontaminované škodlivými baktériami vrátane E.coli, takže nemali šancu tvárou v tvár vysoko nákazlivej vírusovej pandemike.
Avšak, ako sa stalo presné a sofistikované online tieňové porovnávanie, stále existuje niečo jedinečne zvláštne o tom, že skutočne dokážete testovať kozmetické výrobky na vašej pokožke. Dáva to zmysel - je toho veľa o kráse, ktorá sa neprekladá online, od vône produktu až po jeho textúru až po dojem fľaše v ruke.
Našťastie tento týždeň predstavuje zavedenie prvej „šatoviny krásy“ na svete so súkromným priestorom na objavovanie výrobkov a hygienický prístup k testovaniu. Okrem nelichotivých svetiel a zvedavých pohľadov na kozmetické pulty otvoril luxusný predajca Flanels vo svojich nových vlajkových obchodoch v Sheffielde a Liverpoole, medzi ktoré patria súkromné struky, kde si zákazníci môžu hrať s výrobkami z mnohých prémiových značiek, od Augustinusa Badera. Patricka Ta Beauty a potom zachytiť výsledok k selfie.
Keď premýšľate o liečbe a skúsenostiach, ktoré ponúkli prvok luxusnej predpandemiky, väčšina z nich bola viazaná na kontaktné služby. Časopisy (manipulované všetkými), nápoje a občerstvenie (dané vám cudzincom), platobné body dotykovej obrazovky. Teraz musia obchody a služby prehodnotiť, ako ponúkajú vynikajúci zážitok zákazníkom. Začína to bezpečnosťou. Opakovaná rada na nosenie masiek, načítanie anti-BAC a vyhýbanie sa dotýkajúcim sa povrchom nás urobila hyper-Vigilant. „To vedie k zosilneniu hľadania hygieny, imunity a dezinfikovaných verejných priestorov, pretože spotrebitelia hľadajú produkty [a služby], ktoré im pomáhajú cítiť sa bezpečne, keď sa znova orientujú po svete,“ vysvetľuje Kathryn.
„Bezpečnosť je nový luxus,“ súhlasí s Antoinette Beenders, SVP globálneho umenia v Avede. Kaderný priemysel [spolu s ďalšími kozmetickými službami] je postavený na našom vzťahu s našimi klientmi, dôvere, ktorú podporujeme, a na našu schopnosť prinútiť, aby sa naši hostia starali. “ Znamená to, že čistota špičky je najvyššia komodita. Vedúcim smerom sú značky ako Luxury Gym, Tretí priestor, ktorí obchodovali s bezplatným občerstvením pre tepelné kamery, ktoré skenujú telesnú teplotu základnej telesa na ceste. Dokonca nainštalovali vzduchové systémy integrované s technológiou bipolárnej ionizácie, aby sa maximalizoval čerstvý vzduch a vrchol Rozsah virucidálov na vyhladenie zárodkov. Podobne Boutique Mestský dom Fitzrovia používa systém autoklátov v nemocnici, aby sa zabezpečilo, že všetky jeho kovové nástroje sú starostlivo čisté. Je to systém, ktorý používali od začiatku, ale je to krok, ktorý ich odlišuje od konkurencie po uzáveroch.
Myšlienka sedieť na trubici robiť make -up, zatiaľ čo cudzinec kašle nad našom korektorom je v súčasnosti dosť nepredstaviteľná. Sme si oveľa viac vedomí toho, ako sa môžu baktérie šíriť a prejavovať. Ten solídny film, ktorý zhromažďuje na vrchole vášho začervenania alebo bronzingového prášku známy ako Hardpan? Je to spôsobené olejmi a špiny, ktoré sa krútia do vášho produktu zo špinavých prstov a kefiek na make -up.
