"dra upp eller håll käften "Är den nyligen myntade frasen som från nyligen har skönhetsindustrin att snurra. Sammantaget har branschen gett mer mening och syfte till dessa fem ord än till mångfalden och inkluderingen av svarta kvinnor under förra seklet och därefter. Ja , Jag åkte dit. Oöverträffad brist på representation av svarta kvinnor och män i skönhetsindustrin har Pull Up for Change -kampanjen stoppat på falskt stöd och performativa varumärkesstrategier och har äntligen lagt skönhetsmärken på plats för att avslöja sina riktiga färger.
Vissa varumärken kämpar bekvämt för att förstå hur en rörelse inriktad på lagligt övertygande polis (som brutalt mördat obeväpnade svarta medborgare) och använder sin makt för att terrorisera en redan systematiskt förtryckt ras av människor, korsar skönhetsindustrin. Andra varumärken har lämnats för att förklara varför de tjänar och imiterar svart kultur medan de vägrar att erkänna de svarta konsumenternas och personalens mänskliga rättigheter. Se, förtryck sipprar ner i allt - inklusive skönhet. I Nielsens rapport från 2018 förklarar Cheryl Grace, senior vice president för U.S. Strategic Community Alliansces and Consumer Engagement, "Forskning visar att svarta konsumentval har en" cool faktor "som har skapat en haloeffekt och har påverkan för att övertyga inte bara konsumenter av färg men också mainstream. "Svarta kvinnor och män är de mest främmande, underrepresenterade grupperna i branschen. Kultur tilltalande, men stödjer försörjningen för svarta konsumenter orsaken till så mycket obehag?
"Jag tror att det vi kämpar för här är en fråga om mänskliga rättigheter," förklarar Sharon Chuter, VD och kreativ chef för Uoma Beauty och ledare för Pull Up för förändring. Mitt i poängen av protester som bröt ut tidigare denna månad som ett resultat av de orättvisa morden på George Floyd, Breonna Taylor och en lista över andra obeväpnade svarta kvinnor och män, skapade Chuter en gräsrotskampanj utformad för att få medvetenhet till underrepresentationen av svarta människor i företagets Amerika, särskilt i ledarroller. Som ett svar på Black Lives Matter-rörelsen och antirasismrevolutionen som utbröt världen över, flockade varumärken till sociala medier för att publicera repetitioner och mycket väl utformade PR-uttalanden utöver intäktsgenererade donationer till stöd för rörelsen. Emellertid ifrågasattes äktheten av stöd omedelbart, eftersom några av dessa märken, särskilt erbjuder mycket lite inkludering internt. Chuters #PulluporShutup -kampanj utmanade konsumenterna att hålla på med utgifterna i 72 timmar för att låta varumärken offentligt avslöja antalet svarta anställda i sitt företag, samt specifikt i ledarskapspositioner. Bland de varumärken som "drog upp" var Estée Lauder Companies, Sephora, Ulta, Revlon, Devacurl, Ouai och många fler.
Fortsätt bläddra för att lära dig mer om uppdraget för förändringsorganisation samt Chuters förutsägelser om skönhetsindustrins framtid.
#pulluporshutup var en uppmaning som sträckte sig från din frustration över att varumärken som publicerades på sociala medier om Black Lives Matter-rörelsen, men att inte erkänna att bristen på mångfald internt bidrar till förtrycket av svarta män och kvinnor. Varför tror du att varumärken som är kända för bristen på mångfald valde att delta i din utmaning?
Konsumenterna och deras lojala köpare bad om det. Många av de företag som har dragit upp med låga siffror har gett omfattande och imponerande handlingsplaner för hur de planerar att gå vidare. Jag älskar att se det - en plan är ett bra ställe att börja.
Vad vill du att varumärken ska förstå om din utmaning?
Den här kampanjen handlar inte om att namnge eller skämma. Detta är en konsumentdriven kampanj för att skapa verkliga förändringar och få svarta människor i ledarroller. [Detta inkluderar steg som] implementering av kulturutbildning, känslighetsutbildning och adressering av företagskulturer omedelbart för att se till att dessa företag främjar miljöer där svarta människor kan trivas. Samtal är billigt, vi behöver action!
Vad tror du att den här kampanjen potentiellt kan betyda för skönhetsindustrins framtid?
Jag tror att det här är en ny början, jag tror att det kommer att bli riktigt bra för skönhetsindustrin. Alla kommer att dra nytta av mångfalden. Mångfald är bra för affärer. Titta på antalet lanseringar som kommer ut, och de dras hela tiden eftersom produkterna ser aska och vita ut. Branschen ser inte på det på det sättet. Det är inte bara produkterna, det är folket.
Hur kan varumärken fortsätta att hålla sig ansvariga?
