Möt Fluid:Makeup -märket förändrar hur vi tänker och pratar om skönhet.
"När jag växte upp kände jag mig alltid som en outsider," säger Fluide Cofounder, Isabella Giancarlo (till vänster), 26, från New York, som identifierar sig som köns expansiv. "För mig är det inte feminint på ena sidan av spektrumet och maskulint på den andra - vi har en mer nyanserad upplevelse av kön."
Men att uttrycka detta var svårt. ”Jag var inte intresserad av den smala definitionen av skönhet jag såg runt mig. Under 2017 plockade jag fortfarande blusher som sa:"Så många män, så lite tid" - och jag tänkte:"Jag tänker aldrig på män när jag bär smink." /P> 
Vilket är vad Isabella gjorde med affärspartnern Laura Kraber, 48, från New York, efter att de träffades och hade "en omedelbar anslutning". Tillsammans skapade de fluid:djärva, könsneutrala, grymhetsfria kompenserar för alla hudtoner-med ett ännu djärvare meddelande. Eftersom disco-ljusa lila läppstift kanske inte verkar ovanliga, men att modellera dem på trans, queer och icke-binära färg är fortfarande en besvikelse sällsynt.
Under 2017 bombade Fluide Glitter sig igenom den amerikanska skönhetsindustrin med kampanjer med högprofilerade transaktivister och queer-modeller. Det gjorde rubrikerna och var snabbt lager online och i könsfria klädbutiker i New York och Montreal. Och från våren kommer produkterna att finnas tillgängliga i Storbritannien.
"Vi var Total Beauty Nybörjare," säger Laura, en tidigare strategi för ett hälso- och hälsoföretag som inspirerades att starta Fluide efter att ha hört sina tonåringar diskutera könsidentitet och insett att denna "kulturella skift" inte reflekterades av varumärken . Hon och Isabella, också en kreativ regissör, började med att nå ut till makeupartister och modeller för råd. De använde sociala medier för att sprida sitt budskap om inkludering och ansluta sig till människor av alla kön, sexualiteter och skintones. "Produkten kom senare," säger Laura. "Vi tillbringade månader på att undersöka tillverkare och testa produkter, planera förpackningen och slutföra startlinjen."
"Vi kände att vi kunde skapa något nytt", säger Isabella, som konstaterar att det inte finns något specifikt "könsneutralt" om den faktiska smink - det är marknadsföringen som är kraftfull. ”Att hitta smink utanför paradigmet för cis-kvinnlig skönhet är oerhört befriande och det öppnar upp potentialen för smink att vara en stärkande form av självuttryck, snarare än en symbol för hur du inte mäter upp. ”
Med fluid uppnås detta genom att aktivt sätta queer, trans, icke-binära folk och människor i färg framför (och bakom) kamerorna, såväl som i testrummet och i sina annonskampanjer.
Nu är varje fluidprodukt uppkallad efter queer-safe-utrymmen:till exempel Ginger's Bar i Brooklyn och Dalston Superstore i London. Fluid ger också 5% av sina vinster till oss LGBTQ+ hälsoorganisationer. Feedbacken har varit fantastisk - och inte bara från LGBTQ+ samhällen. "En tjej skrev till oss och sa:" Jag ville känna mig vacker att växa upp, men marknadsföringen återspeglade mig inte, "säger Isabella. "Med fluid försöker vi utöka definitionen av skönhet så att alla har en plats vid bordet." Oundvikligen har de fått motreaktion - från vissa konservativa bloggare - men de förblir obestämda. "Det är en påminnelse om vad vi kämpar mot," säger Laura.
Idag arbetar Isabella och Laura på fluid på heltid och planerar att växa sitt team och sin produktlinje. Men Isabella säger att deras största prestation är att de "gör en skillnad". De är glada över att se andra könsneutrala varumärken där ute, till exempel Jecca Makeup, och känner att ju fler samtal om könsutvidgning, desto bättre. "Det kan vara skrämmande att helt enkelt vara två icke-berömda företagare med en vision, men det är så förändring i en bransch," säger Laura. "Jag visste att en yngre jag dör för att se queer skönhet representerad av queer människor," tillägger Isabella. Med Business Booming ser det ut som om de fick sin önskan.