Teraz spotrebitelia kladú väčšiu hodnotu na výrobky, ktoré to môžu negovať. „Uvedomenie si spotrebiteľa o kontaminácii dotykom je riadenie inovácií v hygienických, antimikrobiálnych materiáloch alebo balení bez dotyku,“ vysvetľuje Kathryn, ktorá poukazuje na vznikajúcu technológiu z skupín Pylote a Asquan. „Patentovaná antimikrobiálna technológia priamo integruje minerálne keramické mikrosféry do rôznych kozmetických doplnkov, ako sú make-up a kefy na riasenky. Výsledkom je prírodná ochrana proti bakteriálnej a vírusovej kontaminácii - bez potreby, aby sa tieto kefy vyčistili alebo dezinfikovali počas celého svojho obdobia používania. “ Testovanie vykonané spoločnosťou Pylote potvrdilo antibakteriálne mikrosféry „udržiavať vysokú hladinu mikrobiologickej hygieny v najhorších podmienkach proti baktériám a vírusom rezistentnými na antibiotiká, ako sú tie, ktoré sú zodpovedné za herpes alebo konjunktivitídu,“ uviedol generálny riaditeľ spoločnosti Brands Marchin, pre spoločnosť Premium Beauty News News News . Doteraz bol tento proces testovaný na kefkách na make -up a riasenky, ale táto technológia je možné preniesť aj na iné kozmetiku. Zatiaľ sa táto technológia netestovala na vírusovom kmeni za Covid-19, ale zistilo sa, že sa postaví proti inému vlákniu koronavírusu (kmeň 229e), kde preukázala takmer 99,9% deštrukciu vírusu.
Aj keď táto technológia zatiaľ nie je k dispozícii v Spojenom kráľovstve, značky ako Clinique a Revlon tiež do svojich kefiek na líčenie tkajú antimikrobiálne technológie, ktoré potiahajú štetiny neviditeľným antimikrobiálnym riešením, ktoré zabíja baktérie, aby ponúkli pridanú hygienickú ochranu.
A lak na nechty sa liek DR Remedy od seba oddeľuje s prirodzene sa vyskytujúcimi antiplesovými ingredienciami, ktoré utesňujú baktérie a pomáha zabíjať škodlivé baktérie. Spotrebitelia budú hľadať v budúcnosti.
sú to inovácie.V prvých dňoch pandémie sme vykopali make -up a viac sme sa sústredili na našu pokožku. Predaj nadácie a rúžu klesol vďaka potrebe nosiť masky a hľadať „Face Spa doma“, na Pintereste sa zvýšil o 297%. Mnohí z nás majú stále menej make-upu, ako sme zvykli, ale ako protijed, hlasný, zábavný experimentálny make-up sa ukázal ako zosilnenie nálady pre tých, ktorí potrebujú pick-me-up.
„Domáce [tisícročia] ohýbajú svoje kreatívne svaly a experimentujú s líčidlami, farbivami a nechtovými umenie, aby zmiernili nudu, učili sa nové zručnosti a cítili sa dobre,“ vysvetľuje Lisa Payne, vedúca redaktorka krásy v Trend Focasting Agency, Stylus. Zosilňuje to sociálne médiá, ktoré pomohli poskytnúť digitálne inšpiráciu, zábavu a spojenie namiesto fyzických sociálnych stretnutí. „V celej Tiktok a Instagrame používali bojovníci krásy make-up ako spôsob, ako pobaviť, inšpirovať a hovoriť autenticky svojim nasledovníkom,“ súhlasí Kathryn. Experimentovanie s našimi výrobkami nám ponúklo kreatívny zásuvku. Je tiež v čele trendu pre maximalistov, viac je viac make -up.