Detta är tiden för lösningar. Verkliga lösningar. Vi behöver framsteg. Vi behöver lite hardcore -utbildning och mer svart utbildning, vanligtvis om de svarta människorna som bor i Amerika. Det finns mycket [felinformation] i det området. Låt oss inse det, många chefer i den här verksamheten är lika okunniga. De är lediga. Vi behöver en organisationsomfattande insats för att faktiskt utbilda oss-eftersom du vet bättre kan du göra bättre. Du kan inte göra bättre förrän du vet bättre. Vi måste se till att vi tar denna tid att veta bättre. Det handlar inte om att föra svarta människor till arbetsplatsen, det handlar om att [främja en arbetsmiljö där] svarta människor kan trivas. Just nu kan svarta människor inte trivas. Det är nästan som just nu ansvaret för svarta företag är att anställa svarta människor. Men här är problemet:svarta människor ansöker inte till svarta företag. Det måste bli en mycket medveten insats, och jag vet att det kommer att bli konstigt till en början. Vi måste alla göra en medveten ansträngning.
Påverkare som Jackie Aina har talat om hur de har påverkats av bristen på inkludering, ojämlik lön eller vitvättad marknadsföring. Hur tror du att svarta och icke-svarta påverkare kan använda sina plattformar för att fortsätta att förändra?
Jag tror att varje svart influencer har en roll att spela i detta - inte bara i skönhet, inte bara kändisar - alla. För här är vad som händer med svart inflytande:vi gör detta och ger fortfarande tillbaka till vita märken som inte knullar med oss. Såvida inte alla dina människor är raka, är du inte rak. Så jag tror att kändisar och påverkare har en stor del att spela i detta. Om vi håller människor ansvariga behöver vi dem. Vissa företag behöver Beyoncé mer än hon behöver dem just nu. [Detsamma gäller] Nicki Minaj och Rihanna. De har det inflytandet. Om varje svart kändis sa:"Om du inte har 10 till 12 svarta människor på företaget, kommer jag inte att arbeta med dig", om sex månader, skulle alla företag ha det. Eftersom de behöver den svarta coola faktorn. De behöver det svarta inflytandet.
Utanför bristen på mångfald och inkludering internt är en enorm fråga i skönhetsindustrin en brist på produkter som gynnar våra hudtyper och toner. Som VD och kreativ chef för Uoma Beauty, hur går mångfalden utöver skuggtillgänglighet?
Jag har alltid sagt att lösningen på bättre produkter är mer olika produkter. Det är mer olika lag. Du behöver tillräckligt med röster i ett rum. Men det är inte den enda lösningen. Sammantaget gör [varumärken] inte ens prover av sina formler i mörka nyanser. Nu ser det ut som om de använder inkludering som ett tillägg i sista minuten till marknadsföring, och det är inte coolt. Så jag tror att det börjar med mångfald och inte bara färg - det handlar om en öppen och delad kultur. Jag hatar det när folk säger "Jag ser inte färg." Du ser färg. Jag är en svart kvinna, jag har inget att skämmas för. Jag vill att du ska kalla mig en svart kvinna eftersom jag är en jävla svart kvinna! På Uoma var vårt uppdrag att skapa en outtalande inkluderande kultur. Det finns en anledning till att människor är uttalade innan företag är inkluderande. Du kan inte ha en inkluderande kultur innan en frispråkig kultur. Kulturen måste vara ärlig - den måste vara rå. Sedan kan du komma över alla dina känslor och känslor mot ras. Uoma Beauty har alltid gjort en medveten ansträngning. Vi är kulturella lärare på Uoma Beauty.
Var går uppförstörningsorganisationen härifrån?
#PulluporShutup var bara en kampanj. Pull Up For Change är ett positionsfokuserat företag. Det vi gör är att fokusera på att ansluta och skapa jobb mellan det svarta samhället och företag som drar upp och säger:"Hej, jag vill anställa människor." Bra, låt oss hjälpa dig och se om vi kan få det att hända. Vi erbjuder lösningar när det gäller att hjälpa svarta samhällen på grundläggande saker som mentorskap. Inom mitt nätverk känner jag alla dessa fantastiska, kraftfulla svarta kvinnor och män. Jag ger människor tillgång till människor som de inte ens visste att det fanns. Vi tittade på kampanjen och nu har vi arbetat med organisationen. Vi vill hålla den elden i konsumenten. Vi försöker hitta ett sätt att skapa något för att hjälpa människor, så när de shoppar ser de vilka märken som drogs upp och vilka som inte gjorde. Som jag sa, vi vill hålla den elden i konsumenten brinnande, men å andra sidan måste vi övervaka lösningen för att lösa problemet. På så sätt kan vi alla vara en del av en bättre värld. Det är där Pull Up för förändring finns. Vi finns och underlättar de två sakerna. Vi underlättar konsumentkonversationen och underlättar utvecklingen och möjligheten för svarta krafter och förbinder dem till resurser och se till att de är beredda på det.
Ett öppet brev till skönhetsindustrin