Shade Ranges inom Beauty Brands är ett av de hetaste ämnena i branschen just nu och medan varumärken definitivt har tagit upp sitt spel när det gäller att erbjuda ett fullt spektrum av grundskärmar, finns det fortfarande en lång väg att gå.
Gillarna Fenty, Mac, Bobbi Brown och Estée Lauder har erbjudit omfattande och inkluderande skugga i flera år och vi tror att det är hög tid andra märken som fångats upp. Det är därför vi lovordar Superdrug, som slår ut mångfaldssamtalet genom att kräva alla sminkmärken som den lager erbjuder minst 20 nyanser av grund.
"Mångfald har blivit ett surrord i skönhetsindustrin under de senaste åren, men på Superdrug ser vi inte inkludering som en trend, det är ett faktum i livet," sa Superdrugs kommersiella chef, Simon Comins,.
"Under 2019 är det oacceptabelt att vissa märken inte serverar vår olika och vackra kundbas. Vi vill ha alla våra kunder, oavsett kön, skugga eller hudtyp för att kunna få sin korrekta grund i butik och online. Det är därför vi utmanade våra leverantörer att vara verkligt inkluderande och erbjuder minst 20 nyanser som sträcker sig från blek till mörker. "
Superdrug har för närvarande över 650 stiftelser och säger att de "arbetar riktigt hårt" för att öka det antalet. Under de närmaste månaderna lovar de att lansera ett antal nya märken inklusive EX1 som tillgodoser olivskintones. "Vi tar också oss tid att bredda nyanserna som finns tillgängliga i vår B. genom Superdrug -samling av vegansk makeup för att erbjuda fler alternativ för alla kunder," tillade han.
Välkomströrelsen kommer på baksidan av butikens #ShadesofBeauty -initiativ, som lovade att ta itu med bristen på mångfald i smink på high street. En undersökning av butiken fann att 70% av svarta och asiatiska kvinnor inte kände sig representerade när de shoppade smink. Nu har butiken krävt att alla märken som hoppas kunna lagras i sina butiker förlänger sina skuggor till minst 20 erbjudanden.
Yaaas.
Vi tog ihop en panel med mörkhudiga skönhetsjunkies för att få den nedgång på vilka märken som spikar mörkhudiga grundformler och det var övergripande vinnare.
Efter en snabbare täckning? Här är de bästa concealersna för mörk hud .