e no necesitan buscar más allá de la tendencia athleisure en auge en todo su esplendor la cachemira-sweatpant resistente al ver que los mundos una vez dispares de la moda y el atletismo han estado en un curso de convergencia. Que la convergencia se parece mucho a Brandblack, una etiqueta basada en el Segundo El que puso en marcha el año pasado con algunos retrocesos graves, orientados al rendimiento -. Tales como las zapatillas de deporte Los Angeles Clippers Jamal Crawford lucía toda la temporada
En la primavera y el verano 2015, Brandblack expandieron en su primera colección completa de los hombres de la ropa, que tiene como objetivo adecuado para la zona de acción donde el deporte y el estilo van
el debut de cobro futuro Leyendas -. lleva el nombre del tema que abre el álbum de David Bowie 1974 "Diamond Dogs" - se compone de una docena de piezas que desde lejos podría confundirse con desgaste del entrenamiento run-of-the-mill: pantalones cortos, camisetas, sudaderas, pantalones de deporte y similares. De cerca, todo tipo de adornos de moda de vanguardia se hacen evidentes: tops sin mangas y pantalones cortos son en relieve para crear la apariencia de cuero, una que absorbe la humedad camiseta tiene un paño suave y dobladillo ligeramente Drop-cola, y el ojal en un cordón pretina brilla con un pop sutil de esmalte iridiscente.
La oferta de toma de posesión, que afectó al por menor a mediados de marzo, está siendo llevado por una variedad de tiendas y boutiques de la zapatilla de deporte incluyendo mezclas, Transportadores en Fred Segal y American Rag, el último de los cuales ha exhibido las mercancías en la ventana principal de su ubicación la Brea Avenue durante las últimas tres semanas.
"Es una marca Creo que habla a las personas que desean llevar cosas interesantes," dijo Caleb Lin , American Rag vicepresidente y director de la compra. "La primera vez que hemos publicado algo al respecto, que comenzó a vender las cosas al instante." Foto de archivo: vestidos de dama de Melbourne
Lin dijo que aunque la alta moda se encuentra con la calle asumir el desgaste atlético no es nueva ( citando sellos como alas + Horns), lo que diferencia a Brandblack aparte es su precio favorable (zapatillas de deporte a partir de $ 140, incluye ropa $ 40 T de camisas, pantalones de deporte $ 100 y $ 150 sudaderas con capucha). "Los zapatos de Jet se están realizando en la misma fábrica que hace zapatos de Prada y que están ofreciendo una muy buena calidad de las bragas $ 110 .... Si usted es un hombre promedio puede venir aquí y recoger un pedazo sin siquiera realmente el pensamiento dos veces de él. "
Brandblack es una idea original del fundador David Raysse, y es difícil imaginar a alguien más perfectamente posicionada para fusionar los mundos de la moda y el deporte. "Mi padre fue uno de los fundadores de Kenzo," dice Raysse, "y mi madre - su nombre de soltera cuando estaba modelado fue Carol La Brie -. Estaba en la portada de Vogue [Italia, en 1971] Ella fue el primer negro . ... modelo antes de Beverly Johnson [estaba en la portada de Vogue EE.UU.] Esas fueron las personas con las que creció en torno al mismo tiempo estaba obsesionado con los deportes -. me jugado al baloncesto en la secundaria y en la universidad - por lo que siempre he tenido . tanto los intereses desde el principio me han estado tratando de forzar esta marca [concepto] en cada trabajo que he trabajado en - y he estado haciendo esto durante 20 años "
por" este "él. significa el negocio de la zapatilla de deporte. Después de estudiar brevemente el diseño industrial en el Pratt, Raysse (pronunciado como "arroz") comenzó su carrera en 1993 en Fila, donde trabajó en varias zapatillas de deporte de alto perfil, incluyendo el Grant Hill II y el Stackhouse. Cuatro años más tarde se trasladó a Adidas, donde se convirtió en director de su programa de baloncesto y zapatos diseñados para Kobe Bryant y otros. Dejó el mundo del calzado durante algunos años para trabajar con el diseñador Philippe Starck (donde sus proyectos variaron de gafas para bicicletas motorizadas). En 2009 fue aprovechado por Skechers basada en Manhattan Beach para lanzar la categoría calzado de alto rendimiento de la compañía.
A pesar de Raysse dejó Skechers en 2012 para iniciar Brandblack, la empresa es un inversor mayoritario en el esfuerzo incipiente. Raysse describe la relación como la de propiedad de Grupo Volkswagen placa de características de lujo Bugatti. "Lo único que dependen de ellos para la logística y el dinero es", dijo. "Estamos totalmente autónomo en todos los sentidos -. Todo el día a día, el diseño, la comercialización"
La mayor parte de la construcción de marca que día a día se lleva a cabo en las oficinas de El Segundo Brandblack, gracias a una base de empleados apenas lo suficientemente grande para el campo de un juego de baloncesto de recogida (sólo ocho empleados incluyendo Raysse, director creativo Billy eneldo y un diseñador de ropa que trabaja fuera de la ciudad de Nueva York), y el eneldo dice que basar la marca aquí ha dado forma a la mirada y la sensación de ella.
