Med tanke på hur taktil skönhet är, från att slappa produkter vid sminkräknare till hud på hud beröring under en ansiktsbehandling, är det inte förvånande att pandemin har kastat en skinkare i kök som vi känner till.
Pre-pandemisk (dvs i början av 2020) hade skönhetssektorn ett uppskattat globalt värde på 599,5 miljarder pund, med wellnessindustrin på 3,6 biljoner pund, enligt Euromonitor. Spola framåt nu och vi är inte mindre intresserade av skönhet och wellness, men våra förändrade behov har tvingat varumärken, formulatorer och tekniklaboratorier för att tänka om hur de gör saker för att bättre tjäna vår ”nya normala”.
"En rädsla för beröring och kontakt i kombination med de gemensamma ytorna och utrymmena som är inneboende för skönhet, fitness och wellness har förvärrat frågor, med globala avstängningar av fysiska platser och upplevelser som skjuter märken in i den digitala världen," Foresight Editor, skrev Kathryn Bishop i sin skönhet , Health &Wellness Futures 2020 Rapport för det framtida laboratoriet. "I en inter-covid värld fokuserar skönhets-, hälso- och hälsoföretag på att vara lyhörda och i ögonblicket med sina kunder, med sätt att bli nödvändiga i människors liv," tillägger Kathryn.
Så hur exakt har skönhetslandskapet förändrats och vad kan vi förvänta oss av nya trender?
En av de mest uppenbara problematiska aspekterna av shopping för skönhet är användningen av testare i butiken. Studier hade redan publicerats och visade att prover ofta var förorenade med skadliga bakterier inklusive E.coli, så att de inte hade en chans inför en mycket smittsam viral pandemi.
Men som exakt och sofistikerad online-skuggmatchning har blivit, finns det fortfarande något unikt speciellt med att faktiskt kunna testa skönhetsprodukter på din hud. Det är meningsfullt - det finns så mycket om skönhet som inte översätter online, från doften av produkten till dess struktur till känslan av flaskan i handen.
Lyckligtvis markerar den här veckan introduktionen av världens första "skönhetsförskjutningsrum" med privat utrymme för att upptäcka produkter och en mer hygienisk strategi för testning. Bort från de smickrande lamporna och nyfikna blicken av skönhetsräknare har lyxhandelsflanneller öppnat skönhetsutrymmet i sina nya flaggskeppsbutiker i Sheffield och Liverpool, som inkluderar privata skidor där kunder kan spela med produkter från ett antal premiummärken, från Augustinus Bader, att Patrick Ta Beauty och sedan fånga resultatet i en selfie.
När du tänker på de behandlingar och upplevelser som erbjöd ett element av lyxig pre-pandemisk, var mycket av det bundet till kontakttjänster. Tidningar (hanteras av alla), drycker och snacks (ges till dig av en främling), pekskärmslön. Nu måste butiker och tjänster tänka om hur de erbjuder en överlägsen upplevelse för kunderna. Det börjar med säkerheten. Det upprepade rådet att bära masker, ladda på anti-BAC och undvika att vidröra ytor har gjort oss hypervigilanta. "Detta leder till en förstärkt strävan efter hygien, immunitet och sanerade offentliga utrymmen, eftersom konsumenterna söker produkter [och tjänster] som hjälper dem att känna sig säkra när de navigerar i världen igen," förklarar Kathryn.
"Säkerhet är den nya lyxen", håller med om Antoinette Beenders, SVP för Global Artistry på Aveda. Frisörsindustrin [tillsammans med andra skönhetstjänster] bygger på vår relation med våra kunder, det förtroende vi främjar och vår förmåga att få våra gäster att känna sig ta hand om. ” Det betyder att banbrytande renlighet är en toppvaror. Ledande är märken som Luxury Gym, Third Space, som har handlat gratis förfriskningar för termiska kameror som skannar kärnkroppstemperatur på väg in. De har till och med installerat luftsystem integrerade med bipolär joniseringsteknik för att maximera frisk luft och toppen av toppen Range virucidals för att utplåna bakterier. På samma sätt använder Fitzrovias radhus nagelbutik ett autoklavsystem för sjukhuskvalitet för att säkerställa att alla dess metallverktyg är noggrant rena. Det är ett system de har använt från början, men det är ett steg som skiljer dem längre från tävlingen efter locket.
Idén att sitta på röret och sminka medan en främling hostar över vår concealer är ganska otänkbar i dag. Vi är mycket mer medvetna om hur bakterier kan spridas och manifestera sig. Den solida filmen som samlas ovanpå din blusher eller bronspulver som kallas Hardpan? Det orsakas av att oljor och smuts virvlas in i din produkt från smutsiga fingrar och sminkborstar.
