Från Charlotte Tilbury's Hollywood-inspirerade paletter och No.7:s handväskevänliga skönhet köper till Kylie Jenners ikoniska läppsatser, det finns ingen brist på lysande skönhetsmärken på marknaden just nu.
Faktum är att nya verkar dyka upp varje vecka (hej, mjölkmakeup och berusad elefant) - och vi är inte arg på det.
Och medan varje varumärke har sina egna unika försäljningsställen, beslutade ett företag att bestämma vilket skönhetsmärke som ansågs vara "det bästa i världen", genom att djuva in i djupet av Reddit-trådar för att avslöja det mest nämnda företaget.
Syftet till att upptäcka vilket varumärke som har nått verklig "Holy Grail" -status, SiteJabber.com grävt in i R/MakeupAddiction Reddit -tråden (där miljoner kvinnor delar uppriktiga skönhetsråd och kommentarer), för att upptäcka just det.
För detta projekt analyserade företaget över 11 000 kommentarer och bilder för att avgöra vilket skönhetsmärke som kom ut på toppen. Den tydliga favoriten? NYX Professional Makeup, som rankades som det mest nämnda varumärket för ögon-, läpp- och hudprodukter över hela webbplatsen.
Uppkallad efter den grekiska gudinnan som styrde natten, är NYX Professional Makeup älskad för sina rika pigment, långvariga formler och en rolig metod för färg.
Varumärket pippade sådana som Urban Decay, Too Faced Cosmetics, Benefit och L'Oréal till topplatsen.
Som SiteJabber förklarar:"Betraktas som ett av de mest prisvärda och underskattade varumärkena på marknaden, finns det nästan ingenting du inte kommer att kunna hitta från NYX - från Foundation till Blush och praktiskt taget allt däremellan. Gurus till och med säger NYX är en fantastisk plats För att börja experimentera om din samling inte redan är överfylld eller om du inte är helt säker på hur du ska närma dig din personliga estetik. "
Har du inte provat varumärket än? Visst behöver du inte mycket mer övertygande. Om du gör det, läs allt om NYX Foundation och concealer.