MED 95 % av produkterna under 10 GBP, tar den nya familjemodeåterförsäljaren Pep&Co sig an mot de stora pojkarna i värdeklädesvärlden.
Men butikschefen Andy Cheetham är övertygad om att varornas kvalitet – såväl som priset – kommer att vinna över kunder.
Butiken, som kommer att sälja barnkläder, damkläder i storlekarna åtta till 22 och hemartiklar, har öppet i den tidigare Next-butiken på Albion Street på lördag.
Rea inkluderar babygrows för £1, småbarnströjor från £1,50, frysta tofflor för £6, damvästar för £2 och ballerinaskor för damer för £4. Butikens dyraste vara är en damrock för £25.
foto:vita cocktailklänningar
Andy, som tidigare har arbetat för Gap and Peacocks, säger att han hoppas att butiken kommer att öka antalet besökare i Derbys St Peters Quarter, som är det största shoppingområdet utanför Intu Derby.
Han sa:"Produkterna vi säljer är av god kvalitet och till ett bra pris – T-shirts för småbarn för 1,50 pund är bra för pengarna.
"Jag tror att butiken kommer att locka människor ut från Intu och ut på gatorna."
Derbybutiken kommer att vara den 35:e som öppnas av Pep&Co som en del av dess ambitiösa plan att öppna 50 butiker på 50 dagar.
Affärsmodellen för Pep&Co är att erbjuda mode- och hemsortiment till låga priser, initialt för mammor och barn.
Derbybutiken kommer att ha herrstrumpor och underkläder med ett herrsortiment som kommer att lanseras i framtiden.
Verksamheten har etablerats av Asdas tidigare vd Andy Bond, med stöd av en initial investering på 20 miljoner pund.
Det drivs av en erfaren ledningsgrupp inom detaljhandeln med mer än 70 års samlad erfarenhet, inklusive tidigare Matalans kommersiella direktör Adrian Mountford.
Herr Bond sa:"Under de senaste åren har vi britter blivit förälskade i våra huvudgator genom att shoppa på mindre platser i butiker som erbjuder verkligt värde.
"Min ambition är att Pep&Co ska bygga vidare på exemplet med återförsäljare av nya värdefulla livsmedel och allmänna varor."
Stephen Jeffery, styrelseordförande i St Peters Quarter Business Improvement District, välkomnade Pep&Co:s ankomst.
Han sa:"Vi är mycket glada över att Pep&Co har valt St Peters Quarter för att öppna sin nya Derby-butik.
"Detta varumärke stärker i hög grad områdets butiksutbud – och bekräftar St Peters Quarter som stadens traditionella huvudgata med en unik blandning av nationella namn och oberoende butiker."
se mer:blå högtidsklänningar
Dela de senaste modenyheterna, skönhetstips, kändisstilar. Se nu.