Nu lägger konsumenterna mer värde på produkter som kan förneka detta. "Konsumentmedvetenhet om föroreningar genom beröring driver innovation inom hygieniska, antimikrobiella material eller beröringsfri förpackning," förklarar Kathryn som pekar på nya tekniker från pylot- och asquan-grupperna. ”Patenterad anti-mikrobiell teknik integrerar direkt mineraliska keramiska mikrosfärer i olika kosmetiktillbehör som smink- och mascara-borstar. Resultatet är naturligt bakteriellt och viralt föroreningsskydd - utan behov av att dessa borstar rengöras eller desinficeras under hela sin användningsperiod. ” Testning utförd av Pylote bekräftade de antibakteriella mikrosfärerna "upprätthålla en hög nivå av mikrobiologisk hygien under de värsta förhållandena mot även den mest virulenta antibiotikaresistenta bakterierna och virus som de som är ansvariga för herpes eller konjunktivit," berättade varumärkeschefen, Loic Marchin till Premium Beauty News . Hittills har processen testats på sminkborstar och mascara -fibrer, men tekniken kan också överföras till andra kosmetika. Än så länge har tekniken inte testats på virusstammen bakom covid-19, men den har visat sig stå upp mot en annan tråd av koronavirus (stam 229E) där den visade nästan 99,9% förstörelse av viruset.
Även om denna teknik inte finns i Storbritannien ännu, har märken som Clinique och Revlon också vävt antimikrobiell teknik i sina sminkborstar och belägger borsten i en osynlig antimikrobiell lösning som dödar bakterier för att erbjuda extra sanitära skydd.
Och nagellackmärket Dr Remedy skiljer sig ut med naturligt förekommande anti-svampande ingredienser som förseglar bakterier och hjälper till att döda skadliga bakterier. Det är innovationer som dessa som konsumenterna kommer att leta efter framöver.
Under de tidiga dagarna av pandemin dikade vi smink och fokuserade mer på vår hud. Försäljningen av foundation och läppstift föll tack vare behovet av att bära masker och söka efter "Face Spa hemma", sköt upp med 297% på Pinterest. Många av oss bär fortfarande mindre smink än vi brukade, men som en motgift har hög, rolig experimentell makeup framkommit som en humörbooster för de som behöver en pick-up.
"Husbundna [Millennials] böjer sina kreativa muskler och experimenterar med sminkutseende, färgjobb och nagelkonst för att lindra tristess, lära sig nya färdigheter och må bra," förklarar Lisa Payne, seniorskönhetsredaktör på Trend Forecasting Agency, Stylus. Detta förstärks av sociala medier, som har bidragit till att ge inspiration, underhållning och anslutning digitalt i stället för fysiska sociala möten. "Över Tiktok och Instagram har Beauty Warriors använt smink som ett sätt att underhålla, inspirera och prata autentiskt till sina följare," håller Kathryn. Att experimentera med våra produkter har erbjudit oss ett kreativt utlopp. Det har också spetsen för trenden för Maximalist, mer är mer smink.
Under de senaste åren har den naturliga skönhetsindustrin varit på en uppåtgående bana, men uppkomsten av Coronavirus kan ha buckat vårt förtroende. "Ankomsten av covid-19 [har lyfts fram] hur naturligt inte alltid betyder bättre-särskilt när det gäller säkerhet och hållbarhet," förklarar Kathryn. "Bioteknik går in för att utmana skönhetsmärken och konsumenter att skapa nya definitioner av naturliga."
En bästa-av-bot-världs blandning av natur och teknik, det krävs naturliga ingredienser, som växt- eller marina extrakt som utgångspunkt, och reproducerar dem sedan i ett labb snarare än att skörda dem från jorden eller havet. Den övervinner frågor som avskogning och överfarning, skapar ingredienser som håller växternas integritet intakt och erbjuder extra försäkran om att formlerna är lab-godkända och säkra för huden. Ett bra exempel på detta är Marine Beauty Brand, One Ocean Beauty. "Vi tar enstaka celler, erhållna från levande marina mikroorganismer genom blå bioteknik och återgår till dem i labbet," förklarar VD och grundare Marcella Cacci. "Den marina miljön bevaras eftersom det inte finns någon skörd eller storskalig extraktion från naturen." Likaså utvecklade banbrytande skönhetsmärke, bioossance en teknik för att simulera den hudplumpande ingrediensen, squalen (finns i huden hos djur och människor) från förnybar sockerrör utan att skada djur eller miljön.
En av aspekterna av isolering som människor som bodde ensamma rapporterade att han kämpade med mest var frånvaron av beröring och mänsklig interaktion. Vi vet hur viktig beröring kan vara för vårt känslomässiga välbefinnande, och även om vi inte kan närma oss mänsklig interaktion exakt, kommer Haptic Technology (som skapar upplevelsen av beröring genom teknik) att spela en viktig roll för att hjälpa oss att känna oss mer kopplade till och med fram. Redan har innovatörer som Magos skapat sensorhandskar med HCI (mänsklig datorinteraktion) som kan följa vår rörelse. ”När de bärs använder handskarna fingerspårning och haptisk feedback för att dela data direkt med en dator eller kliniker. I framtiden kan kostymer eller plagg utvecklas med liknande teknik, vilket möjliggör personliga tränare, yogalärare och fysioterapeuter för att fjärranpassas och ta hand om klienter, handsfree, ”förklarar Kathryn.
