”Jag är trött på Braggers, The Baggers, hashtaggers. Sjuk av takers och "no-filter" -fakare. Jag är trött på modet. Jag är trött på annonserna och skulle inte vara känt om det inte var för dina pappor [...] Sjuk av flödet. Sjuk av girigheten. Sjuk av spelet. Sjuk av samma sak. ”
När introduktionerna går är MyBeautybrand, den mutinösa nya "postinflytande" skönhetsplattformen som är ricocheted på scenen, inte rädd för att göra en brusande ingång. Hört talas om det? Låt mig upplysa dig. MyBeautybrand, en Glossier-meets-avon-mash-up, inrättades som svar på det faktum att ett växande antal millennials och Gen Zers inte litar på påverkare att rekommendera skönhetsprodukter till dem längre.
I den skumma världen av #spon, #ad, #gifted, är det svårt att veta motivationen bakom din favorit "Grammers godkännande av de senaste och bästa skönhetshits. Borta, verkar det, är de enkla dagarna när flickor bredvid fick på sina webbkameror för att växa lyriska om deras främsta markör, helt enkelt för att de försökte det, älskade det och ville att likasinnade människor skulle veta.
Det är därför Robin Derrick, British Vogue's Tidigare kreativ chef och entreprenör, Max Leykind (som grundade Eyeko), inrättade en alternativ skönhetsplattform beroende på peer-to-peer-rekommendationer och aktivt samarbete från sitt samhälle, där shoppare också kan vara säljare och beslutsfattare. Det är en webbplats där vem som helst kan skapa en e-butik, dela sina tankar och samarbeta med varumärket. Tänk om din vän frågade dig din favoritmascara och du sa fördel. Din vän skulle då gå och köpa från Debenhams och Debenhams skulle dra nytta av din rekommendation. Här är du den som drar nytta av din rekommendation.
Effektivt bygger du din egen e-butik på plattformen där du skapar sminkutseende, laddar upp dem och taggar de produkter du använde för att andra ska återskapa. För varje klick för att köpa - som varumärket uppfyller och fartyg - kan du tjäna mellan tio och tjugo procent av inköpspriset i provision. Ju mer du säljer, desto högre du tjänar - säljer upp till 1 000 pund produkter per månad och du får tio procent. Sälj över 2 000 pund, det går upp till tjugo. Sälj över 3 000 pund i ett enda kvartal och du tjänar dig själv aktier i företaget.
När det gäller produkterna, för tillfället är webbplatsen hem för sin egen varumärke, BYME, ett färgområde som omfattar ultrapigmenterade (och ultra djärva) ögonfärger, flytande läppstift, markörer, rodnar och nagelfärger skapade på Intercos, i Italien där några av världens toppnivå lyx varumärken också görs. Men så småningom är planen att vara värd för andra märken också.
Den allmänna vibe är experimentell, individuell och riotisk med rally rop som "Alla inlägg men ingen levererar", "Var en inspiration inte en påverkare" och "När blev skönhet blev så ful? När de fick betalt för att säga att de älskar dig. ”
Visst är det ett smart koncept, men det sista slogan slog något av hyckleri. Färskt och samhällsfokuserat som MyBeautyBrand är, det utan tvekan matas in i själva konsumentismen, eftersom dess samhälle effektivt betalar en provision för sina rekommendationer. Och med tanke på att det finns ett materiellt och ekonomiskt incitament att stödja produkter, kan du fråga hur det skiljer sig från #AD- och #Spon -klimatet som utan tvekan underminerade den tro som placerats i påverkare? Hur kan vi vara säkra på att denna online -community är annorlunda än de som föregick det?
Det är uppe för dig att bestämma. Men med tanke på att många av oss fortfarande är på marknaden för skönhetsprodukter (om än på ett mer medvetet och betraktat som sätt) varför inte dra nytta av de rekommendationer vi skulle ge fritt ändå? För vissa är det en chans att tjäna intäkter på baksidan av att experimentera med smink och ansluta till likasinnade individer. Används ansvarsfullt, kanske detta kan vara en möjlighet att bygga den typ av samarbetsvarumärke vi vill se?
