Dentro de la Eytys Explosion

En un poco más de un año, Jonathan Hirschfeld y Max Schiller han logrado convertir su marca de zapatillas sueca incipiente, Eytys (pronunciado '80' y escribe con Ys en referencia a la Generación Y), en un culto creciente sensación establece para generar 2 millones € (aproximadamente $ 2,5 millones) en ingresos en 2014. Esto es sorprendente, teniendo en cuenta que, hasta hace muy poco, Eytys hizo un solo producto: una zapatilla de deporte plataforma unisex con un caucho y corcho significativamente suela gruesa y un mínimo superior que se parece a un zapato de cubierta ubicua. Este modelo, la "madre", recolecta su nombre de la madre de su condición de "nave nodriza" como la primera incursión de la marca en el calzado.

A pesar de Schiller y Hirschfeld pueden recordar fácilmente su primer par de zapatillas de deporte - zapatos de ante negro de gamuza Converse y de la marina de DC, respectivamente - ninguno de los asocia con lo que Schiller llama la "escena del bombo zapatilla de deporte," una cultura obsesionada nicho con rara formadores Nike y otros zapatos de liberación limitada. Tampoco se identifican con el floreciente mercado de las zapatillas de deporte de lujo, que se ha visto Riccardo Tisci reinterpretar la Fuerza Aérea de Nike 1, Maison Martin Margiela versiones premium lanzamiento de una zapatilla de deporte emitida originalmente por el ejército alemán y Chanel crean bordado, zapatos para correr gasa envuelta.

en lugar de ello, Eytys pretende llenar un vacío para los hombres y mujeres jóvenes que buscan un calzado versátil, elegante que el exceso de entrega en la calidad y comodidad a un precio asequible. Schiller admite que está un poco de un adicto a la recuperación de eBay. Se utiliza para realizar un seguimiento de febril abajo zapatos Converse y furgonetas de la década de 1970, cuando tuvieron una suela más sustancial. La madre es la idea de Schiller de un zapato perfecto, algo que podía comprar y usar siempre.

"Lo bueno con zapatillas de deporte es que cuando encuentre su par favorito, que siguen llegando de nuevo a ellos", dice . Aunque Schiller reconoce que los zapatos también se alinean con las tendencias actuales de la moda que giran hacia ajustes más flexibles y la androginia. "Hay una forma de vestir de potencia y no es masculino o femenino. El uso de proporciones que en negrilla da una cierta confianza, al igual que la madre, con su gruesa suela blanca."

Una gran cantidad de trabajo entró en el perfeccionamiento de la suela. Mientras que otras compañías construyen sus suelas de goma en capas, Schiller optó por usar un molde de goma con agujeros de aire en diferentes lugares para ayudar con la distribución del peso. Añadió una plantilla de corcho en la parte superior, debido a su amor por Birkenstock, sino también para garantizar la máxima comodidad.

Schiller atributos de la naturaleza unisex de las zapatillas de deporte y de la moda escandinava al clima político igualitaria en el género de Suecia. (El año pasado, el Foro Económico Mundial ubicó al país como el cuarto más en el mundo con igualdad de género). "No hay ninguna razón por la ropa o zapatillas de deporte deben ser específicos de género", dice. Una de las etiquetas que le interesa es Céline, que se encuentra muy masculino. Es lo intriga cómo una mujer vestida con la etiqueta parece extremadamente segura y sexy. "En lugar de buscar 'linda' y femenina, ella se ve poderoso", comenta el diseñador.

Amigos de la infancia desde que eran 12 años de edad, Hirschfeld y Schiller corrieron su primer negocio en sus años de secundaria en Estocolmo Östra real en 2003. Schiller hizo sudaderas y pantalones de chándal con el logotipo de la escuela en ellos. Él dice que los pantalones de chándal, en particular, fueron un éxito entre las "chicas picantes" en la escuela. "Fue esta tendencia con Juicy Couture en el momento, ponemos el nombre de la escuela a los asnos," dice Schiller. Hirschfeld fue el vendedor. "Su sentido de los negocios ha sido de alrededor durante mucho tiempo."

La experiencia les dio una idea de las dificultades y la carga de trabajo que participan en la posesión de una marca - aunque sea pequeña. Hirschfeld fue a la escuela de negocios de la Universidad de Estocolmo, mientras Schiller comenzó a trabajar en la primera tienda independiente del entonces pujante sello sueco acné. La experiencia de Schiller durante los primeros días de acné era una educación en y por sí mismo. Dice que trabaja bajo la dirección creativa Jonny Johansson era "la mejor escuela en el mundo." Schiller se trasladó a París, donde ayudó a construir la base de las operaciones francesas de la etiqueta.

Jonathan Hirschfeld dejó la universidad pronto para seguir una carrera de banca de inversión de Credit Agricole. Mientras tanto, la educación de Schiller al acné continuó y se encontró ayudar a Jonny Johansson diseñar la línea masculina de la empresa, donde perfeccionó su predilección por el estilo pared hacia abajo. "Si trabajas en algún lugar durante mucho tiempo, la inspiración y las referencias se convierten en una parte de su propia estética", explica. Pero una de las lecciones más importantes que aprendió fue la necesidad de equilibrar la expresión creativa con las exigencias de funcionamiento de un negocio sostenible. "Jonny siempre quiso sorprender a la gente y siempre quiere hacer cosas locas, pero no se olvide de tener siempre un pie en el negocio", dice Schiller. "Ellos siempre utilizan la coletilla" arte /industria ", lo que significaba que ser capaz de hacer cosas interesantes, creativas, pero siempre respetar el lado del negocio. Eso es algo que me llevé."

