L2, New York think-tank, ktorý sleduje digitálne kompetencie značky "naprieč platformami a ceny ich ročný výkon, práve vydala svoje 2015 Fashion Index, a to je pre niektoré docela poučný čítanie. Nielen preto, ako môj kolega Mark Scott poznamenal v kuse na našej špeciálnej luxusnom správy, 10 značiek riadiť 65 percent návštevnosti stránok (aj keď to je trochu prekvapujúce skutočnosť sama o sebe), ale pretože to odporuje niektoré docela široko držaný presvedčenie o tom, ktoré značky sú dobrí v tomto digitálnom veci, a ktoré značky nie sú.
k dispozícii je komplikovaná metodika zozadu poradí, s prihliadnutím ku všetkým platformy vrátane sociálnych médií a e-commerce a kontrol na mieste a optimalizácia pre vyhľadávače a digitálne reklamy a e-mail a tak ďalej, ale to, čo scvrkla na tento rok bolo, že Burberry získala prvú "genius" škvrnu, čo nie je práve prekvapujúce (hoci to skĺzol na číslo 6 v minulom roku).
bolo to po tom, však, že sa veci zaujímavé.
Medzi digitálne "nadaných" značky, 23 celkom bolo také mená ako Louis Vuitton (č.4), Hermès (č.16), Bottega Veneta (č.20) a Valentino (č.25) - všetky štítky, ktoré v minulosti do značnej miery považované za oneskorenci, keď to prišlo do digitálneho sveta. Vskutku, zrejme od začatia svojej Instagram účet, Valentino vykázala viac ako takmer akýkoľvek iný značky.
Chanel, ktorá sa skvele zdvihnutý ako e-skeptik, pretože sa po špičkách do e-commerce ešte len tento rok klesol len pod "nadaných" umiestnenie do "priemerné" - ale to trumfl túto skupinu v čísle 26. biť iné takéto "priemerné" mená ako Alexander Wang (No. 44), Moschino (No. 44) a Saint Laurent (No. 47 ), všetky značky vedené návrhárov (pán Wang, Jeremy Scott a Hedi Slimane), typicky velebený ako super-sociálno-mediálne pútavé
. Foto: spoločenské šaty Online hry
V skutočnosti je to pozoruhodný že dve značky prevádzkované návrhári najčastejšie vnímaná ako vzory pre vek Instagram vďaka svojej gigantické množstvo nasledovníkov, Riccardo Tisci z Givenchy a Olivier Rousteing z Balmain, nie tak dobre, ako by ste mohli očakávať, že v rebríčku L2 , Prišli na adrese No. 53 (Balmain) a č 73 (Givenchy), druhý je v spodnej časti "napadnutá", ale šťastne unikol "slabý" klasifikácii konečných 10 značiek, ktoré zahŕňajú Céline (č . 82) a štyri Puig domy :. Nina Ricci Paco Rabanne, Carolina Herrera a Jean Paul Gaultier
Takže, okrem toho, že každý miluje rebríčku, čo to všetko znamená a prečo to odporuje očakávania ? Maureen Mullen, jeden z autorov správy a spoluzakladateľ L2, ponúkla preklad.
Po prvé, povedala: "veľký mýtus internetu" je to, že "úrovne hracie pole."
"to, čo sme videli, že sú to značky s naozaj hlboko do vrecka a veľkých sietí tehál a malty obchody, ktoré môžete stráviť na integráciu, zákaznícke služby a omni-kanálu, ktoré boli víťazi tohto roka," povedala. "Burberry ponúka kliknúť a zbierať na 200 predajní, napr. Menšie značky sa môže dostať do záberu, ale potom sú závislí na ich e-tail partnermi s cieľom dosiahnuť svoje značiek, a tie Multibrand partneri sú v skutočnosti väčší záujem o sťahovanie produktu." AdvertisementContinue čítanie hlavnej storyAdvertisementContinue čítaním hlavného príbehu
To je dôvod, prečo, povedala, veľké globálne mená ako Vuitton, Hermes a Valentino dominuje horné úseky, zatiaľ čo "chladnejšie," menších menami ako Proenza Schouler a Rag &Bone objavil ďalej.
(Ona tiež poukázal na to, že tam bolo veľa amerických značiek ako Ralph Lauren, tréner, Michael Kors a Calvin Klein v sekcii "nadaného", a Kate Spade kvalifikovanou ako "génia", sčasti preto, že 70 percent všetkých on-line predaj pochádzajú zo Severnej Ameriky, a tých, 99 percent sú zo Spojených štátov.)
a prečo Balmain a Givenchy nezdalo sa, získať zmysluplné svätožiara zo spoločenského úspechu pána Rousteing a pána Tisci, pani Mullen povedal, že značky neurobil skok zo zvyšovania povedomia, pri ktorej dizajnéri vynikal, na komercializáciu, že povedomie.
a jej dve veľké predpovede pre rok 2016?
za prvé, rozdiel medzi veľkými a malými porastie, a skupiny, ktoré sú schopné stráviť "neprimerane" na integráciu digitálnych do ich chápanie Vertical Business bude dominovať.
a za druhé, a súvisiace pozor na LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton. Hoci tam je teraz obrovská medzera medzi digitálnymi kompetenciami svojich značiek, od Vuittona v čísle 4 až Céline, druhá od konca, pani Mullen si všimol jeho vymenovanie Ian Rogers ako šéf digitálny dôstojník tohto roka a povedal: "Ja by som nemal byť prekvapený, keď vidíte LVMH dvojitým nadol a nakoniec integrovať digitálny schopnosti. na strane média, tak na strane nehnuteľností, ktoré poskytujú meradlo lepšie ako ktorákoľvek iná skupina v podnikaní, a oni nemajú použil rovnakú stratégiu k ich digitálnemu investície. očakávam, že sa bude meniť "
viac pozri :. spoločenské šaty
Podeľte sa o najnovšie módne novinky, kozmetické tipy, celebrity styles.View teraz
.
