Ett modemärke har bestämt sig för att visa att mode är för varje generation med sin nya kampanj med en 60-årig farmor till två i huvudrollen.
Den franska modellen Yazemeenah Rossi, som har haft grått hår sedan hon var 12, valdes att visa upp JD Williams SS16-kollektion i en serie slående bilder och en video.
Märket säger att det försöker bryta prejudikatet som ser ouppnåeliga yngre modeller marknadsföra kläder för kvinnor över femtio år - "något som majoriteten av modebutikerna på high street och high-end mode" antar, hävdar det.
Yazemeenah tillskriver hennes ungdomliga utseende hennes ekologiska kost och naturliga skönhetsregimer – inklusive att använda en olivolja och sockerskrubb en gång i veckan och rapsolja i håret.
På tal om dagen för inspelningen sa hon:'Det är svårt att hitta de rätta orden för att uttrycka den vackra energin som flödade på inspelningen mellan oss den dagen! Det var ganska magiskt, och jag hoppas att magin kommer att beröra människorna som kommer att se bilderna.'
I en första bransch sattes JD Williams kampanj med en skillnad samman av en hel besättning kvinnor från femtio år och uppåt.
Shootteamet bestod av Yazemeenah, 60, stylisten Caroline Baker, 70, hår- och makeupartisten Charlie Duffy och fotografen Wendy Carrig, båda över femtio.
foto:formella klänningar melbourne
JD Williams har lett anklagelsen för att använda åldersanpassade modeller i sina annonser sedan relanseringen 2014 med Lorraine Kelly som varumärkesambassadör.
TV-presentatören Lorraine, 56, har sin egen kollektion för varumärket, nu inne på sin fjärde säsong, och medverkade i sin senaste TV-kampanj.
Andra inkluderar återförsäljarens Over 50 Shades of Grey-shoot - en Alla hjärtans dag-kampanj med tre gråhåriga modeller över 50 år i underkläder.
SS16-kollektionen är tillgänglig i januari från www.jdwilliams.co.uk, prissatt från £18 för en snörblus till £65 för en mockajacka.
En talesperson för JD Williams sa att det var "att ta ställning i en bransch som är besatt av ungdomar och bevisa att mode inte har någon åldersgräns".
Mer än hälften (58 procent) av kvinnorna upplever att huvudgatan bara vänder sig till yngre generationer och tre av fem över femtio känner sig inte representerade i media.
Den amerikanske akademikern Ben Barry genomförde 2012 forskning med 2 500 kvinnor som tittade på etnicitet och ålder när det kom till konsumenternas köpbeteende.
Han fann att de var 175 procent mer benägna att köpa när modellerna var i deras åldersklass, något som är undantaget snarare än normen inom mode- och skönhetsreklam.
Marknaden över femtiotalet är en av de snabbast växande sektorerna, det "gråa pundet" är värt svindlande 320 miljarder pund om året och de står för cirka 47 procent av alla konsumentutgifter.
Angela Spindler, VD, N Brown Group, (som äger JD Williams) sa:"Genom vår vår sommar 16 look-bok ville vi ta itu med bristen på kvinnor över femtio som används i annonser och reklammaterial. Den här åldersgruppen är kärnan i allt som JD Williams representerar.
"Det är på tiden att vi ser fler över femtio referenspunkter för den här kunden. Jag är nöjd med resultatet.'
Caroline Nokes, MP för All Parliamentary Group on Body Image kommenterar:"JD Williams har positionerat sig som ledare när det gäller att främja förtroende oavsett din ålder.
"Att hjälpa kvinnor att känna sig positiva till sin kroppsuppfattning är en utmaning som sträcker sig över alla åldrar och JD Williams är banbrytande för ett antal fantastiska metoder för att visa över femtiotalet att de inte har glömts bort."
se även:vita högtidsklänningar
Dela de senaste modenyheterna, skönhetstips, kändisstilar. Se nu.