Vi har tillbringat de senaste åren på att försöka äta rent, andas rent och shoppa rent. Vi försöker till och med ha en ren skönhetsregime. Men, um, vad betyder exakt ren?
För många finns det ett antagande om att ren skönhet måste vara förknippad med ingredienser som är "naturliga" eller hållbart utformade, och att de allmänna metoderna bakom produkten och varumärket är etiska och prisvärda. "Ren" är dygdig och pålitlig - eller hur? Eller är det?
Vi uppmanar experterna i skönhetsvärlden, som kan belysa den tvetydiga märkningen, liksom att peka oss i rätt riktning för att säkerställa att våra skönhetsprodukter är så bra som vi tror att de är.
Medan termen ren är öppen för tolkning, Adam Kielbasa, utbildningschef på det organiska apoteket, är Clean ett sätt att säga att en produkt är giftig; "Ren (eller icke -toxisk - termen som används mer i USA) indikerar att produkten är fri från vissa aktiva ämnen som kan vara av hälsoproblem för kunden. Eftersom det inte finns en standardiserad definition av" ren "kan det här Medel olika saker för olika märken eller konsumenter. Endokrina störningar eller ingredienser med föroreningar (dvs. parabener, kemiska solskyddsmedel, ftalater, BHT, PEGS). "
För andra handlar det mer om vårt tankesätt och de beslut vi tar. "Jag tror att" ren skönhet "betyder att vara mer medveten om de skönhetsprodukter vi väljer att köpa," förklarar Laura Rudoe, grundare av Evolve Organic Beauty och S5 hudvård. "Varje produkt påverkar vår planet genom sin leveranskedja, så det är viktigt att överväga var ingredienserna kommer från, hur den är förpackad, som tillverkade den, vad som kommer att hända med den under användning och vad som kommer att hända med förpackningen på slutet av dess användning. "
Andra är dock inte så angelägna om "ren". Georgia Barnes, Senior Business Development Manager, Beauty &Wellbeing på Soil Association säger att termen är mer skadlig än användbar. "Frasen" ren "ger inte konsumenten mer tydlighet i vad de köper", säger hon. "Det är vilseledande eftersom det betyder så många saker för olika människor."
"Greenwashing" är termen som beskriver varumärken som gör medvetet vilseledande och underbyggda påståenden för att lura konsumenten att tro att varumärket är mer miljövänligt att det faktiskt är.
"Många kosmetiska företag vet det inflytande som ord som rent, naturligt och organiskt kan ha på dagens konsument men har inte riktigt omfamnat filosofin, i huvudsak bara använder den som ett verktyg för att sälja en standardprodukt," säger Victoria Harrison, chef för tekniska tjänster på Dr. Organic. "Detta kommer utan tvekan vid någon tidpunkt att leda till misstro från konsumenterna och det verkliga värdet av naturliga och organiska skönhetsprodukter kan utspädas."
Även om det inte finns någon officiell lagstiftning som en skönhetsprodukt måste följa för att hävda att den är "ren", eller till och med organisk, finns det vissa tecken och certifieringar som beviljas av oberoende organ som kan hjälpa till att skilja dess legitimitet.
"Soil Association -certifiering finns för att ge tydlighet och öppenhet i denna oreglerade bransch så att du kan vara säker på att det du köper har en minsta procentandel av organiska ingredienser, men följer också de bredare principerna för organiska, vilket betyder att ingen GM, inga bekämpningsmedel, Transparent tillverkningsprocess, hållbart ingredienser, stränga regler för förpackningar och märkning, förklarar Georgia.
Vid sidan av officiell certifiering från styrande organ kan varumärken också hjälpa genom att komma med detaljerna om sina ingredienser. Som grundaren av S5 och Evolve, är Laura stolt över att dela detaljerna i hennes formuleringar; "Vi skriver andelen organiska och naturliga ingredienser på var och en av våra produkter. Vi formulerar till Cosmos -standarder (den kosmetiska organiska och naturliga standarden som beviljas av Soil Association), vilket innebär att alla ingredienser är oberoende kontrollerade om de är organiska eller inte att göra Se till att de har extraherats i linje med en erkänd standard och inte innehåller några problematiska föroreningar. "
På liknande sätt arbetar det organiska apoteket med ett externt styrande organ för att säkerställa säkerheten och standarderna för deras produkter. "Vi är en ECOCERT -godkänd tillverkare," förklarar Adam. "Vi använder certifierade organiska ingredienser, EcoCert -godkända konserveringsmedel, inga petrokemikalier eller silikoner och inga potentiella cancerframkallande ämnen, endokrina störningar eller ingredienser med föroreningar (dvs. parabener, kemiska solskyddsmedel, ftalater, BHT, PEGS)."
"Jag tror att organiska ingredienser är bättre för oss och för planeten, jag älskar att använda ekologiska produkter som är fulla av högkvalitativa och rena ingredienser. Det är också viktigt att känna igen vad som finns kvar från våra formuleringar eftersom vi inte använder några potentiellt skadliga ingredienser eller konserveringsmedel, säger Laura. Låter bra för oss.
ren
Vanligtvis används för att beskriva varumärken som har fattat medvetna beslut kring sina processer och ingredienser. Det finns inga officiella eller lagstiftningsdefinitioner, så det är öppet för tolkning och standarder varierar enormt.
organisk
Om en produkt är certifierad av Soil Association med en COSMOS -etikett måste en viss procentandel av ingrediensen vara organisk enligt deras standarder, samt uppfylla en uppsättning kriterier som inkluderar hållbart förpackning, minsta förpackning och ingen kontroversiell kemikalier.
Om en produkt inte har certifiering från ett oberoende organ, används termen "organisk" på ett sätt som är öppet för tolkning.