Vi vill alla skydda vår hälsa, men det finns ingen standardisering eller tydlig definition för vad "ren skönhet" faktiskt betyder. Ord som "grönt", "naturligt", "organiskt" och "icke-toxiskt" blir alla konflikter. Formuleringsexperter och nya varumärken noterar också att mycket av det vi får höra om ingredienser är verkligen effektivt gröntvätt - dvs. Marknadskampanjer som utnyttjar de oreglerade villkoren för att införa rädsla.
Även om FDA antog lagen om federala livsmedel, droger och kosmetika 1938, behöver inte skönhetsmärken FDA-förhandsgodkännande för att börja tillverka och sälja produkter (men FDA gör statstillverkare är lagligt ansvariga för att underbygga sina produkter är säkra och korrekt märkt). Så de ovannämnda buzzwords regleras inte. Och medan kosmetiska ingredienser går igenom rigorös testning för allmän säkerhet och koncentration (som vetenskaplig forskning, leverantörsdata, säkerhetsdata och toxikologitest), har det blivit vanligt att studier är körsbärplockade och tas ur sammanhang. Habit Skin grundare Tai Adaya förklarar, "Det är en björnad för konsumenten att säga att vissa saker är bra och [andra] är dåliga utan att förklara hur du har nått den slutsatsen." Hon tillägger, "för att ordentligt prata om begreppet" rent ", måste du få [granulärt] om varje ingrediens eller öva inom sammanhang." I slutändan är det därför den rena skönhetsrörelsen resonerar med oss alla så mycket, och varför det är viktigt att kräva större öppenhet, företagsansvar, säkerhetsstandarder och bättre hållbarhet.
Som ett resultat tvingas skönhetsmärken att definiera "rena" i sina egna termer. [Redaktörens anmärkning:Av den anledningen skapade Byrdie sin egen uppsättning "rena" riktlinjer som en del av vårt rena skönhetslöfte - för att demonisera ingredienser - men istället för att erbjuda en standarddefinition för vad vi menar när vi säger "rena" rena . "] Formulatorns sida av det rena skönhetsutrymmet är inte mindre tvetydigt. "Marknadsföring leder trender", säger kosmetisk kemist och formulator Jen Novakovich från Eco Well. Målet är att rörelsen stimulerar friskare och mer hållbara produkter, men bristen på nyans kan komma i vägen för det. "Det finns en större miljöbörda för de naturliga ingredienserna som väljer. Det är väldigt frustrerande, eftersom skönhetsindustrin vill göra bättre med hållbar utveckling, men ofta hindrar marknadsföring oss från att kunna växa med vetenskapen."
Kosmetisk formulator Krupa koestline känns på samma sätt om komplikationerna med kosmetisk formulering. "Syntet betyder inte osäkert. I vissa fall kan syntetiska ingredienser vara mer stabila och ännu mer hållbara och miljövänliga. På samma sätt har konsumenterna blivit ledda till att tro" organisk "är synonymt för hållbart, men de kan vara ömsesidigt exklusivt.
I slutändan är både varumärken och formulatorer båda överens om att det bästa sättet att förhindra muddiga marknadsföringstaktiker är genom varumärkestransparens och konsumentutbildning. "Mer än någonting vill den nya generationen av konsumenter bara ärlighet från varumärken", säger Jina Kim. ”Konsumenterna är nu utrustade med mer kunskap än någonsin tidigare, så de föråldrade taktikerna fungerar inte längre. Konsumenter vill vara bättre utbildade och bättre utrustade för att fatta smarta beslut baserat på sina egna värderingar och övertygelser. "" Jag tror att visa bakom kulisserna av formulering, tillverkning och LCA:er av skönhetsmärken hjälper till att informera konsumenterna, "säger Novakovich . ”Och bättre vetenskapskommunikation och berättelse! Det är så mycket mer komplicerat än konsumenterna tror. Många konsumenter tycker att det är lika enkelt som vad du gör i ett kök, men det är väldigt komplicerat. Visa vad som händer bakom kulisserna. "
Tack och lov, det finns förändringar från det rena skönhetsutrymmet - kolla in några märken som utmanar berättelsen.
Medgrundare Tracy Dubb och Charlie Denton investeras i att utmana berättelsen genom deras prestationsbaserade varumärke Isla Beauty. De visar procentandelen av alla aktiva ingredienser i sina produkter och varumärkets påståenden kontrolleras av en oberoende tredjepartsforskare-de handlar om öppenhet. "Min familj har varit i kosmetisk formulering i tre generationer nu, så vi håller oss nära vetenskapen," säger Denton. ”Ingredienser faller inte bara in i binära kategorier. Vår grundläggande filosofi är att prata med nyansen av produkterna och ge våra konsumenter all information de behöver för att utbildas. "
Cottin Beauty käller sina ingredienser som ansvar och hållbarhet som möjligt och erbjuder ett ingrediensbibliotek på sin webbplats för att förklara var och en och avmystifiera deras syfte i formeln. "Vi fokuserar på att utbilda korrekt genom att göra samarbeten med hudläkare, kemister, estetiker," säger medgrundare Lena Vasilenko Tsymbal.
Grundades av Tai Adaya, Habit Skin föddes från Adayas önskan att göra solskyddsmedel som väsentlig för konsumenterna som tandkräm. Adaya använder varumärkets tiktok för att fysiskt testa effektiviteten av sin produkt med en UV-kamera och visa mer bakom kulisserna om att äga och driva ett skönhetsmärke.
Omkrets justerar konsekvent sina försörjningskedja och produktutvecklingsprocesser för att sätta nya hållbarhetsstandarder för att skapa produkter från slut till slut. "Vårt eget uppdrag är att fortsätta skapa, ytterligare inverkan och driva gränserna för vad hållbarhet kan betyda i skönhetsindustrin," säger grundaren Jina Kim. "Vi är för närvarande på väg för att starta den andra fasen av vårt bransch-första avfalls-inte sourcinginitiativ. Det handlar om att ta ledtrådar från naturens egen självförnyande design i vårt partnerskap med oberoende jordbruksproducenter för att upp cykler biprodukter och avfall och omvandla De till värdefulla hudvårdsingredienser. Utöka detta initiativ och främja konversationen om hur hållbarhet i slutändan kan ha en stor inverkan på att skapa banbrytande, mycket effektiva hudvårdsprodukter. "
Codex Beauty har börjat inkludera effektivitetsetiketter på sina produkter, vilket visar alla sina testresultat som genomförts vid en klinisk anläggning från tredje part (under övervakning av en hudläkare och toxikolog). Effektivitetsetiketterna sammanfattar studiens år och den använda befolkningen, såväl som varje hudparameter, potentiell subparameter och dess mätmetod. Om ingen statistisk förändring observerades, registreras det. Om en parameter inte är relevant för produktanspråk noteras detta som "inte tillämpligt." Prata om transparens.
Den hårda sanningen:Naturliga ingredienser är inte alltid de mest hållbara