Veganismens senaste tillväxt är ingenting om inte snabb och har fyrdubblats under de senaste fyra åren. Under 2014 var det 150 000 veganer som växte till 600 000 2018, det är 1,16% av den brittiska befolkningen. Detta har sammanfallit med en stor trend för ökad medvetenhet kring vad som går in i våra skönhetsprodukter. Resultatet:En lika exponentiell boom i vegan och grymhetsfri skönhet - och - kanske överraskande - är det våra High Street -favoriter som stövlar och Superdrug som leder vägen. Superdrug avslöjar försäljningen av sina egna varumärken veganprodukter har rakat med 414% sedan 2015.
Enligt Vegan Society:s definition och i stället för en juridisk definition innebär en vegansk skönhetsprodukt att den inte har testats på djur och innehåller inga djuringredienser eller biprodukter
som bivax, honung eller mjölk. Dessutom är det mindre kända glycerin, kollagen, gelatin eller retinol eller färger som cochineal röd, som också kommer från djur efter produkter och källor.
För att inte förväxla med den grymhetsfria definitionen (med den hoppande kaninlogotypen) har certifieringsprodukter inte testats på djur, men de kan innehålla djurbiprodukter eller djur-härledda ingredienser.
I firandet av vår digitala fråga i januari, High Street Beauty -frågan med Drew Barrymore, tittar vi på hur high street slår på veganfronten.
På den noten hittar du inte Drew Barrymores kult nya Vegan Make -up -sortiment - Flower Beauty - i vissa av vägen nischhandlare - nej, det lagras av Superdrug. Det är inte bara 100% grymhetsfri, sortimentet inkluderar på trendmust-haves, drömt av kändisen efter att många timmar satt i makeupartiststolen, inklusive matt läppstift, highlighter paletter och flytande grund.
På liknande sätt har Superdrugs eget vegan- och grymhetsfria varumärke, 'B', med sminkfärg som masterminded av kändismakeupartisten Cassie Lomas också varit efterfrågad. "Våra B. Makeup-borstar och tillbehör har varit bästsäljare," säger Superdrug chef för skönhet, Sarah Gardner "som de som letar efter vegan, grymhetsfria produkter vet att de kan lita på varumärket. Djur-härledda ingredienser finns i en mängd sminkprodukter och det är inte lätt att skapa högkvalitativa kosmetika utan kompromisser; Vi arbetade i nästan två år på den nya B. Makeup -samlingen. "
Jag försökte det micellära vattnet, volym av mascara och utstrålningsförstärkare och tyckte att de alla var mycket effektiva för produkter med låg prispunkt och så imponerande etiska referenser. Mascaraen tog några rockar för att verkligen definiera fransar men erbjöd säkert mycket pigmenterade "va va voom" och det micellära vattnet var icke-torkande och effektivt för att ta bort lätt makeup och rening.
Och det är inte bara superdrug på high street. Lush beskriver sig själv som en vegetarisk återförsäljare, 70% av vars produkter är vegan. "Vi har alltid veganer i åtanke när de formulerar nya produkter," säger talesman, Elizabeth Bowles och de senaste framgångarna inkluderar deras nakna vegan hudvårdslansering, som är förpackningsfri. Body Shop är också 100% vegetarian och fortsätter att öka sitt betydande veganerbjudande och avslöjade att de sålde över 3 miljoner veganer i Storbritannien ensam 2018, med en hastighet av 1 per sekund, med Tea Tree Oil som bästsäljare.
Men varför nu och vad säger populariteten hos dessa intervall om oss som nation? "Storbritannien har sett en enorm ökning av antalet människor som vänder sig till en vegansk livsstil, både heltid och intermittent och High Street har sett en möjlighet att erbjuda fler produkter för att rikta in sig på den nya vegan," säger Superdrug Commercial Director, Simon Comins . Han pekar på 1000+ egna varumärkesprodukter i butiken, inklusive hudvård och personlig vård, som är certifierade vegan.
Men att skapa ett skönhetsmärke som är vegan vid en höggatprispoäng kan utgör många fler utmaningar. "Absolut, det är svårare att skapa veganprodukter," erkänner Comins. ”Produkter som mascara, till exempel, har traditionellt visat sig vara utmanande, eftersom majoriteten använder bivax som en ingrediens för att förhindra att smetning och smetning, men syntetiskt bivax och syntetiskt vax kan användas - vi använder detta i våra B. mascaras, och vi har fantastiskt Feedback från kunder som hittills har haft verkliga problem att hitta en vegansk mascara som är överkomlig och fungerar också briljant. ”
En fråga är veganingredienser är ofta dyrare än vanligt använda och det finns vissa kategorier, t.ex. hårfärg, där det är svårt för tillfället att formulera en vegansk produkt.
"Kunder är nu mer medvetna om vad som går in i deras produkter än någonsin tidigare," säger Joanna Rogers, kommersiell chef och VP för Beauty på Boots. ”Den snabba ökningen av veganism har översatts till skönhetsindustrin och en betydande efterfrågan på vegan skönhetsprodukter. Vi lyssnar ständigt på våra kunder för att erbjuda dem de senaste och innovativa produkterna och har ett brett utbud av veganprodukter från populära varumärken som Bleach London, E.L.F, Bareminerals, Isle of Paradise and Spectrum. Vår Vegan Beauty Edit på Boots.com innehåller några av våra favoriter och vi har också skyltar i ett urval av våra större butiker som belyser några av våra veganhårklippmärken. ”
Det verkar som om det inte finns någon som stoppar populariteten för både vegan och grymhetsfria skönhetsprodukter. För miljön och för djurskydd är detta uppenbarligen en underbar revolution som går mainstream, och nu finns det inget behov av någon att kompromissa när det gäller att se bra ut.