V posledných rokoch bol priemysel prírodných kozmetických kozmetických kozmínov na vzostupnej trajektórii, ale vznik koronavírusu mohol prelomiť našu dôveru. „Príchod Covid-19 [zdôraznil], ako prirodzený neznamená vždy lepšie-najmä v prípade, že sa to týka bezpečnosti a trvanlivosti,“ vysvetľuje Kathryn. „Biotechnologia vstúpi, aby vyzvala značky krásy a spotrebiteľov, aby vytvorili nové definície prírodných.“
Z zmesi prírody a technológie najlepších svetov, ako východiskový bod, berie prírodné ingrediencie, ako sú rastlinné alebo morské výťažky, potom ich reprodukuje skôr v laboratóriu, než aby ich zbieral zo zeme alebo mora. Prekonáva problémy, ako je odlesňovanie a nadmerné poľnohospodárstvo, vytvára ingrediencie, ktoré udržiavajú integritu rastlín nedotknuté, a ponúka dodatočné ubezpečenie, že vzorce sú pre pokožku schválené a bezpečné. Skvelým príkladom je značka námornej krásy, jedna oceánska krása. „Berieme jednotlivé bunky, získané zo živých morských mikroorganizmov prostredníctvom modrej biotechnológie a dorastajte ich v laboratóriu,“ vysvetľuje generálna riaditeľka a zakladateľka Marcella Cacci. „Morské prostredie sa zachováva, pretože neexistuje zber alebo extrakcia vo veľkom meradle z prírody.“ Podobne aj priekopnícka značka krásy, biossancia vyvinula technológiu na simuláciu ingrediencie pokožky, squalone (nachádza sa v koži zvierat a ľudí) z obnoviteľnej cukrovej trstiny bez poškodenia zvierat alebo životného prostredia.
Jedným z aspektov izolácie, ktorý ľudia žijúci samostatne hlásili, že zápasili s najviac, bola absencia dotyku a ľudská interakcia. Vieme, aký dôležitý môže byť dotyk pre našu emocionálnu pohodu, a hoci nedokážeme presne priblížiť ľudskú interakciu, haptická technológia (ktorá vytvára zážitok z dotyku prostredníctvom techniky) zohráva dôležitú úlohu pri pomoci pri cítení viac prepojených. dopredu. Už inovátori ako Magos vytvorili senzorové rukavice s HCI (interakcia ľudského počítača), ktoré môžu nasledovať náš pohyb. „Pri opotrebení rukavice používajú sledovanie prstov a haptickú spätnú väzbu na zdieľanie údajov priamo s počítačom alebo lekárom. V budúcnosti by sa mohli vyvíjať obleky alebo odevy pomocou podobných technológií, umožnili osobným trénerom, učiteľom jogy a fyzioterapeutom na diaľku prispôsobiť sa a navštevovať klientov, “vysvetľuje Kathryn.
A zatiaľ čo v plienkach, technológia, ako je Haptické rozhranie Fulu, ktorý je namontovaný na prstom, (ktoré nosíte na vrchu nechtu ako falsie), virtuálne masáže nie sú v príliš vzdialenej budúcnosti. „[To] dodáva rozšírený dotyk, čo znamená, že nositeľ aj príjemca môžu zažiť virtuálny a fyzický dotyk hladko a súčasne,“ vysvetľuje Kathryn. Navyše môže znovu vytvoriť pocit textílií, ako je kožušina alebo pocity ako vánok.
Aj keď sa svet otvára, mnoho nakupujúcich a zdravotníckych nadšencov je stále príliš nervóznych na to, aby sa vydali do davov. V celej pandémii boli naše domy v centre akcie. „Domov sa stáva novou ríšou skúseností so zákazníkmi, pričom notebooky a mobilné zariadenia nahrádzajú liečebné miestnosti, fitness štúdiá a počítadlá krásy,“ hovorí Kathryn. Služby na živé vysielanie umožnili návštevníkom telocvične pokračovať v prístupe k fitness tried so svojimi kamarátmi prostredníctvom svojich notebookov a pravidelné PE triedy Joe Wicks sa stali pravidelným príslušenstvom pre tisíce ľudí, ktorí cvičia v ich záhrade alebo obývacej izbe.