Och även om det fortfarande är i sin barndom betyder teknik som Fluus konceptuella fingermonterade haptiska gränssnitt (som du bär ovanpå nageln som en falsie) att virtuella massage inte är i alltför avlägsen framtid. "[IT] levererar förstärkt beröring som betyder att både bäraren och mottagaren kan uppleva virtuell och fysisk beröring sömlöst och samtidigt," förklarar Kathryn. Dessutom kan det återskapa känslan av textilier som päls eller sensationer som en bris.
Även när världen öppnar upp är många shoppare och hälsobufféer fortfarande för nervösa för att gå ut i folkmassor. Under hela pandemin har våra hem varit i mitten av handlingen. "Hemmet blir ett nytt område för kundupplevelse, med bärbara datorer och mobila enheter som ersätter behandlingsrum, fitnessstudior och skönhetsräknare," säger Kathryn. Live Streaming Services har gjort det möjligt för gymnastiknéer att fortsätta komma åt fitnessklasser med sina kompisar via sina bärbara datorer och Joe Wicks vanliga PE -klasser har blivit en regelbunden fixtur för tusentals människor som tränar i sin trädgård eller vardagsrum.
På liknande sätt har varumärken och skönhetsexperter gjort sig mer tillgängliga för kunder och följare genom Instagram -liv och chattar där de har kunnat svara direkt på frågor. På andra håll har företag som Guerlain, Caudalie, Deciem och Clinique erbjudit virtuella en-till-en-samråd med sina experter och motpersonal genom Zoom och Skype. Terapeuter, rådgivare och vägledningstränare har genomfört sina sessioner över videosamtal. Andra märken som Bobbi Brown och The Inkey -listan har använt användningen av chattlådfunktioner för att göra det möjligt för kunder att ställa frågor och begära rekommendationer live på webbplatsen. Dessutom har invecklingslistan svarat på konsumentfrågor via deras hashtag #Askinkey. Och frisörerna har lagt sig till klienter för att vägleda dem genom att få hemma-nedskärningar och misslyckade färgjobb, men också, bara för att komma ikapp. "Hershesons salonger fann att många kunder som bokade sina 25-minuters rådgivningskliniker på Zoom helt enkelt använde sessionerna för att chatta med stylister snarare än att söka råd," avslöjar Kathryn. "Kombinerat med kännedomen i dessa digitala verktyg har dessa företag förvandlats till stödjande vänner, inte bara leverantörer av varor och vägledning." Och nu vet vi att vi kan göra det, det är troligt att dessa virtuella tjänster kommer att fortsätta att erbjudas och förbättras för kundernas bekvämlighet långt bortom Coronavirus.
Det finns inget som en global pandemi för att göra oss alla mer hälsosamt. Och trots att det är ett framväxande fält som är förvisat är fältet för epigenetik ännu viktigare nu, med tanke på att det kan skylt och vidarebefordra information om hur livsstilsfaktorer påverkar vår hälsa. Epigenomer är de kemiska föreningarna som säger ett genom vad de ska göra. I stället för att förändra sekvensen för vårt DNA (som är fixat) kan de förändra hur vårt DNA uttrycks. Miljöpåverkan som diet, stress, rökning och förorening kan alla påverka epigenomer, och i sin tur oavsett om delar av vårt DNA (till exempel cellerna som uppmanar proteinproduktion) är på eller avstängda.
"Testningssatser för direkt till konsument framträder nu som ger konsumenterna synlighet om variabla gener och uppmuntrar dem att ta en aktiv roll i sin egen hälsovårdning," säger Kathryn. Vetenskapen bakom den är komplicerad, så det kommer att kosta dig, men innovatörer som Muhdo erbjuder en DNA -hälsoprofil för £ 119.99. Du skickar dem ett salivprov, de kommer att analysera det för genetiska markörer och avslöja de fyra huvudsakliga hälsomålen som gäller dig, åtföljd av rekommenderade träningspass och måltidsplaner som serveras via deras mobilapp. Samtidigt avslöjar Chronomics (som också erbjuder covid-19-testkit) riskfaktorer tidigt i deras hälsoplattform-epigenetik för att identifiera eventuella förebyggande kroniska sjukdomar (som står för 70% av sjukvårdsbudgetarna över hela världen). Det är en investering till 699 £ men du får tillgång till en instrumentpanel där du kan övervaka hur din hälsa formas av livsstils- och miljöfaktorer och mäta effektiviteten i dina interventioner.