Det finns så många ingredienser som bidrar till att göra en framgångsrik
webbplats. Layout, design, färger, grafik, foton, länkar och
kopia (text) ingår i mixen. Vet du vilken av
dessa som är den viktigaste delen? Tro det eller ej, kopiera!
Det är rätt. Copy är där din uppmärksamhet bör falla först
när du designar en webbplats. Det finns flera skäl till varför denna
komponent kräver särskild hänsyn. Låt oss titta på tre
områdens kopieringseffekter och upptäck den verkliga inverkan det har på din
webbplats och dina besökare.
FÅR DITT BUDSKAP ÖVER Först och främst måste kopian på din
webbplats förmedla ditt budskap till besökaren. Dess
funktion är att tillhandahålla information och/eller sälja en produkt eller
tjänst, beroende på syftet med din webbplats. Foton kan visa
produkter, men de kan inte sälja själva. Stanna upp och
tänk efter en stund. Har du någonsin köpt något baserat
enbart på ett foto? De flesta kunder kommer att kräva
detaljer om en produkt eller tjänst innan de köper. Copy är
bryggan mellan obeslutsamhet och köp.
FÅR UPPMÄRKSAMHET Rubrikerna på din webbplats drar till sig mer
uppmärksamhet än grafiken eller fotona. Stanford University, i
sammanhang med The Poynter Institute, avslutade nyligen en
fyraårig studie som visade vikten av text framför grafik
på webbplatser. (Se www.poynter.org/eyetrack2000/body.htm)
Enligt denna forskning tittade läsare av tryckta tidningar
först på huvudkonsten på en tidningssida och flyttade sedan
sitt ögon till den största rubriken." Studien
fortsätter dock med:"Webbplatsläsare tenderar att titta först och mest
uppmärksamt på vanlig text och gå lätt över foton och bilder".
Tvärtom. enligt allmän uppfattning får kopian på din webbplats uppmärksamhet
från besökaren före de andra elementen.
ÖKAR CHANSER FÖR BRA SÖKMOTORPOSITIONERING Robin
Nobles, från Academy of Web Specialists
(www.academywebspecialists.com), skrev nyligen en artikel
som diskuterade dörröppningssidor. I den gjorde Robin följande
kommentar:'Eftersom varje sida i princip är en dörröppning till din
webbplats ändå, koncentrera dig på att skapa innehåll. Nu ger du
motorerna precis vad de vill se nu för tiden:innehåll”.
Tyvärr är många webbdesigners och gör-det-själv inte
medvetna om vikten av kopiering i sökmotorernas övergripande funktion. Utan gediget innehåll är det nästan omöjligt att
bli placerad bra av sökmotorer. Kopian på sajten måste
vara en känslig balans mellan upprepade sökord och reklam
information för att vara meningsfull för läsaren och uppfylla motor
kriterier. Ju fler gånger dina sökord presenteras i
kopian, desto större chans har du att få en placering i
eftertraktade Topp 20. Överbelasta dock din kopia med sökord och
nyckelfraser och du Du kommer att bli stämplad som spammare och bli
avstängd från motorn – permanent!
Det finns också andra faktorer inblandade med kopiering och motor
position. Webbplatsens titel och beskrivning av webbplatsen måste vara lika
tillverkade som brödtexten för att få hög
ranking.
Att beakta dessa tre fakta ger ett helt nytt ljus till
vikten av en utmärkt, välskapad webbplatskopia. Innan du
bestämmer dig för färger eller grafik eller foton eller design, stanna upp och fundera
på kopian först. Det kommer att löna sig i längden!