Doften Elizabeth Arden Untold , som kommer att lanseras senare i år, är en extremt viktig sådan i märkets historia.
Senast Elizabeth Arden-etiketten lanserade en pelardoft var för nästan 20 år sedan, så det nya projektet väcker naturligtvis höga förväntningar. För att återta sin forna glans riktar sig märket till en yngre demografi.
E. Scott Beattie, president, verkställande direktör och ordförande för Elizabeth Arden tycker verkligen att den nya Untold by Elizabeth Arden-parfymen kommer att klara sig bra på grund av det och sa till WWD.com att:
"Detta är en modern tolkning av en kvinna, som kommer att ta yngre konsumenter till franchisen. Vi tror att detta kommer att vara en inkörsport för dessa konsumenter att visa att varumärket är relevant för dem. Och vi tror att konceptet – som är coolt i centrala New York – är tillräckligt universellt för att det kommer att spela bra globalt.”
Utvecklad av parfymören Clément Gavarry från International Flavors &Fragrances, Elizabeth Arden Untold-doften är "mycket sofistikerad, men den har friskhet och gnistra" och den definieras av toner av rosa peppar, bergamott, päron, svarta vinbär, gardenia, jasmin, patchouli, sandelträ, bärnsten och mysk. Om det låter som en komplex blandning, beror det på att den nya doften är designad för att ha internationell attraktion och syftar till att "representera alla aspekter av kvinnor." Dessa aspekter är:levande, oförutsägbara, raffinerade, mystiska och sensuella.
Även om den nya Untold by Elizabeth Arden-doften redan säljs i förväg online och kommer ut i diskarna redan i mitten av juli på vissa ställen, på global nivå förväntas distributionen vara klar i september.
Untold-doften finns i tre versioner:1 oz. för $49, 1,7 oz. för $59 och 3,3 oz för $79. Ytterligare produkter som kommer att säljas är en 6,8-oz. kroppskräm, $45, och en 6,8-oz. duschtvål, $38. I USA kommer cirka 2 500 avdelningar och specialbutiker att bära doften. Annonskampanjen för den nya parfymen Elizabeth Arden är planerad att släppas i september också.
Fler nya dofter:
Taylor by Taylor Swift Fragrance 2013
Viva La Juicy från Juicy Couture
One Direction Our Moment Doft