Podobne sa značky a odborníci na krásu sprístupnili zákazníkom a sledovateľom prostredníctvom životov a rozhovorov Instagram, kde boli schopní priamo odpovedať na otázky. Spoločnosti ako Guerlain, Caudalie, Deciem a Clinique ponúkajú virtuálne konzultácie s individuálnym individuálnym konzultáciám so svojimi odborníkmi a protivníkmi prostredníctvom Zoom a Skype. Terapeuti, poradcovia a tréneri poradenstva vykonávali svoje relácie na videohovor. Ostatné značky ako Bobbi Brown a List Inkey sa prihlásili k použitiu funkcií chatovacieho boxu na umožnenie zákazníkom klásť otázky a požadovať odporúčania naživo na webe. Navyše, zoznam Inkey reagoval na spotrebiteľské otázky prostredníctvom hashtag #askinKey. A kaderníci klientov fatovali klientov, ktorí ich sprevádzajú v domácnosti a zlyhávajú za úlohy farbiva, ale tiež len doháňajú. „Salóny Hershesons zistili, že mnohí zákazníci rezervujúce svoje 25-minútové poradenské kliniky na Zoom jednoducho použili relácie na rozhovor so stylistmi namiesto toho, aby hľadali radu,“ odhaľuje Kathryn. „V kombinácii s známosťou týchto digitálnych nástrojov sa tieto podniky zmenili na podporných priateľov, nielen dodávateľov tovaru a poradenstva.“ A teraz vieme, že to dokážeme, je pravdepodobné, že tieto virtuálne služby budú naďalej ponúkané a vylepšené pre pohodlie zákazníkov ďaleko za koronavírusom.
Nie je nič ako globálna pandémia, ktorá by nás prinútila všetkých zdravia. A napriek tomu, že ide o vznikajúce pole predbežného poľa, oblasť epigenetiky je teraz ešte dôležitejšia, pretože môže naznačovať a prenášať informácie o tom, ako faktory životného štýlu ovplyvňujú naše zdravie. Epigenómy sú chemické zlúčeniny, ktoré hovoria genómu, čo majú robiť. Namiesto zmeny sekvencie našej DNA (ktorá je pevná), môžu zmeniť spôsob exprimovanej našej DNA. Vplyvy na životné prostredie, ako je strava, stres, fajčenie a znečistenie, môžu ovplyvniť epigenómy a naopak, či sú časti našej DNA (napríklad bunky, ktoré pustia produkciu bielkovín), zapnuté alebo vypnuté.
„Teraz sa objavujú testovacie súpravy s priamym spotrebiteľom, ktoré poskytujú spotrebiteľom viditeľnosť voči premenlivým génom a povzbudzujú ich, aby prevzali aktívnu úlohu v ich vlastných futures v oblasti zdravia,“ hovorí Kathryn. Veda, ktorá je za ňou, je komplikovaná, takže vás to bude stáť, ale inovátori ako Muhdo ponúkajú zdravotný profil DNA za 119,99 GBP. Pošlete im vzorku slín, analyzujú ju na genetické markery a odhalia štyri hlavné zdravotné ciele, ktoré sa na vás vzťahujú, sprevádzané odporúčanými tréningmi a stravovými plánymi podávanými prostredníctvom ich mobilnej aplikácie. Medzitým Chronomics (ktorý tiež ponúka testovacie súpravy Covid-19) odhaľuje na začiatku skríningu epigenetiky platformy zdravotnej platformy rizikové faktory, aby sa identifikovali akékoľvek chronické choroby, ktorým sa dá predísť, ktoré sa dajú predchádzať, a ktoré zodpovedajú 70% rozpočtov zdravotnej starostlivosti na celom svete). Je to investícia za 699 GBP, ale máte prístup k prístrojovej doske, kde môžete monitorovať, ako sa vaše zdravie formuje životným štýlom a faktormi životného prostredia a merajú efektívnosť vašich zásahov.