Jag fick inte bära smink eller färga håret förrän jag var ungefär 16 eller 17. Det betyder inte att jag inte gjorde det:Jag bar tonad läppglans som lätt kunde torkas av i gymnasiet och definitivt fick problem för Boxfärgning av mitt svarta hår en rödaktig nyans (att vissa skulle kalla "glögg"). Att jag är en skönhetsredaktör nu är antingen en oväntad vridning eller en oundviklig reaktion på den uppväxt, sugs in i det oemotståndliga draget av förbjudna kosmetika.
Det skulle då vara meningsfullt att jag skulle bli stokad om ett märke som Petite 'N Pretty, ett nytt Instagram-lanserat sminkmärke för Gen Z-publiken, åldrarna 4 till 18. Det är smink för barn, som varumärket hänvisar till som "Young Creatives" - Den typ av barn som har sina egna YouTube -kanaler, livsstilsbloggar och massor av Instagram -följare. skulle.
Petite 'n Pretty's webbplats är målad i pastellrosa, lila och blått, med manus-y-teckensnitt och glittrande grafik överflödande-det efterliknar någon annan skönhets-e-comm-webbplats eftersom det är exakt vad det är; Alla modeller ser bara ut som om de är i grundskolan och gymnasiet. Gör dock inget misstag, Petite 'n Pretty gör inte billig-o, leksaksmink-produkterna är grymhetsfria, nötfria och paraben- och ftalatfria, enligt sin webbplats (prispunkten ligger mestadels i Tonåringar för en enda produkt, den dyraste artikeln är en influencer-presentförpackning som är inställd för $ 250.) Taglinjen läser "glittrande utanför linjerna" och uppdraget försöker stärka barnen med "topphylla, åldersanpassad och Pediatriker-godkända produkter tillverkade för små funktioner, stora fantasi. "
Grundat av Stila Cosmetics 'tidigare chef för produktutvecklingschef Samantha Cutler, Petite' n Pretty har till stor del haft ett lanseringsben upp tack vare Cutlers breda nätverk av Los Angeles influencer -mamma med influencer -barn, inklusive en Real Housewives of Beverly Hills Mamma och genom proxy av L.O.L. Fashion Show, Kim Kardashian West - Den sponsrade makeupen för showen, som North West gick in, rapporterar en WWD -artikel.
Mommy Blogging har ett enormt samhälle med ett hårt följare nätverk så det är ingen överraskning att deras barn också kan dominera YouTube och sociala medier på samma sätt. Denna unboxing-video från Jessalyn Grace, en 11-årig YouTuber vars mamma hjälper henne med att spela in och publicera sina videor, följer samma kadens och språk som alla skönhetsavloppsvideor skulle från ett vlogger ett dussin år äldre. Visst, det finns inget fel med att preteens och barn experimenterar med smink och sitt eget utseende, men jag sveper på idén att marknadsföra till barnen samma slags språk och bilder som trattar på vissa specifika estetik och skönhetsstandarder till till synes oskyldiga, gnistrande förpackningar. Det är samma oro som jag känner för barnskönhetstävlingar.
Avsikten kan vara tillräckligt trevlig, men med ett märke som kallas Petite 'n' Pretty är meddelandet i förväg i namnet. "Pretty" och "Petite" är båda ord som bara är modifierare, men i samband med skönhet och kroppsbild får de en betydelse som vi vet alltför väl. Varumärkets Instagram -sida är befolkad av bilder av dess demografiska bärande tillämpade höjdpunkter och konturer, ljusa, rökiga ögon och en hel del glitter. (Den innehåller mestadels flickor, men här och där kommer en pojke som bär en strobad höjdpunkt eller haloögon kommer att dyka upp.) WWD:s berättelse nämner att petite är ganska tenderar att marknadsföra med 13-åringar, "ambitionsåldern", som är Att säga en tid där du kan tas tillräckligt på allvar som en makeupmyndighet. Även om det är uppenbart vettigt att få sina kamrater att prata med en yngre skönhetspublik, möter barn massor av skönhetskonventioner och standarder som det är, från sociala medier, tv och filmer och kändisdrivna livsstilar.
Ur ekonomisk synvinkel är ett makeupmärke för barn lysande - barnen har sina föräldrars disponibla inkomst, barn YouTubers debiterar inte lika mycket som skönhet YouTubers som en Nikkitututorials eller Michelle Pham skulle ta betalt för en sponsrad video och engagemanget på deras Sociala medieprofiler inkluderar sina påtagliga kamrater såväl som deras sociala medias kunniga mammor (mycket av tiden som mammor driver sina barns instagramprofiler)-en högre engagemangspool av standard. Ekonomin är förmodligen en sak med detta märke som är tydligaste.
Mina konflikter känslor har mindre att göra med huruvida barnen skulle få bära smink (jag har aldrig kommit överens med eller verkligen förstått resonemanget bakom varför jag inte var när jag var yngre) eller den typ av smink de skulle få ha på sig, men med meddelanden och bilder. Varumärket kan sträva efter att "omdefiniera vackert", men Pretty är kanske för laddat en term för att sprida helt enkelt genom att sälja mellanslagsprissatta glitterläppglans. Så knepigt som det är att marknadsföra till och med barn är det utan tvekan svårare att störta långvariga konventioner med dem också (vilket ärligt talat verkar inte vara varumärkets huvudfokus ändå). Folk har redan tillräckligt med åsikter om hur människor ska uppfostra sina barn som det är.