En 2012, Schiller decidido comenzar Eytys en un capricho. Como él mismo dice: "La idea vino y me dejó una semana después." La marca comenzó como una asociación entre él, Jonathan Hirschfeld y Charlie Hedin, amigo de la secundaria de Schiller, que también trabajaba en el acné. Sin embargo, Hedig salido de la puesta en marcha poco después.

Eytys no tiene inversores. Su capital inicial procedía de Hirschfeld y Schiller a sí mismos, que ponen cada uno alrededor de 70.000 KR (aproximadamente 10.000 dólares) de su propio dinero en el negocio, complementado por un préstamo de unos 60.000 KR de un prestamista estatal. La mayor parte del dinero fue a las muestras que producen y la primera colección. "Creo que lo planeamos y en el buen sentido", dice Hirschfeld. "No somos grandes consumidores. Tratamos de ser lo más centrado posible en el principio y hemos dado que la rentabilidad con nosotros, ya que hemos crecido."

De hecho, ser inteligente con el flujo de caja es quizás uno de los mayores secretos para el éxito de la joven marca. Eytys también ha elaborado un sistema de ordenación sustentable en la fábrica y parte de los consumidores.

Eytys lanzados en abril de 2013, con sólo 25 almacenistas. "Queremos vender en las tiendas que nos gustan", dice Hirschfeld. "Así que nos acercamos a las tiendas que sabíamos y le gustó y no pocos de ellos estaban interesados ​​en Eytys y nos apoyaron desde el principio." La primera temporada no fue sin contratiempos, sin embargo, el ser más grande cuando el buque de carga MOL Comfort, que transportaba la totalidad de su primera colección, se partió en dos y se hundió en el medio del Océano Índico.

"Hay había un par de semanas en las que no sabíamos si íbamos a sobrevivir o no ", dice Hirschfeld del incidente. También dejó Schiller igualmente nervioso, tanto que se toma de posesión efectiva de fumar durante el tiempo. Gracias a los seguros y la paciencia y el apoyo de sus primeros almacenistas, Eytys fue capaz de reproducir y enviar sus primeros zapatos con éxito.

El Otoño 2014 serie fue tan bien que en la primavera de 2014, Eytys había más que duplicado su venta al por mayor 60 cuentas de los almacenistas, incluyendo tiendas influyentes como Dover Street Market, Colette y LN-CC. Por otoño de 2015, ese número será 100. Se controló el crecimiento, como Hirschfeld quiere ampliar primero el volumen de negocio que hacen con sus almacenistas existentes y, junto con Schiller, veterinarios todas las tiendas de forma individual antes de decidir si es o no su marca es una buena opción para sus estantes.

en agosto, Eytys abrió su primera tienda en Estocolmo. Al igual que el nacimiento de la etiqueta en sí, que también era una decisión impulsiva, que surgió de la búsqueda de un espacio de oficina y tener suficiente espacio extra para transformarla en una tienda independiente. "Fue un buen momento para que cura un espacio físico," dice Hirschfeld. "Llegamos hasta el momento con lo que queríamos hacer marca-sabia y prudente-estética, por lo que pensamos que sería divertido e interesante para hacerlo."

Situado en un bloque sin pretensiones entre dos restaurantes en Bangladesh barrio Högtorget del centro de Estocolmo, el espacio de paredes blancas, suelos de mármol y está equipada con la puesta en estanterías y muebles modernos diseñados en colaboración con ebanista Axel Wannberg. la cartera de Wannberg señala que la inspiración para el espacio incluye 1980 posmodernistas Shiro Kuramata y Ettore Sottsass y la paleta de colores del pintor estadounidense Agnes Martin. Potter de Jessica Hans, libros de Konst-Ig y una selección de engranajes por el rapero y productor sueco Yung Lean magnifica la sensación ecléctica

Esta cultura de la convergencia -. Triste mercancía Niños y monopatines vendimia relojes Swatch y MTV - Eytys es cómo define a sí misma. "Nos gusta hablar de la Generación Y y cómo hemos crecido con MTV e Internet, y esto sólo nos ha dado un flujo constante de información", dice Schiller. modelo más reciente de la compañía, un acolchado, forrado en piel de alta superior llamado la Odisea, no es sólo una referencia a Stanley Kubrick, la sonda espacial Voyager 1 o la continuación del propio viaje de la marca, sino también de 1970 banda de fines de discoteca Odisea, más conocido por su 1977 sencillo, "Native New Yorker".

en la fabricación del zapato, Schiller investigaron todos los acolchados de alta tapas en el mercado y los encontró demasiado ocupado. Nunca he estado buscando las zapatillas de deporte más locas o las cosas más salvajes, solo quería más perfectos, zapatillas de deporte de base ", dice." Siempre vamos a encontrar la manera de volver a trabajar los zapatos y encontrar interesantes colaboraciones , pero no es sobre una base regular. "Esta temporada también vio el lanzamiento de nuevas versiones de la madre y la Odisea zapatillas con suelas negro rígido, para los aficionados Eytys 'cuyo estilo personal vira hacia el extremo más oscuro del espectro de color.

Como Eytys no tiene inversores - un hecho que Hirschfeld se enorgullece de - que les ofrece la libertad de hacer la máxima prioridad en estos momentos se está basando en su impulso actual del mercado, al tiempo que establece un plan de "lo que se siente bien." . longevidad "Esto es algo que queremos hacer desde hace mucho tiempo."

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La vida no consiste en la celebración de buenas cartas, sino en jugar bien las que se mantiene. Mantén a tus amigos cerca, pero más cerca a tus enemigos.