Låt oss vara verkliga:Makeup och utbudet av produkter som finns har planerat 10 gånger sedan dagarna för att samla ditt arsenal från en gratis läppglans med en tidning, men det betyder också att valet är tillgängligt till rimliga priser är mer konkurrenskraftigt än någonsin.
Och medan vi älskar en kultklassiker (vi tittar på dig, dålig gal mascara), finns det ingen känsla som att upptäcka ett nytt skönhetsmärke faktiskt värt att köpa, innan någon annan har fått tag på det.
Introduktion:Fluff.
Har du aldrig hört talas om dem? Vi är inte förvånade ... de är fortfarande ett ganska lågmässigt märke (med lågmakeup för att matcha), men ändå har du redan kallat Glossier för Gen-Z, de är en som du ska bli upphetsad om.
Fluff beskriver sig själva som en "avslappnad" strategi för kosmetika, liksom att handla om bra produkter, intressanta samtal och roliga - och medan mainstream makeup varumärken lutar sig mer mot full glam -kosmetika, fluff tar definitivt en "mindre är mer" tillvägagångssätt - och makeup - med bara två produkter i sitt sortiment hittills.
För att perfektionera deras ikoniska bronspulver (lämpligt för alla hudtoner) och Kabuki Brush-duo tillbringade det australiska varumärket över ett år som frågade Gen-Z om vad de ville ha från smink och skapade en naturlig, palmoljefri formel som annan varumärken hade inte.
På grund av deras önskan att hålla saker etiska arbetar fluff långsamt med sina nästa utgåvor, som kommer att inkludera en läppbalsam och mascara, förhoppningsvis tillgänglig senare under året, när de har räknat ut hur man kan hålla palmolja ur ekvationen.
Vid sidan av deras långsamt växande sortiment släpper Fluff också en super-instagrammable onlinemagasin, såväl som varor inklusive en magisk 8-boll och ett kombinationslås som vi bara kan anta skulle användas för att hålla ditt syskon borta från din älskade makeupsamling.
Medan de för närvarande bara handlar via sin egen webbplats, föreställer vi oss att det inte kommer att dröja länge innan de är ett kultmärke som inte kan hållas i lager. Japp, du hörde det höra först. Gå följ dem på Instagram innan det är för sent!