Det verkar finnas en koppling när det gäller vår smink. Digitalt sinnade millennials konsumerar och laddar upp skönhetstrender online. Men när det gäller att köpa saker? Vi går offline och i butiken för att försegla affären.
Det är meningsfullt - våra bärbara datorer och smartphones kan erbjuda Inspo med en knapptryckning och uppdatera oss vid inkommande lanseringar som utnyttjar vår individuella smak. Men kan de konkurrera med den fysiska upplevelsen av att sniffa ut en ny signatur doft, eller se (och söka) grunder för att se till att vi har skuggan rätt? Hmmm. Ett varumärke som är övertygat om att de kan hjälpa till med den sista delen, är Il Makiage, det amerikanska skönhetsmärket som har tagit upp ett kolossalt fan som följer sedan det lanserade för ett och ett halvt år sedan, för att bli det snabbast sålda skönhetsmärket i staterna.
Tänk:Insta-Makeup-meets-Silicone-Valley-Tech-Lab, Il Makiage är den digitala sminkboken med ett koncept som utan tvekan kommer att höja ögonbrynen. De anser att de kan få vår grundskugga på, utan att någonsin se våra ansikten genom att använda en algoritm. Låter otroligt, eller hur? Björn med ...
"Vi har en 94% framgångsrate med att matcha vår stiftelse online," Oran Holtzman, varumärkets medgrundare och VD, berättar för mig säkert via Zoom från New York. "Jag utmanar dig att ge det en gång." Okej, du är på. Det presenteras i form av 90 Second PowerMatch Quiz, som ställer en omfattande uppsättning frågor inklusive vad din hudtyp är:"Torra - gift med min fuktighetskräm," "oljig - jag lever för blotting papper", "Kombination - varje del av mitt ansikte har ett eget sinne, "och" balanserad - ja, jag är välsignad. " Den frågar vilken typ av täckning du längtar efter, från lätt till full, vilken typ av finish du vill, från sammetisk till lysande och hur du vill applicera, vare sig det är med fingertopparna eller en blandningsborste. Följande är en serie på fyra ansikten. Du klickar på den som ser mest ut som din hudton och det minskar saker med en annan uppsättning ansikten, upprepade gånger tills du äntligen klickar på hudtonen som mest liknar din.
Tekniken bakom den omfattar ett års utveckling, hundratusentals datapunkter, 700 hudtonkombinationer och maskininlärning - vilket innebär att det blir mer och mer exakt varje gång någon använder den. Praktiskt, eftersom över 10 miljoner användare har tagit frågesporten hittills.
Det är värt att nämna att trots att vi frågar vår preferens för finish och täckning, har varumärket för närvarande bara en grund som erbjuds (kanske gör de en plats för marknadsundersökningar?), Om än i 50 nyanser. Trots det har "Woke Up Lo Like This" Foundation (£ 34) sålt ut fem gånger sedan lanseringen och samlat över 90 000 recensioner vilket gör den till den enda mest granskade skönhetsprodukten online i USA och varumärkets obestridda bästsäljare. Inte illa för en formel som du aldrig får se IRL innan du tar steget.
Utöver algoritmen har varumärket använt tekniken som är infödd för oss för att ge en mer avrundad upplevelse. Instagram-stil Inspo är spridd över webbplatsen. Vi kan bläddra och bläddra som normalt, och om vi ser något vi gillar är varje produkt listad och shoppbar i ett enda klick.
Mineral Baked Blush (£ 29) har utvecklat en fläkt efter, liksom Buttery Color Boss Squad Eyeshadow Quads (£ 33) och modigt namngivna "F*CK I'm Flawless" concealer (£ 24). Sammantaget finns det över 500 produkt SKU att välja från den tillgodose till maximalism, minimalism och var som helst däremellan. "Il Makiage talar till" högt underhåll "kvinnor", med grundare och chef för produktchef, förklarar Shiran Holtzman. Detta är ingen nedsättande sak. Det är för kvinnor "som vet vad de vill." Och om du inte gör det?>
Det kunde verkligen inte ha varit bättre tid för det nuvarande klimatet. Vi kan inte slå upp våra favoritmakeupräknare för att fylla på vår stash, även om vi ville, därför ser vi mot framåtriktad teknik och innovation för att ge oss förtroende när vi väljer något nytt. När det gäller om det fungerar? Tja, du måste prova det själv eftersom det lanseras här på torsdagen.
