E nemusí nehľadajte nič iné ako rýchlo sa rozvíjajúcom athleisure trendu v celej jeho kašmír-tepláky-nosenie slávu vidieť, že akonáhle rôznorodé svety módy a atletiky boli na konvergenčné kurze. Že konvergencia vyzerá ako Brandblack, štítok El Segundo báze, ktorá začala vlani s niektorými závažnými, výkonovo orientované kopy. - Ako sú tenisky Los Angeles Clippers Jamal Crawford obdiv celú sezónu
Na jar av lete 2015, Brandblack expandoval do svojho prvého odevných kolekciu plnú pánske, ktorého cieľom je právo na sweet spot, kde športové stretáva štýl
debut Future Legendy kolekcie -. pomenovaná po úvodnej skladbe na Davida Bowieho 1974 album "Diamond Dogs" - sa skladá z niekoľkých desiatok kusov, ktoré z diaľky by mohli byť zamenené za run-of-the-mlyn cvičenie opotrebenie: vrecovité šortky, tričká, mikiny, tepláky a podobne. Zblízka, všetky druhy módne vpred darí zrejmé: bez rukávov topy a šortky sú reliéfne vytvoriť vzhľad kože, vlhkosť odvádzajúci tričko má mäkký záves a mierne drop-sledoval lem a priechodku vo šnúrky pas záblesky s jemnou pop dúhovým skloviny.
začiatočná ponuka, ktorá zasiahla maloobchod v polovici marca, je nesený radom tenisky obchodov a butikov, vrátane zmesí, dopravníka Fred Segal a American Rag, druhý z nich má showcased wares v hlavnom okne svojej polohe La Brea Avenue za posledné tri týždne.
"Je to značka, myslím, hovorí k ľuďom, ktorí chcú nosiť super veci," povedal Caleb Lin , American Rag viceprezident a riaditeľ nákupu. "Prvýkrát sme niečo zaslali o tom, sme začali predávať veci okamžite."
Foto: družičky šaty Melbourne
Lin povedal, že hoci high-fashion-stretáva z ulice zobrať na športové oblečenie nie je nič nové ( citovať štítky, ako sú krídla + rohov), čo odlišuje Brandblack od seba, je jeho priaznivá cenová (tenisky začínať na $ 140, odev zahŕňa $ 40 T-košele, $ 100 a $ 150 tepláky mikiny). "Tryskového topánky sú vyrobené v rovnakej továrni, ktorá robí topánky Prada a oni ponúkať naozaj kvalitný $ 110 nohavice .... Ak ste priemerný chlap môžete prísť sem a vyzdvihnúť kus bez naozaj dvakrát premýšľať o tom. "
Brandblack je kreatívneho myslenia zakladateľa Davida Rayssa, a je ťažké si predstaviť niekoho viac dokonale umiestnený meld svety módy a športu. "Môj otec bol jedným zo zakladateľov Kenzo," hovorí Rayssa, "a moja matka - jej rodnej meno, keď jej bolo modeling bola Carol La Brie -. Bol na obálke Vogue [Italia, v roku 1971] Bola prvý čierny . model ... pred Beverly Johnson [bola na obálke amerického Vogue] boli to ľudia, ktorých som vyrástol okolo zároveň som bol posadnutý šport. - som hral basketbal na strednej škole a v škole - takže som vždy . oba tieto záujmy od začiatku som sa snažil donútiť túto značku [koncept] do každej práci som pracoval v - a ja som robil to po dobu 20 rokov "
Pod pojmom" toto "povedal. znamená teniska podnikania. Potom, čo stručne študoval priemyselný dizajn na Pratt, Rayssa (vyslovované ako "ryža") začal svoju kariéru v roku 1993 na Fila, kde pracoval na niekoľkých vysoko postavených tenisky, vrátane Grant Hill II a Stackhouse. O styri roky neskor sa presťahoval do Adidas, kde sa stal riaditeľom jej basketbalového programu a určené pre topánky Kobe Bryant a ďalšie. Opustil obuvi svet na niekoľko rokov pracovať s dizajnér Philippe Starck (kde jeho projekty pohyboval od okuliarov na motorizovaných kolies). V roku 2009 bol využitý Manhattan Beach na báze Skechers, aby začali kategórii výkon obuvi, ktorá spoločnosti.
Hoci Rayssa opustil Skechers v roku 2012 na spustenie Brandblack, je spoločnosť majoritný investor v rodiacej sa úsilie. Rayssa popisuje vzťah ako to Volkswagen Group vlastnenej luxusné štítku Bugatti. "Jediná vec, ktorú sme sa na ne spoľahnúť na je logistika a peniaze," povedal. "Sme úplne autonómne vo všetkých smeroch. - Všetky zo dňa na deň, dizajn, marketing"
Väčšina z tohto budovanie značky day-to-day sa koná v El Segundo kanceláriách Brandblack je, vďaka zamestnanec základňu sotva dosť veľký na poli vyzdvihnutie basketbal (len osem zamestnancov vrátane Rayssa, kreatívny riaditeľ Billy Dill a oblečenie návrhára, ktorý pracuje z New Yorku) a kôpor hovorí, že založila značku tu formoval vzhľad a pocit z nej.
