Calvin Klein Endless Euphoria doften kommer att vara en av en serie av coola dofter som lyxmärket förbereder för 2014. Märket planerar att tilltala en yngre kundbas med en serie flankerdofter som kommer att behålla en del av märkets DNA men med en modern twist. "Calvin Klein kommer att föryngras som ett ikoniskt doftvarumärke genom att slå in på dess rötter med politiskt störande, sexuellt provocerande budskap och dofter, inrymt i en modern arkitektonisk enkelhet när det gäller flask- och kartongdesign som resonerar lyx," Steve Mormoris, vice president för global marknadsföring American Fragrances for Coty Prestige, berättade för WWD.
Doften Endless Euphoria kommer att lanseras globalt i februari och är skapandet av Bruno Jovanovic från International Flavours &Fragrances och riktar sig mest till kvinnor i slutet av tjugoårsåldern och början av trettiotalet, till skillnad från den ursprungliga Euphoria-doften som vänder sig till kvinnor som är 35 år eller äldre. Den nya Endless Euphoria-doften öppnar upp med delikata toner av körsbärsblom, mandarin och bergamott. Hjärtat i doften har viol, pastellrosor och syringa medan basnoter av bambu, sandelträ och bar kompletterar den fantastiska nya doften.
Det verkar som att märket redan har valt ansiktet för den nya kampanjen och det är ingen mindre än Vanessa Axente, som också är ansiktet utåt för modehusets höstklädersreklam eftersom "hon verkligen översätter den sexiga, romantiska atmosfären", enligt husets designer , Francisco Costa. De första annonserna för doften kommer att visas i mode-, skönhets- och livsstilstidningar från och med mars. Presentationsmässigt är flaskdesignen tydligt inspirerad av etikettens definierande stilkoncept. Etiketten kommer i en enkel, arkitektonisk flaska som mycket liknar Euphoria-doften som lanserades 2005, men lite högre.
Endless Euphoria-parfymen kommer i tre versioner:1,4 oz. för $49, 2,5 oz. för $69 och 4,2 oz. för $89. Ytterligare produkter som erbjuds är en bodylotion i två storlekar för $38 och en duschgel, 5 oz. för $30.
Du kanske också gillar:
The Olsen Sisters släpper två nya dofter av Elizabeth och James
Versace Bright Crystal Absolu Doft
Foton:WWD