Makeupmärken tar långsamt jättesprång att bli mer inkluderande, oavsett om det inkluderar mer skugga i sina samlingar eller använder modeller med faktiska Ansiktshår - och ett nytt märke är särskilt att göra vågor för några av de mest underrepresenterade grupperna i branschen.
Grundat av Laura Kraber och Isabella Giancarlo försöker paret bakom innovativa varumärkesfluid att fylla det tomrum som lämnats av mainstream makeup -intervall för människor i alla hudtoner och alla könsidentiteter.
Idén kom när Kraber hörde sina barn prata mer öppet om könsuttryck och insåg att det faktiskt inte fanns några queer skönhetsmärken där ute.
Deras smink består av massor av superljust, super queer nyanser ... åh och ett ton glitter, som vi älskar, obv.
I samtal med Allure , hon sa:"Det är fortfarande vitt, heteroseksuellt, cisgender kvinnor som representeras av [skönhet] -kampanjer."
"Vi ville representera människor som inte har representerats."
Fluid kastade också sina modeller genom att scouting "riktiga" människor på gatorna i New York City, och en av deras ursprungliga modeller scoutades på C -tåget i tunnelbanan. Dessutom försöker de alltid arbeta med queer -fotografer, stylister och hår- och sminkartister där det är möjligt, samt att donera 5% av sina vinster till hbt -välgörenhetsorganisationer.
I de tidiga stadierna av det snabbt växande varumärket, Giancarlo och Kraber crowdsourced-idéer för produkter, nyanser och produktnamn, så att de kunde få olika åsikter från de samhällen de försökte representera, och idag, alla Fluides sminkskärmar är odes för att queer utrymmen runt om i världen inklusive C'mon Everybody, House of Yes och Secret Project Robot.
Och om det inte hade vunnit dig, är märket också stolt över att vara helt grymhetsfritt och vegan.
Vi kan se att detta är en stor hit ...
