Efter en relativt lång frånvaro planerar Estee Lauder att släppa en ny doft. Estee Lauder Modern Muse-doften markerar en ny början för etiketten. Efter ett decennium av frånvaro från doftscenen planerar high-end-etiketten att återta sin status som ett doftkraftverk. För detta ändamål gjorde etiketten sitt bästa för att återspegla den moderna andan samtidigt som den fortfarande var trogen etikettens rika arv.
Jane Hertzmark Hudis, global president för varumärket Estée Lauder på Estée Lauder Cos. Inc. sa till WWD.com att:"Detta är det viktigaste doftögonblicket vi har haft på ett decennium. Modern Muse fångar vad det innebär idag att vara självständig och trygg i sin egen känsla av själv och stil." Vad exakt menade namnet Modern Muse att spegla? "Vi menar tanken på förtroende som inspirerar."
Den nya Estee Lauder Modern Muse-parfymen är tänkt att tilltala både långvariga fans av märket och till yngre fashionistas. Eftersom det inte är någon lätt uppgift att återspegla behoven hos moderna fashionistas, kunde den nya doften inte ha varit förenklad. En av doftutvecklarna beskrev den nya doften som "modern, och har subtiliteten av kontrasterande krafter ... en modern musa är en studie i kontraster. Det handlar om dynamisk spänning i en kvinnas liv.”
Estee Lauder Modern Muse-doften ger två olika typer av noter och kombinerar delikata blommiga accenter med eleganta träinfluenser. Doften Modern Muse förför först med noter av mandarin, tuberos, frisk lilja, kaprifolnektar, daggvåta kronblad, jasminsambac och jasminsambac Kina absolut. Doftbuketten fulländas sedan med toner av patchouli, Madagaskar vanilj, bärnstensträ och mjuk mysk som skapar en fantastisk kontrast.
Parfymen Modern Muse by Estee Lauder kommer att lanseras i september. Eaux kommer i tre versioner:1 oz. som kommer att säljas för $58, 1,7 oz. prissatt till $78 eller 3,4 oz vilket kommer att kosta $98. Andra erbjudanden inkluderar en 1 oz. parfym för $285 och 6,7 oz bodylotion och duschgel, båda prissatta till $50 som kommer att debutera senare.
När det gäller annonskampanjen, vem kan vara bättre på att marknadsföra den nya Estee Lauder-doften för 2013 än en musa? Arizona Muse är ansiktet utåt för doften. De nya annonserna kommer ut i stora publikationer i september.
Mer från Estee Lauder:
Estee Lauder Smink våren 2013
Estee Lauder Mad Men Collection 2013