Visa foton Det nya läkemedlet "Priligy" är speciellt utformat som ett medel för att behandla för tidig utlösning (PE). Det kommer att tredubbla den tid män kan uthärda innan de får utlösning.
Det receptbelagda läkemedlet lovar att lösa mäns dilemman i sovrummet.
”Många män tycker att de borde göra det bättre och de kan definitivt gå på en PE-kampanj. Det kan implicit eller explicit definiera vad PE betyder så att vilken man som helst kan identifiera sig med tillståndet", säger Joel Lexchin, professor i hälsopolitik vid York University i Toronto.
Priligy, redan tillgänglig i Europa , kan snart ställas inför FDA för godkännande även i USA. Forskare förespråkar att annonserna för detta läkemedel inte behöver väcka rädsla hos män, att det är ett allvarligt medicinskt problem.