"Máme veľmi LA estetiku, a počasie je veľký faktor. Ak pracujete v jednej z väčších športových podnikov v Portlande alebo Baltimore, vy nebudete pre beh alebo ísť surfovanie v ranných hodinách a potom jazdiť v kabriolete, "povedal Dill. "Tu môžete hrať loptičku po celý deň. A je tu určitý estetický, čo sa deje na pravej strane, pokiaľ ide o fúzii medzi módy a športu, a to len dobre sedí v LA"
Brandblack prvú kolekciu obuvi z šiestich siluety oficiálne zahájená vo februári 2014, takmer bez marketingové úsilie, predávanie cez len tri maloobchodných účtov a spoločnosť vlastný e-commerce mieste. Budúci topánka by nemala klesnúť o viac ako jeden rok.
Rayssa a kôpor hovoria, že toto pomalé tempo im dal príležitosť vylepšiť svoju ponuku produktov a nechať hlášky zostavenie organicky. Bzučanie faktor bol pomáhal pozdĺž tým, že značka podpísal Crawford, aby svoju tvár, kompletný s podpisom basketbalové topánky s názvom J. Crossover. "Išli sme túto cestu, pretože ak budeme vytvoriť produkt, ktorý je tak zjavne nie je príliš športové tam musí byť nejaký overovanie toho, čo robí," povedal Rayssa. "A je tu akási pokojná elegancia [Crawforda] Herná že sme cítili, že bol dobrou voľbou."
Druhá iterácia tohto $ 140 topánky - J. Crossover II - je tak ľahké, ako to je s nízkym kľúč, pričom jednou z 9s veľkosti váži iba 10 vďaka uncí na all-pletené prednej časti konštrukcie a použitie patentovanej penové odpruženie prezývaná Jet-Lon. Ukázalo sa, že rezonovať pri pokladni príliš - keď hit maloobchodné dňa 15. marca, tehál a malty predajniach hlásených rovnaký deň sellouts a Rayssa hovorí, že špeciálna verzia uvoľnená na konci apríla sa zhodovať s vzhľad Clippers 'v NBA playoffs vypredaný finishline.com vo všetkých 15 minút.
Okrem Crawforda podpis teniska, Brandblack činí tri ďalšie basketbalové topánky, bežecké topánky a štýlovú $ 160 off-súd tenisky (ďalej len Jet) s druh kože nappa zvrškov, ktoré sa darí prst až k päte s niektorým z normcore kopy na súčasnom trhu.
Rayssa nebude diskutovať o údaje špecifické predaja, ale je opisuje ako "nulový." ( "Už sme predali asi 10.000 párov topánok celkom od štartu," hovorí.) Ale zatiaľ čo topánky sú základom podnikania, čo odlišuje Brandblack od zvyšku balenia je to, čo sa deje od členkov nahor. Vezmeme-stránku z módy scenára, bude každá kolekcia oblečenia inšpirovať určitú tému. Rayssa poukazuje na otváracej kolekcie Future legiend. "My [všetko] ašpirovať na budúce legendy," povedal, "ako ten chlapec, ktorý hrá basketbal v 16 rokoch chce byť Kobe Bryant a vstáva skôr než všetci, vlaky ťažšie."
zakotvená vo farbe paleta čierna a šedá, tucet kusov zdieľajú minimalistický /retro-futuristické atmosféru vrátane univerzitnej bundu v tom, čo sa zdá byť vres šedej neoprén ale v skutočnosti je digitálne potlačený, plne priedušná, dištančné oka (ďalej len Dekkard sako, $ 200). K dispozícii sú aj tepláky z rovnakého materiálu, ale v siluetou inšpirovanou armádou a taktické dýchacie (Battle Dress Uniform) nohavíc (Vector nohavíc, $ 130) a odolné proti poveternostným vplyvom sveter bunda plášťa s plášť podobný kapucne a farebné tipy čipky ponorí do z termoplastického polyuretánu (Sith kapucne, $ 150).
už boli dokončené na jeseň 2015 Strangebattlefield kolekcie, ktoré budú pridávať ďalšie beh a tréning kúsky do mixu, má určitý vojenský motív, ale meno tiež sa odkazuje na pojem súťaž. "Pánska zaberie veľa podnetov od armády, rezov, detailov, takže je tu kývnutie na vojenskú inšpiráciu. Ale športovec môže nájsť sám beží v uličke, parkovisko alebo štadión," povedal Rayssa. "Takže predstava je, že všade tam, kde ste v súťaži, je to vaša podivné bojisko."
Kolekcia obsahuje spustené pančuchy a plne inžinierstvom klopu, že Dill poukazuje na to, sú vyrobené bez vytvorenia jediného švu. ( "Sú to pliesť na rúrkovom pletacím stroji," vysvetľuje.) Ale standout je pončo podobný kus, ktorý gombíky asymetricky, že Dill opisuje ako bežiaci pláštenku. "To bolo inšpirované holandskú vojenskú bundu od 1920 alebo 1930," hovorí Rayssa, "Nike to nebude robiť [niečo] toto."
Viac pozri: družičky šaty Sydney
Podeľte sa o najnovšie novinky zo sveta módy, kozmetické tipy, celebrity styles.View teraz.