"tenemos una estética muy Ángeles, y el tiempo es un factor importante. Si está trabajando en una de las más grandes empresas de atletismo en Portland o Baltimore, usted no va a a correr o ir navegando por la mañana y luego conduciendo un convertible, "dijo Dill. "Aquí se puede jugar a la pelota durante todo el día. Y hay una cierta estética de diseño que está pasando justo en términos de la fusión entre la moda y el deporte, y que sólo se sienta bien en Los Ángeles"
primera colección de calzado de Brandblack de seis siluetas lanzaron oficialmente en febrero de 2014, con casi ningún esfuerzo de marketing, la venta a través de sólo tres cuentas al por menor y el propio sitio de comercio electrónico de la compañía. El próximo zapato no caería durante más de un año.
Raysse y eneldo decir que este ritmo lento les dio la oportunidad de ajustar sus ofertas de productos y dejar que la acumulación zumbido de forma orgánica. El factor de zumbido fue ayudado por el hecho de que la marca había firmado Crawford para ser su cara, con una firma de calzado de baloncesto llamado J. Crossover. "Fuimos esa ruta porque si vamos a crear un producto que no es tan abiertamente excesivamente deportiva es necesario que haya un poco de autenticación de lo que hace", dijo Raysse. "Y hay una especie de tranquila elegancia al juego [Crawford] que nos pareció que era una buena opción."
La segunda iteración de ese zapato $ 140 - J. Crossover II - es como la luz, ya que es baja llave, con uno de los 9s tamaño con un peso de sólo 10 onzas, gracias a una construcción antepié toda unida y uso de una espuma de amortiguación patentado llamado Jet-Lon. Se demostró que resuenan en la caja registradora también - cuando golpeó al por menor el 15 de marzo, las tiendas de ladrillo y mortero informaron llenos totales en el mismo día y Raysse dice que una versión especial publicado a finales de abril, coincidiendo con la aparición de los Clippers en la NBA segundas fases vendió en finishline.com en todos los 15 minutos.
Además de la zapatilla de deporte de la firma de Crawford, Brandblack hace otros tres zapatos de baloncesto, un zapato para correr y un elegante $ 160 zapatilla de deporte fuera de la cancha (Jet) con la tipo de calzado en piel de napa que tienen que ir cara a cara con cualquiera de las patadas normcore en el mercado hoy en día.
Raysse no discutirá las cifras de ventas específicas, pero los describe como "minúscula". ( "Hemos vendido quizá 10.000 pares de zapatos en total desde su lanzamiento," dice.) Pero mientras que los zapatos son la base de la empresa, lo que distingue Brandblack del resto de la manada es lo que está pasando desde los tobillos hacia arriba. Tomando una página del libro de la moda, cada colección de ropa estará inspirado en un tema específico. Raysse puntos a la colección inaugural futuro leyendas. "Nosotros [todos] aspirar a ser leyendas futuras", dijo, "al igual que el niño que está jugando baloncesto a los 16 años quiere ser Kobe Bryant y se levanta antes de lo que todo el mundo, entrena más duro."
a tierra en un color paleta de color negro y gris, la docena de piezas comparten un ambiente minimalista /retro-futurista que incluye una chaqueta universitaria en lo que parece ser de neopreno gris jaspeado pero en realidad se imprime digitalmente, totalmente transpirable, malla espaciador (la chaqueta Dekkard, $ 200). También hay pantalones de chándal en el mismo material pero en una silueta inspirada por militares y BDU táctica (traje de campaña uniforme) pantalones (pantalón vector, $ 130) y una concha suéter anorak resistente a la intemperie con una capucha de capa del producto y consejos de colores de encaje sumergen en poliuretano termoplástico (campana de Sith, $ 150).
la caída colección 2015 Strangebattlefield ya terminado, lo que añadirá más piezas de funcionamiento y de formación a la mezcla, tiene un motivo militar definida, pero el nombre también se refiere a la noción de competencia. "Ropa de caballero lleva una gran cantidad de señales de los militares, los cortes, los detalles, por lo que hay un guiño a la inspiración militar. Sin embargo, un atleta puede encontrarse a sí mismo corriendo en un callejón, un estacionamiento o un estadio", dijo Raysse. "Así que la idea es que donde quiera que está compitiendo, ese es su extraña campo de batalla."
La colección incluye leotardos y pantalones cortos se ejecutan totalmente ingeniería que señala Dill se construyen sin crear una sola costura. ( "Están tejer en una máquina de tejido de punto circular", explica.) Pero el destacado es una pieza poncho-como que los botones de forma asimétrica que Dill se describe a modo de capa corriendo. "Fue inspirado por una parka militar holandesa de los años 1920 o 1930," dice Raysse, "Nike no va a hacer [algo así] esto."
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