Om du hade rifflat runt en mans tvättväska för tjugo år sedan, skulle den troligen ha gjort för en ledsen syn, med en tandborste, en burk lodjur och en elektrisk rakapparat som till synes uppfyller de skötselbehovet hos alla män cirka 2000.
Snabbspolning fram till idag, och landskapet i manlig skönhet kunde inte vara mer annorlunda, med allt från nischparfymer som tillgodoser den mest kräsna manliga näsan, till hudvårdslotioner riktade till de unika behoven hos mäns ansikten, till hela märken som är dedikerade till skägg. Åh, och naturligtvis en ny massa sminkmärken gjorda med män i åtanke.
"Jag har varit kosmetisk användare sedan jag var tonåring på grund av rosacea flare ups och hudklassar," säger Shakeup Cosmetics medgrundare Jake Xu. "Men jag kämpade för att hitta smink som passade mina behov som man och visste att jag inte var ensam i denna snabbväxande grupp av moderna män som söker hjälp av kosmetika för att se och känna sitt bästa."
Jake och Shane Carnell-Xu, hans medgrundare och tvillingbror, försökte hundratals produkter som var designade för kvinnor, men tyckte att många av dem var för daggiga eller för tunga. "Vi insåg att orsaken var att även om smink inte borde ha kön, gör vår hud. Mäns hud är fysiologiskt och strukturellt annorlunda än kvinnor, därför naturligtvis kommer de produkter vi använder att behöva ha tagit hänsyn till detta," förklarar Jake. Shakeup Cosmetics lanserade för att erbjuda tre noggrant formulerade sminkprodukter - en concealer, en BB -tonad fuktighetskräm och en läppgel (mer än en balsam, mindre än en glans). Ingredienser inkluderar pepparmyntaolja och eukalyptusolja som hjälper till att lysa upp och lindra trängsel eller i odlade hårstrån (användbara för alla rakare).
Sedan finns det krigsfärg för män, som just har lanserat i Beauty Hall of John Lewis Oxford Street samt online. Varumärket har ett omfattande utbud av mäns makeupprodukter inklusive bronzer och foundation och concealer. "Självvård är inte bara för kvinnor - vi vet att män. Vill också se och känna sig bra, varför vi fortsätter att investera i tjänster och produkter för att hjälpa dem att uppnå detta," säger Charlotte West, John Lewis &Partners Beauty Köpare. Varuhuset har sett mäns stylingförsäljning öka med över 150% under det senaste året, och försäljningen av krigsmålningsprodukter har redan överträffat förväntningarna med mer än 50%, vilket bevisar att attityder verkligen förändras.
För att mäta efterfrågan lite längre frågade vi 20 män om de skulle överväga att bära smink (om de inte redan), och om inte, varför. Resultaten var överväldigande öppensinnade, med alla utom två respondenter som påstod sig vara "öppna för det" och åtta påstår sig ha smink regelbundet. "Jag bär concealer varje dag", säger John, 30. "Och en liten bronzer om jag sover berövad."
"Jag bär BB -grädde varje dag, och om jag går ut eller deltar i ett evenemang där människor kommer att ta bilder, lägger jag till lite markör i kindbenen," säger Derek, 24.
Andra svarande medgav att även om smink inte var en del av deras dagliga skötselregime, skulle de vara öppna för att prova det. "Det är bara aldrig korsat mitt sinne - men det är inte att säga att jag inte skulle göra det. Jag skulle gärna kunna sätta lite concealer över en plats, men jag äger bara inga produkter - ännu."
Endast en deltagare var helt negativ mot idén och sa "Jag fuktar, men smink är ett steg för långt för mig." Samma deltagare medgav att ha använt kontaktlinslösning som hårgel ("Det är saltlösning, så det är i princip en saltspray"), så vi lämnar det bara där.