Vem som helst kan bära smink om de är i det. Man, kvinna, icke-binär, vem som helst kan slater på någon grund, smala på lite markör och täcka sina fransar i mascara. Det är en glädje att leka med produkter som får oss att känna oss vackra.
Så när New UK Brand War Paint tillkännagav att de släppte "Makeup for Men", komplett med Uber-maskulina svarta förpackningar, en macho-marknadsföringskampanj och en riktigt kille-bro vibe, blev vi förvånade. Här är deras tillkännagivande.
"Vi kunde inte hitta ett sminkmärke som är formulerat specifikt för mäns hud; så vi skapade en," tweetade de. Detta var naturligtvis nyheter till de män som har använt normal makeup i flera år och hade inga problem eftersom människans hud är mänsklig hud.
Videon de har skjutit är påtagligt macho, med en tatuerad, muskulös man som applicerar foundation (som bara kommer i tre nyanser) och till och med slutar med honom som glider en skalleformad ring på fingret. De vill verkligen att vi ska veta att det här är tillverkat av män, för män.
Det hela gick inte bra på Twitter, som du kan föreställa dig. Människor började med att utmana idén att mäns hud på något sätt är annorlunda och därför behöver specialiserade manprodukter.
Som svar hävdade krigsmålarna att mäns hud är "25% tjockare än kvinnors". De skyller på testosteron för en mängd olika manliga hudproblem, men vägrade att säga var de hade fått någon av den här informationen.
Därifrån började Twitter -användare bara göra narr av hela konceptet.
Krigsmålning svarade på motreaktionen och sa:"Om du tittar på våra recensioner kommer du att se män från 16 till 75 använda våra produkter och älska dem. Om kvinnor kan ha produkter bara för kvinnor, varför kan inte män? Vårt mål är För att tillåta smink att vara könsneutral och göra det måste vi också ha manliga specifika märken. "
Till vilken legendarisk feministisk författare helt enkelt svarade:
Ja, det har inte varit en bra vecka för män med krigsmål.